“杭州的家庭月收入为4946.9元，排在调查城市的第一位，16%的杭州人把自己的财务状况表述为我能支付起那些使生活变得有价值的额外花费，北京是12%，而上海是10%……

　　14%的杭州人认为吃维他命等有益身体健康，平均每周吃维他命的次数为3.9次，为全国之最……”上周五，国内最大的媒介代理公司之一传立在杭州举办了3D策划工具的论坛，该软件将品牌、消费者和媒介关系研究推上新的平台，并得出了不少关于杭州的有趣的结论。

　　杭州是个消费力很强的城市

　　“我来杭州已经有十几次了，经常是匆匆而过，但每次都有不同的感觉。”坐在凯悦酒店的大堂里，从窗口望出去，午后的阳光下波光粼粼的西湖似乎触手可及，传立上海董事总经理高敏清笑着说，“这次来参加关于我们3D软件的论坛，2小时之后还要去北京，对于杭州来说，似乎更像个过客。”

　　“不过，杭州在我眼中的确是个时尚的城市，无论是这个城市给人的感觉，还是这些走在路上的行人，我发现很多人的着装都可以看出现在最时尚的元素。”高敏清告诉记者，“现在越来越多的大牌都在向杭州市场涌入，而大家的接受程度似乎也比前几年要高。”

　　杭州人的生活消费模式也有相当特别的地方，比如杭州人会花1万块中的23%用来支付房租，借贷或信用卡高于15个城市的平均水平，这显示了杭州人非常乐于消费；此外，32%的杭州人表示，愿意为了买自己想要的东西而借贷；同时35%的杭州人会被降价吸引，所以降价也成了商家最有力的促销手段；对于免费试用品，9%的杭州人觉得很吸引人，是全国最高的百分比。相对于消费来说，杭州人似乎对于电影的热情非常低，因为只有2%的杭州人会在节假日选择去电影院，相比其他城市，是最低的。

　　据统计，目前国内22～40岁的人群平均每周会接触到37个广播广告、100个杂志广告、600多个电视广告、200个报纸广告、500个户外广告以及400多个网络广告，而杭州消费者对于电视广告和网络广告的认可度最高。

　　杭州的时尚也许还在look good的阶段

　　传立作为目前国内最大的媒介代理公司之一，对于各种大牌在中国市场的进退都相当敏感。

　　说起杭州目前的奢侈品市场，高敏清表示，和前几年相比，现在已经初具规模，应该有的大牌基本上都已经出现，而且人们也在消费这些品牌。但是有一个问题是似乎对于LV和阿玛尼这样的品牌，大家的认知程度似乎并不一致。

　　“比如杭州这边LV的生意似乎就要比阿玛尼的生意好做。当然，如果排除掉店址等因素之外，可能也和人们的时尚观念有关系，比如消费LV的话可能更像一种‘look good’的时尚消费，因为这个品牌大家基本上都知道，而且拿出去也很明显。而阿玛尼的话，应该说更含蓄一点，更偏向于‘feel good’，消费这个品牌是为了让自己感觉更好。生意有差别，并不是说两个品牌的档次上有区别，这都是一流的品牌，而是面向的消费群有区别，阿玛尼在上海和香港就相当不错。

　　其实这几年，很多大牌都开始含蓄起来，比如很多LOGO都开始放到不显眼的地方，这已经是一种潮流，很多欧洲的珠宝首饰也开始按照这种理念来设计，例如一些钻戒会把镶嵌的钻石设计在向内的一面，从外表看，这个戒指就是很普通的白金戒指，这种不怎么张扬的隐性奢华也会是今后的一个个性方向。”

　　寻找适合自己的时尚

　　高敏清在营销上倡导“永远比别人快一步”，那么在时尚方面呢？“应该也可以套用这句话，但是比别人快一步，并不是说大牌出了什么新品就要去买，比如LV出了新款的包，不一定要去买，但是你可以去了解，去追逐，但是不要盲目，我比较喜欢寻找适合自己的时尚，比如说经典款，虽然挑剔并不是时尚的全部，但是一定程度上，时尚是靠挑剔生存的，经过无数人眼光的挑剔而幸存下来的，应该都是不错的，我们知道好莱坞有这样一句话，‘如果你不知道要穿什么，那就穿阿玛尼吧’，我想这样的评价大概是每个品牌都梦寐以求的。”

　　话题转到前不久流行的《穿普拉达的女王》，高敏清笑着说自己也有不少普拉达的鞋子，如果你了解自己，了解时尚的趋势，并且知道什么东西不会让别人反感，那么你完全可以用自己的理解，让自己时尚起来，即使不穿上一身的普拉达，可能你也会觉得自己像个女王。