浙江在线12月26日讯 （通讯员 吕律）把专卖店开到欧美大城市的中心去，通过收购国际知名品牌来拓展自己的市场……随着宁波市第二次蝉联“中国品牌之都”，国内市场已越来越无法满足宁波品牌的发展需要，30个年产值超过5亿元的特色产业集群把目标瞄准了国际市场，国际商标注册名列全省前茅，“中国品牌之都”正在大踏步迈向世界。

　　从“宁波制造”走向“宁波品牌”

　　太平鸟、杉杉、雅戈尔、培罗成……这一个个耳熟能详的品牌都来自连续两次被评为“中国品牌之都”的宁波。作为我国第一批沿海开放城市，改革开放以来紧紧抓住加入世贸组织等良好的外部发展机遇，1988-2006年，全市累计进出口总额达1777亿美元，其中出口1174亿美元，进口602亿美元，进出口额在全国36个省、自治区、直辖市、计划单列市中名列第11位，占全国和全省的比重分别为2.4%和30.3%。2007年1-9月，全市进出口总额达414.9亿美元，外贸体制逐步从货源收购型向出口经营型转变，对外贸易持续快速发展，外贸依存度达90%以上。

　　经济的迅猛发展催生了企业对创牌的渴望。目前该市有外贸经营权的企业2632家，有效注册商标35515件，境外注册商标2467件，驰名商标85件，商务部重点培育和发展的出口名牌20件，市级以上出口名牌50件，有出口实绩的各类企业6669家。从境外商标注册来看，1995—2002年，全市每年境外商标注册都不超过10件；2003年当年注册数攀升到27件；2004——2006年逐年提升，分别达到37件、63件和69件。按照各类别内注册商标数量排名，宁波国际化商标注册类别主要集中在制造业，前三位分别是：07类，主要包括洗衣机、轴承、织布机等，注册国际商标41件，占总量的17.6%；09类，主要包括电线电缆、眼镜、电视机、收音机等，注册商标26件，占总量的11.2%；11类，包括热水器、冰柜、淋浴器、空气调节设备等商标，注册商标23件，占总量的9.9%。

　　宁波制造正从原先的主要为别人做配套产品向自己做大做强发展，“宁波品牌”正阔步走向国际市场。宁波市政府明确提出，到2010年力争全市45%以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌出口占全市出口额的比重超过25%，有10家企业的自主商标品牌商品出口额超过1亿美元，形成2至3个在国际上有影响力的自主出口品牌。

　　出口企业成为品牌国际化主力军

　　“前几年，我们在考察欧洲市场时发现，公司生产的一台出口价为50美元的饮水机，在国外可以卖150美元以上。”日前，宁波奇迪电器集团总裁周奇展在接受笔者采访时回忆说，“市场逼着我们学会创牌，如果没有自主品牌，就永远不可能提高出口产品价格。”

　　在自主创新的实践中，宁波企业正逐步认识到，品牌建设打造的不仅仅是一个知名产品，更是一个企业整体竞争力的体现，品牌的背后，体现的是一个企业源源不断推陈出新的能力。特别是出口企业，成了境外注册商标的排头兵。以民营经济为龙头的宁波经济一直带有明显的配角经济特征。一些传统的优势产业，包括服装、文具、针织、小家电等，都是靠定牌或贴牌加工发展起来。

　　据有关部门统计，宁波是目前全国国家级出口名牌最多的城市，但宁波的绝大多数外贸出口产品仍然是OEM(定牌加工)产品，自主品牌出口额仅占全市出口总额的10%至20%。自主品牌的缺失让宁波企业收获的是“宁波制造”的尴尬。“我们公司去年出口商品近1亿元人民币，出口规模在业内也不算小，但由于没有自主出口品牌，拿不到广交会的‘准入证’。”今年四月，慈溪一家家电企业老总向工商部门诉苦说。最后，该企业只好通过用钱向外省企业购买摊位才得以挤进广交会。

　　品牌就是效益，品牌就是价值。“同质不同价”的事实让宁波企业对品牌有了新认识，进而化“贴牌之痛”为“创牌之举”。“太平鸟”提出了“专卖”的概念，“杉杉”、“雅弋尔”分别找了刘翔、费翔做形象代言人，“培罗成”全力打造职业装，“爱伊美”主攻大衣、西服……宁波服装企业率先开始了轰轰烈烈的“造牌运动”。

　　目前，全市纺织服装方面的注册商标总数已达3000余件，占全市商标总数的9.6%；其中驰名商标7件，浙江省著名商标23件。电器行业后来居上，2006年底全市电器机械及器材制造业驰名商标已达18件、著名商标41件，形成了以方太、帅康、吉德、奇迪、西摩商标品牌企业为代表的家用电器产业群。

　　“为了让自主品牌走向世界，我们积极绕开国外经销商直接接单，3年为联合国维和部队提供10万台空调就是一个很好的例子。”奇迪电器集团总裁周奇展称，这10万台空调将全部打上“QIDI”商标，随着联合国维和部队走遍全球，这对品牌的国际化是一个不小的推动。

　　爱伊美公司通过与日本客户合作在日本销售“AIYIEMI”羊绒大衣，在美国纽约第5大道40街开设“AIYIMEI”专卖店，在法国巴黎设立销售分公司，实现了“AIYIMEI”品牌商品出口的大幅增长。

　　维科集团通过收购日本最著名的毛毯品牌“KOYO”，全盘接收了该品牌的运营，并借助其已有的国际贸易网络资源，将“KOYO”品牌成功打入美国市场。

　　杉杉集团通过与国际一流的公司和组织合作，以资本市场的运作法则操作传统产业的方式，全面启动“多品牌，国际化”战略。贝发集团、慈溪进出口等出口企业探索出了一条双品牌发展道路……越来越多的宁波品牌伴随着企业的国际化道路成功走上了国际市场。以上只是宁波出口名牌高度集群的一个缩影。

　　目前，宁波市年产值超5亿元的块状特色产业集群有30多个，基本形成了以服装、家电、塑机、模具、文具、灯具、打火机等为龙头的优势产业集团，品牌集团军集势而发积极投入“造牌运动”，宁波品牌的知名度和影响力不断提升。宁波也相继荣膺“中国文具之都”、“中国模具之都”和“中国品牌之都”等诸多品牌荣誉称号。

　　政府鼓励政策推波助澜

　　宁波企业轰轰烈烈的品牌国际化运动背后，是政府那只有形的手在推波助澜。

　　为鼓励出口企业注册境外商标，宁波率先在国内出台奖励政策。市财政局、市外经贸局联合出台的《2007年宁波市促进开放型经济发展的若干措施》就规定，对符合条件的全市各类外贸企业，2007年新增到境外及港澳台地区注册商标或通过各类管理体系认证的，给予每家企业一次性奖励。此外，对各类外贸企业开展自主出口品牌宣传、收购以及在境外设立品牌专卖店或营销网络、售后服务机构等也给予一定的资助。

　　与此相呼应的是，宁波市在广交会、华交会和消博会上设立品牌展区，并对广交会参展企业实行品牌准入制。凡是参加广交会的宁波企业，都必须拥有自己的注册商标，该商标至少已在境外一个以上的国家和地区注册。这些措施有力地推动了出口企业到境外注册商标。

　　从2003年起，市财政还安排一定的专项资金，对当年新获得中国驰名商标和中国名牌的企业给予一次性20万元的奖励，大力促进了宁波品牌之都的建设。仅2006年度，我市就对新获得的13个中国名牌和中国驰名商标给予共计260万元的奖励。

　　有关人士表示:宁波出口品牌企业中虽然缺少像海尔这样的航母式巨型企业，但却有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的小巨人式“单打冠军”。目前，我市一些品牌商品的单项出口额，如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音盒、一台“海天”注塑机等，均居全国首位，且在国际市场具有较高的知名度和占有率。

　　工商部门为企业创牌保驾护航

　　作为商标监管职能部门，多年来宁波市工商局一直致力于商标的发展和保护工作，积极履行商标监管职能和对我国加入的国际组织的承诺，努力提升全社会的商标品牌意识，积极引导各类企业实施品牌战略，落实创牌激励政策，有力地促进品牌大市建设和我市经济的和谐发展。

　　在引导企业拓展国际市场方面，宁波市工商部门专门编印了《商标境外注册指南》，让我市企业了解商标境外注册的程序、方法、途径等知识。《指南》从商标注册马德里协定，《商标国际注册马德里协定议定书》的目录、相关内容、马德里商标国际注册实施办法、注册程序以及注意事项，内地自然人、法人在欧盟、香港、澳门特区商标注册及保护的有关事项等10个方面作了详细的介绍，本册子共印发1000余本，在各级培训班分发，受到企业的欢迎。同时，宁波市工商局通过广泛调查研究，还编辑发布了《宁波市商标发展报告》。为企业提供最新的商标信息，努力营造更加浓郁的商标品牌发展氛围，共同做大做强全市商标品牌经济。

　　在商标保护方面，工商部门全力构筑“全方位、系统化、预警性”的具有宁波特色的商标专用权立体保护体系，尽心履行商标行政执法职能，充分加大商标专用权保护力度。2005年至今，该市各级工商行政管理机关共查处涉外商标假冒侵权案件1047起，罚没款3887万元，分别占该市查处的假冒侵权案件总数的49%、57%。通过加大对涉外商标专用权的保护力度，进一步维护了宁波尊重和保护知识产权的良好国际形象。日益强化的商标专用权保护工作，也为宁波营造了良好的投资环境。据统计数据显示，2005年至今，我市新登记外商投资企业1830户，平均投资总额达316万美元，投资总额超千万美元的企业达360户。2005年至今的三年里，共举办各类大型展览会、博览会千余场次，吸引了两万余位外商前来参展。