全国网络媒体浙江行走进“雅戈尔”
9月1日下午,“辉煌60年——全国网络媒体浙江行”正式开始了“甬台绍”的采访,离开杭州,经过两个多小时的车程,媒体行首先来到了此次采访的第一站:宁波,“雅戈尔”服装城便是今天下午的采访目的地,说这里是一座“城”,一点也不夸张,在雅戈尔衬衫的制衣车间,来自全国各地的网络记者亲眼目睹了连续14年市场占有率第一位的衬衫,是通过怎样的流水线生产出来的。
雅戈尔集团董事长李如成(中)介绍“雅戈尔”品牌制作
“雅戈尔”衬衫是这样制作的
30年前,一个上海知青用东拼西凑的2万元在宁波成立了青春服装厂,30年后,它已经发展成为拥有员工5万余人,净资产120亿元,总资产300亿元的大型跨国公司。这就是雅戈尔集团董事长李如成和他的团队打造的“雅戈尔”品牌。
不过,驰名中外的雅戈尔衬衫早就不是雅戈尔的惟一主打产品,按李如成董事长的话说,雅戈尔确立了以品牌服装、地产开发、股权投资等产业为主体的多元化发展经营格局了。
走进“雅戈尔”
随着技术的发展,与其他企业相比,雅戈尔在生产制造上的优势逐渐减弱,但在品牌上还有很大的提升空间。雅戈尔要做的就是调整品牌战略,开发新的品牌系列,逐步形成一个定位准确、产品细化、能够满足不同消费群体需要的品牌系列。目前已经初步形成三个不同人群的品牌,分别是针对年轻人的绿色品牌,也就是“GY”,还有就是针对企业家等成功人士的品牌,还有针对公务人员的服装系列。
与此同时,在服装品牌的战略调整上,雅戈尔在海外市场也是频频出手。两年前,雅戈尔收购了美国第五大服装集团KELLWOOD旗下的核心业务新马公司,休闲衬衫是雅戈尔的弱项,雅戈尔把新马的休闲衬衫拿到了中国来做,就是弥补了这方面的缺憾,更使雅戈尔步入国际化运营阶段。
在去年的金融风暴中,雅戈尔凭借良好的基础,经受住了考验,主打产品衬衫、西服仍然稳居全国市场综合占有率榜首,雅戈尔地产也频频在宁波、杭州等地拿地,创下了多个地王。在雅戈尔去年的利润中,纺织服装、房地产、资本运作各占了三分之一。
房地产是雅戈尔的支柱产业,李如成说,房地产在中国还有很大空间,一方面中国人口多,一方面中国人生活富裕了,就会改善自己的居住环境,房地产也可以作为投资产业。因此,他还是十分看好房地产的,不过,雅戈尔房地产会控制在长三角地区范围,做一个区域的强者就够了。在未来,雅戈尔会把股权投资、资本运作做大。
前30年走过了,雅戈尔从小厂到了大集团,未来30年如何呢?李如成说,凭借目前良好的基础和渠道,他对雅戈尔未来的30年充满信心……