饮料消费进入年度旺季。揭瓶盖有奖赠饮活动再度升级,不过消费者要拿着瓶盖换到饮料,还是有点难度。
能兑换赠饮的点很少
今年2月起,康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等饮料巨头们纷纷举行“再来一瓶”的有奖促销活动。
其中,康师傅出手最大方,到今年9月活动结束时计划送出15亿瓶,较去年的7亿瓶增长一倍,中奖概率高达15%,参与产品线也由去年的茶饮料延伸到果汁系列饮品,几乎涵盖了康师傅所有的饮品;可口可乐位居第二,将送出1.4亿瓶,中奖率也有10%,几乎涵盖旗下可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙、果粒奶优等全线产品;再加上百事可乐的9千万瓶,以及统一、娃哈哈等饮料各大巨头的赠饮,今夏赠饮总量将高达20亿瓶。
虽然中奖的概率大增,但是要拿到赠饮却不是那么容易。杭州的汪小姐年初买了两箱康师傅冰红茶,其中8瓶的盖子上印有“再来一瓶”的中奖字样。但是她这两天跑了五家商店,都不给予兑换。
西湖大道上一家便利店的营业员说,店内规定,因为备货有限,只有在他们店里购买的饮料中奖,才给予当场兑换,不接受其他中奖的瓶盖,为此店里还专门张贴出了告示。另一家便利店表示,如果只有一两个,他们可以兑换,超出5个就不能兑换。
体育场路上一家杂货店的老板说,因为他们没有经销商的授权,不能兑奖,所以即便是从他店里买的饮料当场打开有奖,也不能兑换,“我把有奖的瓶盖给经销商,他不给我换饮料,我也没办法。”附近另一家小超市虽然表示可以大量兑换,但要求打折,一个清洁工把拣来的70多个有奖瓶盖拿过去,只换来了40瓶饮料。
小店嫌兑换没钱赚
昨天,记者联系了生产可口可乐系列饮料的杭州中萃食品有限公司、生产康师傅系列饮料的杭州顶津食品有限公司等企业,其市场部的工作人员均表示,兑换点不存在授不授权,原则上只要有销售该产品的店,都应该给予兑换,如果消费者碰到经营者不给兑换的情况,可以拨打瓶身上的消费热线投诉。
事实上,小店对兑换赠饮不情不愿,还是利润的关系。杭州一个饮料行业的经销商王老板透露,卖一瓶饮料和给消费者用瓶盖兑换一瓶饮料,利润相差好几倍,小店的经营户当然不愿意把店里进的货拿去兑奖。
王老板解释说,一般厂家给经销商提供赠饮的条件一般是15箱送1箱,经销商给各个销售终端一般是一箱送一瓶,按照每箱12瓶计算,也就是小店给经销商12个有奖瓶盖,可以拿到13瓶饮料,多出来的一瓶,就是利润。按照每瓶饮料2元的平均价格计算,这2元的利润要摊到12瓶饮料上,每送一瓶的利润不足0.2元,而卖掉一瓶饮料,毛利基本在30%-50%左右,也就是0.6-1元的利润,小店当然更加愿意卖饮料而不是兑换瓶盖了:“就算有0.2元的毛利,再加上冰箱的电费、人工、物流,零售店兑换饮料,基本上没什么利润。所以在兑换上零售店往往会加上自己的条件,比如只兑自己店卖的、每次只能兑一两瓶、或者兑换只能指定某一款销量比较小、不冰的饮料。”
假瓶盖影响店家兑换热情
除了利润方面,零售店兑换有奖瓶盖还有另一层风险。胭脂新村附近一家零售店老板说,现在有专门生产假瓶盖的企业,拿大量的假瓶盖来兑奖,营业员不具有鉴别能力,万一收到假的有奖瓶盖,厂家不予兑换,损失还要小店来承担。
在网上,有不少生产瓶盖厂家的广告,有些标明可以生产有奖瓶盖,并“足以乱真”。杭州某网站上一家广东地区的企业表示,他们可以生产各种有奖饮料、啤酒的盖子,仿真度高,售价便宜,一元10个。
顶津食品的工作人员说,去年赠饮活动的时候他们就发现了假冒的有奖瓶盖,为此今年特地增加了防伪标识,只有用特殊仪器才能照射出来,他们给每个零售点都配发了仪器,业务员去收取瓶盖的时候都要一个个验过。即便是这样,今年还是收进来不少假瓶盖,有些仿真度很高。
杭州中萃市场部的曹经理说,可口可乐的赠饮活动从今年3月份开始,目前浙江地区已经收进来近千万个有奖瓶盖,其中发现有少量的疑似假盖,技术中心正在进行鉴别。他们也给数万家终端配发了有奖瓶盖的说明、图片和鉴别方法,“杭州的四五家经销商情况异常,他们拿来的有奖瓶盖数量超出他们旗下零售店进货数量的好几倍,还有很多是外省模样的有奖瓶盖,不符合正常情况,我们现在正要求他们列出瓶盖的明细来源。”
(据都市快报 记者 程超)