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“七夕”将至 禾城商家或扮浪漫捞金或选择放弃
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  浙江在线08月04日讯8月16日是农历“七夕”,中国情人节。记者通过采访发现,由于“七夕”不如西方情人节能直接带动巧克力、鲜花等产品的销售,因此不少商家选择用营造浪漫的氛围、与消费者互动等方式聚集人气,也有商家选择干脆放弃“七夕”营销。

  桐乡乌镇西栅景区开放3年多来,一直被年轻人称为恋爱天堂,无数人因为电视剧《似水年华》和良好的乌镇旅游口碑慕名而来,古镇也推出了全年各色旅游产品和主题活动。在传统西方情人节和“七夕”期间,乌镇每次都会适时推出主题旅游产品和专题活动。今年“七夕”,由于世博效应的显现,古镇旅游十分火热,景区策划了乌镇“七夕”礼包,旨在为年轻情侣提供门票、食宿、休闲娱乐附加值服务的综合度假产品。

  乌镇景区媒体公关部负责人介绍说:“不少喜爱乌镇的人纷纷来到古镇参与‘提灯走桥’的活动,于是在‘七夕’,我们将以提灯觅爱为主题,在打包景区旅游资源的同时,有引导性地让游客参与古镇的鲜活民俗活动,融入到深度体验旅游中来。到时参与活动的青年男女都将得到一盏花灯,提灯‘蜜’爱或提灯‘觅’爱。”

  相比景区的含情脉脉,商场策划的活动则更具趣味性。戴梦得购物中心营销客服部负责人表示,该商场近些年来都不会错过“七夕”促销,今年已是第六个年头了,力争要做出些新意来。“为了配合商场的品牌调整,今年我们计划组织一场‘搭配达人’活动,邀请情侣互相搭配服装。另外还会举行一个单身男女派对活动。”该负责人表示,由于“七夕”能带来的销售并不多,因此活动主要是为了提升商场的知名度。

  相对于以上商家的尽心尽力,也有一些商家认为“七夕”的商业价值还不够分量。嘉善西塘景区宣传营销部负责人陈康就表示,由于世博效应带来的游客量猛增,景区无暇策划“七夕”活动。她认为,大多数消费者对这个节日还未达成共识,不能很好地刺激消费。嘉兴大润发超市客服经理王燕也表示,并未接到总部关于“七夕”的促销计划,“估计不会有了,因为往年也无安排。”

  业内人士认为:商家对“七夕”兴趣不高,非常自然,有钱赚,才会舍得投入。但节日营销也并非只为功利,消费习惯是可以培养的,“七夕”作为中国传统文化的一部分,不仅值得商家,也值得全社会传承与弘扬。“况且你把商场布置成节日缤纷的模样,消费者自然会萌生好感,来的次数也会增多,这就是文化的力量。”

  嘉兴日报 记者 朱 丹

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