中国元素频现世界赛场娃哈哈牵手曼联试水体育营销

2013年01月16日 10:59:47

　　在激动人心、万众瞩目的英超赛场上，在世界顶尖大牌俱乐部曼联的背后，将出现中国饮料业第一品牌——娃哈哈的身影。昨天，娃哈哈和曼联俱乐部在位于钱江新城的娃哈哈欧洲精品商场共同宣布，娃哈哈正式成为曼联的官方合作伙伴，也是曼联在中国的首个商业合作伙伴。这也标志着娃哈哈首度试水体育营销，开拓市场新空间。

　　“强强联合”实现双赢

　　娃哈哈与曼联联姻，主打的是一款功能性饮料产品——启力。昨天在网络视频上，已可以看到曼联球星鲁尼、范佩西为启力奋力拼搏、呐喊的宣传片。傍晚在娃欧商场现场，曼联传奇球星安迪·科尔也到场助威，引来球迷和市民的狂热“追星”。

　　“希望借助曼联的影响力，在中国多举行高水平赛事，培养青少年足球队伍，为中国体育事业作出贡献。”面对记者提问，娃哈哈董事长宗庆后昨天并没有透露与曼联3年合作计划的具体投入金额，他信心满满地表示会根据双方的合作项目来追加投入。

　　当然，曼联带来的追星热也将助力娃哈哈启力拓展市场份额。英超是当前世界上影响力最大的足球联赛，曼联是世界上最负盛名的足球俱乐部之一，在中国就拥有超过1亿的球迷。记者昨天看到，启力已推出了罐体上印有曼联众球星的纪念罐。据介绍，此番与曼联的合作，娃哈哈还将在后续推出系列活动，如足球宝贝选拔赛、3V3足球争霸赛，将给众多的足球迷提供更多与这一欧洲老牌劲旅亲密接触的机会。

　　贴近性强体育营销风生水起

　　“这是俱乐部首次与此类中国公司合作，我们很高兴能与像曼联一样热衷创新并在其领域中具有超群实力的公司合作。”曼联正太区行政总监利杰民说，娃哈哈是中国最具标志性的品牌之一，是当代中国经济充满活力和成长性的企业代表，这也是曼联选择与娃哈哈合作的原因之一。曼联与娃哈哈的合作必将为当地球迷带来更好的产品和活动。

　　体育赛事已成为“眼球经济”的全球性载体，足球更是被誉为“世界第一运动”，不仅诸如可口可乐、耐克等世界著名品牌争相参与，近年也吸引不断壮大的中国品牌试水其中。如鸿星尔克、特步等品牌。

　　体育营销日益走红，这与相关品牌与体育运动的贴近性不无关系。就拿娃哈哈启力饮料来说，启力是娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款提神保健功能饮料，目标市场定位为白领、学生、球迷等经常熬夜者和易疲劳者。“众所周知，曼联的球迷最多的年轻人，以白领和学生为主，这与娃哈哈启力的目标消费群一致。”娃哈哈有关人士说，由于时差关系，英超等欧洲联赛许多精彩赛事都安排在深夜，常规的提神饮料只靠咖啡因提神,透支体力和脑力，容易导致过劳,免疫力下降。娃哈哈启力有针对性的开发，其中，牛磺酸、左旋肉碱和氨基葡萄糖能有效改善身体疲劳，增强人体营养供给。

　　部分试水体育营销的中国品牌

　　2008年

　　鸿星尔克成为首个进驻西甲赛场的中国运动品牌。

　　2010年初

　　西班牙老牌劲旅西班牙人队宣布李宁成为该队新赛季的球衣赞助商。

　　2010年1月

　　特步与英超伯明翰俱乐部宣布深入合作，成为中国首家进军英超的体育品牌赞助商。

　　2010年6月

　　在南非世界杯的赛场广告牌上出现了一个中国企业的身影：英利能源。此举令英利在公众眼里一夜成名。而同时赞助世界杯的还有另一家中国企业哈尔滨啤酒，它是作为世界杯的老牌赞助商百威英博的子品牌出现。

来源：杭州网－杭州日报作者：郭峰编辑：陈林