浙江在线01月21日讯 据省商务厅新近发布的2012年全省网络零售发展情况及趋势分析报告，2011年网络零售净流入最多的杭州、金华、嘉兴等3个地级市，2012年净流入继续大幅增加，网络零售总额和净流入继续分列前3位。金华网络零售总量规模在省内仅次于杭州，处于发展快车道上。
全市一年网售额近300亿元
省商务厅报告显示，2012年，全省网络零售额杭州市902.9亿元，占全省44.5%,排在第二位、第三位的是金华(299.4亿元)、嘉兴(261.5亿元)，前3个地市合计占全省总量的72.2%，比2011年提高1.3个百分点。
网络零售又称B2C，是电子商务的重要组成部分。2012年，据初步测算，全省网络零售额达2027.4亿元，同比增长89.53%，占全国网络零售额的16.22%，比2011年的12.99%提高3.2个百分点。全省居民实现网上消费1305.5亿元，同比增长59.15%，占全国10.45%，与上一年度基本持平。从2007年开始，我省网络零售以年均90%的增幅迅猛发展，目前依然保持快速增长势头，已成为我省经济重要增长极。
“网络零售额排名第二位，增强了金华电子商务在全省的地位，第二把交椅的地位进一步巩固。”市商务局服务贸易与电子商务处处长马永强说。
可以作为佐证之一的是，2012年5月，金华被商务部授予首批“国家电子商务示范基地”称号。首批公布的34个示范基地名单中，大部分为省会城市或副省级城市，金华是为数不多的地级市，也是全省除杭州之外唯一入选的城市。
网络零售净流入排名第二位
在传统商业背景下，一个地区的企业零售额与居民消费额基本相同。而网络零售突破商圈限制，把市场辐射到全国各地，网络零售发展越好，来自本地区以外的消费就越多，便会产生网络零售净流入(区域内企业销售高于居民消费)，反之便会产生网络零售净流出(区域内企业销售少于居民消费)。
分析报告称，2012年网络零售净流入最多的是杭州(519.1亿元)、金华(175.3亿元)、嘉兴(170.5亿元)，在2011年净流入的基础上继续大幅增加。而2011年净流出较多的宁波、绍兴、舟山等地，2012年净流出规模继续扩大。可见，网络零售具有“强者愈强，弱者愈弱”的效应，而且未来这一两极分化的趋势会更明显。
据市商务局分析，金华网络零售净流入规模全省排名第二位，与电子商务发展迅猛有关。全市电子商务交易额近3年年均增长50%以上。阿里研发中心发布的《2011网商发展指数报告》首次推出网商发展指数百强城市排名，金华列第8位，省内仅次于杭州。淘宝全国十大卖家金华居上海、北京、深圳、广州、杭州之后列第6位。目前全市有网店7万多家，其中淘宝网上有5.8万多家，约占淘宝网所有网店的1%。全国75%以上的日用百货类网货直接或间接来自义乌市场。
“十二五”还要大力培育网商
根据金华电子商务“十二五”规划分解任务，网络零售的未来发展方向已经明确，即大力发展第三方网络零售平台，扩大网络零售商品和服务种类，推动服装、电脑及配件、家电、数码、家居、化妆品、母婴用品、土特产等商品网上销售。支持传统百货、连锁超市等企业依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，推进传统零售业与网络零售有机结合。
同时，鼓励利用第三方平台开拓市场，引导个人网店逐步向专业化网络销售企业转型。支持企业自建平台进行网络零售，鼓励发展特定商品门类或特定消费人群的网络零售平台，做精专业网络零售业务，着力培育一批辐射全国消费市场的网络零售企业，争取形成企业总部、利润、税收、就业在金华，销售覆盖全国乃至全球市场的良好发展格局。
面对亚马逊、京东等全国性大型电商的竞争压力，区域性、地方性的小电商、小网店如何寻找突破口？“十二五”期间，金华将根据城市居民日常消费需求，进一步发展集电子商务、呼叫中心和城市配送为一体的同城网络零售，鼓励开展金华名品及农产品销售和配送经营，探索网上看样、实体网点提货等经营模式。福泰隆等零售商表示，在一些生鲜食品、特色产品等领域，全国性电商鞭长莫及，而地方电商具有落地性强、配送快、服务到位等优势，只要找准发力点，前景看好。
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