浙江在线02月19日讯 以江山市为例，当越来越多的市民热衷于网上买书、网上读书的时候，实体书店的生存空间就受到了挤压，利润也随之大幅减少，慢慢地变成了教辅资料中心，或者“试看中心”——
“老板，有《小学生看图作文》吗？”一走进江山市区先行书店，市民王先生就匆忙询问起来。“孩子就要开学了，得抓紧时间辅导一下。”他介绍，平时一般都不会来书店，就算来了也只是给孩子买本课外书或者教辅资料，最多给自己带一本《读者》之类的杂志。当被笔者问起不在书店买书的原因时，王先生坦言，现在网上几乎什么书都能找到，有空就直接看电子书，要买纸质的书也会在当当、京东、亚马逊等网上书城买，便宜很多。
在江山市新华书店，市民祝女士正靠在书架边翻阅计算机编程的书籍，她的儿子也在一旁认真地看书。“今天刚好有空，我就带着儿子一起过来看看书，培养他阅读的兴趣。”祝女士说，除了教辅书之外，她现在很少在书店买书，每次都只是过来看，实在很喜欢就回家上网搜，这样能省下不少钱。
笔者在江山席殊书店、读者书店等处看见，小学奥数、作文大全、高考模拟卷、公务员考试题集……各种教辅材料往往占据了书店的“半壁江山”。而剩下不大的空间里，文学类等书籍被堆在书架上，有的已经落上了灰尘。“很多人都只是前来看书，看看就走，很少会当场买下。”谈起书店的生意，一位书店老板无奈地摇头。
诸多压力挤占书店生存空间
“十万种中小学教辅书：满59减9，满99减19。”当当网向每位会员发送了销售信息。在京东商城图书首页，“2013新书开年大赏，满6本免1本”的广告格外显眼。亚马逊图书也推出了“中文图书全场满150元减30”活动。
笔者发现，网上书城罗列的书目不仅可以享受7.5折，甚至有更低的折扣优惠，还可以参加满就减活动。与实体书店的价格相比，显然具有不小的优势。而且各种书目也是应有尽有。上网购书只要几分钟就可以搞定，过一两天快递就会送货上门。如果不放心，还可以选择货到付款，快捷又安全。
来势汹汹的网潮给实体书店的经营带来空前的压力，许多店主表示，除了网络带走了原有的消费群体以外，日益高涨的房租、水电、人工等成本，也威胁着书店的生存。位于江山市城中路的席殊书店靠近学校，在学生中曾经具有较大的影响力，但如今却只剩下小小的一间店面，稍不留神就会错过。曾经的文学小说集聚地，渐渐变成了教辅中心，让许多人唏嘘不已。
实体店+网店是条好出路
昔日给市民们带来无限阅读快乐的实体书店，如今却纷纷面临着巨大的生存压力，或主打教辅资料，或减少店面，渐渐丧失生存空间的它们，如何才能突围？业内人士指出，充分发挥实体店原有优势，采取实体店与网店相结合的经营方式，是一条出路。
面对压力，许多店主想到书吧、休闲吧、艺术沙龙等载体，以吧养书，拉长消费链，用销售其他商品的利润维持书店的正常运转。然而，巨大的投资让他们望而却步。书籍作为一种文化消费，在小城市的消费群体并不大，这也让一味采取大投入经营书吧的方式显得有些理想化。
“我认为，目前最好的方式还是实体店与网店相结合。”江山新华书店总经理蔡农说道，实体书店起步较早，积累了一定的顾客资源，加上很多读者依然习惯阅读纸质书籍。面对网络的冲击，应该将实体店“看得见摸得着”的优势与网络的方便快捷的优势相结合，取两者之长，推出自己的网上书店，实现在网上挑选、到书店取货的特色经营。但他也提醒，做好网店的维护与管理尤为重要。
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