春雨如酥，春茶飘香，又到明前茶上市的季节。昨天，国内七大品类绿茶顶级茶商汇聚杭州中国茶叶博物馆，携手天猫共同启动首届天猫春茶节。就在本周一凌晨，由80岁的炒茶大师卢正荣手工炒制的价值3万元一斤的第一锅西湖龙井春茶已经在天猫成交第一单。这也是近年来第一锅西湖龙井春茶首次以“亲民价”销售。
第一锅春茶竞相触网
除了卢正浩(西湖龙井)，吴侬(洞庭碧螺春)、谢裕大(黄山毛峰)、徽六(六安瓜片)等知名茶商也都将他们今年春茶的“第一锅”在天猫春茶节期间进行网络预售首发。“天猫春茶节期间，20多家知名茶商的第一波春茶都将通过天猫预售平台，以限量预售的方式销售。现在起到3月29日，消费者可以在天猫先付定金预购新鲜、正宗的原产地高品质春茶。”昨天，天猫茶叶类目负责人碧水表示，天猫预售模式是天猫为网购消费者提供的一种全新的销售模式，通过平台汇聚消费者的需求订单，然后由品牌商根据订单按需进行生产/包装，并在最短时间内直接快递到消费者手中。这一模式改变了原有的生产模式，并缩短了中间环节，确保消费者能获得直供的、新鲜的正宗原产地好茶。
碧水说，今年天猫的第一锅春茶价格很亲民，最高不超过4万元/斤。在去年5月举行的茶博会上，曾爆出高达7.8万元/斤的绿茶价格，甚至还有人将春茶炒作到十几万元/斤。
80后男性成网络购茶主力
随着越来越多茶商触网，茶叶已经成为天猫、淘宝食品垂直线中的一个大类。以天猫为例，目前已经汇集各地100多个茶种的近千家品牌茶商。“网购渠道卖出的茶叶，去年占到了公司销售额的六成左右。”卢正浩茶庄相关负责人表示。去年，茶庄就和淘宝网合作，推出过“1元起拍第一锅西湖龙井”活动，今年，茶庄干脆通过卢正浩天猫品牌旗舰店直接面对消费者，全面开启2013西湖龙井明前茶预订。
十大名茶之一的六安瓜片中华老字号徽六董事长曾胜春表示，在和天猫、淘宝的合作中，茶商得到的不仅是销售业绩的增长，更重要的是通过平台，能更加了解年轻一代消费群体的需求，可以有针对性地开发满足市场需求的茶叶，并在与消费者的互动沟通中，将企业的品牌推向全国。
淘宝数据平台显示，三月以来，淘宝绿茶周成交额以110%的速度增长，占到整个茶叶行业周成交额的35%。同时，三月份以“春茶”作为关键词的搜索频率大幅上升，“春茶”最近七天的搜索指数环比增长31.2%，同比增长123.1%。淘宝的相关数据同时显示，男性成为网络购茶的主力，占到67%，数量是女性消费者的一倍多。值得注意的是，今年25-29岁的茶叶消费者成为绿茶的主力消费者。而在去年同期，人数峰值为30-34岁的年龄段。对此，淘宝网分析认为：“一方面是这一年龄层消费者的健康养生意识在增强。同时，他们也更容易接受网购。”
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