王康展示自己的小丑面具,这一“可笑的产业”正在杭城延伸
“个性形象”打造完毕
在注意力经济的时代,不仅美能吸引人,“审丑”也可以引领时尚,甚至引领市场。
在杭州就有这样一群人,他们出入于各大展会、商业活动场合、酒吧之间,用他们“丑”的姿态,吸引人们的眼球,并形成一个产业。他们的薪资甚至高于部分“白领”,形成新的“彩领”一族。
他们的身价随着供需波动水涨船高,金华小伙王康就是个例子。四年前,当他因一场意外的小丑表演踏入这个圈子时,平均月薪不过两三千,如今他的月收入可达两三万元,翻了将近十倍。他还曾接到过一场魔法秀的邀约,20多分钟的表演,对方开价七千。
以小丑为特色的快递公司也现身杭城。
记者在网上发现,不少消费者对此既感新鲜又高度捧场,同样市场竞争也极为激烈。当记者联系上其中的一家公司时,负责人却告之,他已转行。而在其他的城市,一些已经胜出的小丑快递公司开始形成品牌,在全国范围内接受加盟。
从商演到衍生产业,这一“可笑的产业”正在杭城延伸。目前,杭州的小丑虽然基本作战于展会、商业活动场合等,但2013年,这一产业是否会成为新的注意力经济引爆点却值得期待。
从表演费增幅看市场崛起
有小丑月薪较四年前
最高翻了十倍
小丑到底有多热?
在展会上,他们会折上一天的气球,最快时,5秒就能折出一个简单的小动物造型;在婚礼上,他们操作着两架模型飞机,协助新郎新娘戒指交换。更甚者,如今在酒吧、生日聚会上,也能看到他们的身影。
杭州的小丑市场,火于2009年,那时刘谦刚在春晚上露了一手。王康很有感触:“那是个爆发点,之前虽然也有市场存在,就在那以后,市场需求量越来越大。”王康就在那年入行,因为一场意外的商业活动演出。
第一年的工资并不高,王康平均每月只能拿到两三千元,单子也并不稳定,遇上淡季的时候,甚至半个月都得窝在出租房里。随着表演次数的越来越多,王康也在圈子里有了一定的知名度。
“这一行业就是如此,要靠一传十、十传百,才能打开市场。”王康说,由于当时从业人员并不多,自己的出场费也就是在这样供需变化中逐渐水涨船高。出场的频率高了,王康就会适当地抬抬自己的出场价,他曾经接到过一场卓别林魔法秀的邀约,20多分钟的表演,对方开出了7000多元的出场费。一个月下来,他的工资便能达到两三万,是四年前的近十倍。
“从表演费的变化,可以看出市场的需求量。”王康说,在平安夜当晚,有些单位开出万元出场价,还不一定找得到演员。
杭州祺祥文化传播有限公司总监吴杰骏常与这类演员打交道。“可以说,从演员的订单上来讲,市场的供需已经达到了充分饱和,倘若从整体市场来讲,仅仅是杭州的婚庆市场需求就有许多,小丑的供应增幅还远远赶不上市场的需求增幅。”吴杰骏说。
从节目更新看市场需求变迁
甚至还有了“小丑快递”
自从市场开始兴起,小丑的节目单也在发生着日新月异的变化。
王康的仓库里就堆着各类的物品,例如小丑服、玩具直升机、泡泡秀药水、高跷等等。当记者到他家时,他的姐姐也正忙于学习泡泡秀的视频,他的仓库里,正堆着制作高跷的木材。
在培养了十几个徒弟的同时,王康决定将姐姐培养成一个泡泡秀演员。“节目单随时都在换,曾经的小丑变脸,观众们已经看腻了,演员必须自己琢磨一套新的节目出来。”王康说,自己现在特别看好气球布置这一市场,为此,在折气球上,他花了不少功夫研究新花样。
其实,小丑不过是一个角色平台,想要在市场上站住脚跟,靠的是这个角色演出来的东西,例如杂技、魔术、激光秀、卓别林表演。适应了市场后,小丑才能忙碌地过起“赶场子”的生活,有时王康一天要赶三个场子,早上还在勾庄表演,下午就转战到了滨江参加婚礼,晚上又回到了杭州大厦,当起了小丑迎宾员。福建小伙翁清钊也是一样,一天甚至周转四处表演场地,连妆都来不及卸,就要坐上赶往下一场的班车。
出于市场的需求,以小丑为特色的快递公司也在杭城出现了。2011年,刚刚学校毕业的俞先生就开起了同城速递公司,小丑们负责把鲜花、蛋糕等礼物送至顾客指定地点,并进行现场表演,起步价(不含鲜花、蛋糕等)250元,平均每天能接下四五单生意,一年下来,也盈利了近十万元。
然而一年多后,俞先生选择了转行。“需求并不少,专业演员却供应不上。”俞先生告诉记者,这与市场发展的不成熟不无关系。记者发现,在杭州,小丑表演基本以小团队或个人为主,业内人士提及——真正形成的工作室、以公司形式成立的小丑团队很难见到,一般均采用合作的形式。
从多层利益链看市场的不规范
订单下了数千元
小丑可能仅拿数百元
如今的小丑行业,如同七八年前的婚庆市场一般,至今还踏步走在从认知走向被认可的路上,后者虽已逐渐迈入必需品行列,但小丑是否也能复制其路,目前尚难定论。
“这个市场目前比较混乱。”杭州祺祥文化传播有限公司总监吴杰骏说,由于市场未完全成熟,其难免存在漏洞,就拿未成立工作室、未以公司形式成立这一事实来说,就不免留下隐患。
王康谈起圈内曾经发生的一件事,有公司需要演员表演一场孙悟空魔法秀,便在中介处找到一个有空档的演员,殊不知,这演员是中介通过了好几层利益链才找到的,中介根本不认识演员本人,最终演员临时“拒演”,让公司在活动现场遭遇尴尬,且无处维权。
“更甚者,一些不负责的演员明知自己没有空档,还是会接下单子,结果临时找自己的徒弟或者陌生人上场,而中间会经过多层利益链,每个利益链都会提成,消费者下的是数千元的订单,小丑本人可能只拿到数百元,中间消耗的成本很多。”王康说,因为现在小丑队伍比较散乱,客户需求与演员间往往存在信息不对称,杭州市场上正规的信息提供商又很少,因此带来不少的麻烦。
不仅如此,由于表演技术没有一定的资格认证,一些刚刚涉行的从业人员跑出来,以超低价打破竞争体系。
王康说:“现在不少演员手下都会带徒弟,但具体数量有多少,很难认定,部分甚至是兼职的。这样一来,有些演员还会开出‘首场免费’这一说法,这对整个行业的发展与规范,是非常不利的。”
值得欣喜的是,市场成熟的迹象正逐渐显露。从业两年多的“小丑”翁清钊就萌生了建一个工作室的计划,尽管想法在两年前就有了,但至今尚未付诸实践,他还在等待时机,决定将杭州作为自己的主战场。
商家订单多,市场竞争加剧
婚庆订单多,钱袋里的钞票多
小丑效应折射经济冷热
这是一个尚未成熟的市场,然而,它却如同商业的新“温度计”一般,可以折射不少经济信号。
在经济形势并不明朗的去年,小丑市场也会有浮动。杭州祺祥文化传播有限公司总监吴杰骏说:“就拿婚庆这一场合来说,老百姓钱袋子的钱多了,消费能力就加强了,大家就会对小丑更有需求。”
同样,在商业活动中,小丑出现的频率也能反映出相关信息。
一业内人士预测,小丑在商业活动中频繁地出现,很可能与市场竞争加剧有关,当然,竞争加剧来源于两个方面,一方面,某些行业形势大好,正在走向高峰,另一方面,也有可能是相关领域市场低迷,商家为了更好地活跃气氛,便将目光放在了小丑身上。
“就像今年年初,房市售楼高峰出现,演出订单中,一大堆都来自房地产公司,而如今,随着结婚高峰时段的出现,婚庆市场的演出需求正在不断被打开。甚至连5月25日的行程,我都已经敲定了。”王康得意地说。
可以说,至今,商业活动、婚庆等,仍然是杭州小丑们的主战场。那么,“可笑”的产业能做到多大?能做多久?业内人士表示,目前尚难下定论,正如小丑快递一般,专业人员供给跟不上成了它的发展瓶颈,而盈利金额又充分说明了它的市场所在。
在很多人看来,这笔“可笑的生意”成败的关键,在于能否找到拓展其价值的那个关键点。
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