电影《非诚勿扰》让西溪湿地走入了观众的视野；一部《射雕》将舟山桃花岛渲染得美若仙境；影视《五朵金花》则让云南大理风光名传天下……
“一座影视城造就一个商圈”，全国各地兴建影视城的热度一直不减，仅长三角就涌现了无锡、吴江、横店、象山、南北湖等影视基地。遗憾的是，不少影视城剧组稀少、游客寥寥，入不敷出。
一边是大兴土木，一边是亏损经营，“千城一律”背后暗藏怎样的玄机？影视城发展又将何去何从？
影视城长三角遍地开花
1987年，中央电视台影视基地在无锡落成，这个我国最早规划建设的影视城出人意料地点燃了行业的“星星之火”。此后各地纷纷效仿。近年来，仅长三角就有多个城市上马影视基地。横店集团自1996年以来累计投入30多亿元兴建影视城，现已建成香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图等13个影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。
除了宁波象山影视城、舟山射雕影视城，嘉兴南北湖影视基地纷纷面世，上海车墩影视城、吴江同里影视基地、舟山中国海洋影视文化园、中青影视宁波基地、海宁中国武侠(影视)基地等影视基地也争相亮相。
据不完全统计，我国目前有已立项并通过审批的影视城110多座，30多座规划建设的影视城正在热火朝天地施工和招商中，而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。
国内影视城八成入不敷出
由于投资大，回收慢，影视投资热曾一度降温。2005年国家放宽外资进入影视业后，社会资本再次涌入影视业。
然而，一个严峻的问题是，影视城数量多，但真正运营成熟的屈指可数。
据了解，央视投资建设的五大影视基地全部处于亏损状态；河南焦作影视城建立以来更是拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让……以《天龙八部》影视城为例，该项目在云南总投资额达1.2亿元，但自2002年建成后，至今只有3个剧组入驻，每个剧组支付的费用只有50多万元。同样，坐落在金庸笔下桃花岛散花峰下的射雕影视城，自建成以来，先后有内地版《射雕英雄传》和内地版《天龙八部》在此拍摄，但都是2002年以前的事了，近年入驻剧组屈指可数。
横店影视城影视旅游杂志社总编辑曾毓琳提供的一份资料显示：我国近八成影视城都处于亏损经营状态，真正盈利的仅占5%，收支平衡的只有10%左右。“目前国内的影视基地，只有浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好，大部分影视城少有剧组进驻。”曾毓琳说。
新兴影视城差异化中求生存
在“千城一律”的造城背后，影视城发展又该何去何从？
“美国几十年才形成一个好莱坞，而我国20年间就建成了这么多影视基地，而且很分散，未来必将有一部分会出局。”浙江传媒学院副院长项仲平曾表示，没有特色的影视基地，只有死路一条。
要特色，就意味着差异化竞争发展。目前，射雕影视城已结合舟山海岛自然风光，变身成集影视拍摄、休闲旅游、互动娱乐为一体的景点，基本完成向海洋休闲旅游城的转型。
横店影视城已连续10多年不收一分钱场景租赁费，累计接待影视剧组600多个，拍摄影视剧16000多部(集)，年游客突破千万人次。横店影视城有限公司总经理殷旭说：“影视城同质化，会淘汰一批小的，但对我们来说或许是机遇，我们可以做管理团队输出，也可以做演艺秀场产品。”
而象山影视城不仅是一座城的概念，而是要将其打造成宁波影视文化产业区，包括影视制作、滨海休闲和婚庆基地等。由于《熊猫大侠》、《赵氏孤儿》等多个剧组进驻，该影视城刀光剑影襄阳城、迷离奇幻绝情谷、秀丽幽雅归云庄、神秘莫测活死人墓等景点，让不少游客神往。宁波影视文化产业区管委会副主任吴益表示：“以前我们以剧造城，现在变成以城引剧，未来还将依托‘海湾+半岛’式的滨海优势,开发影视主题活动和人文旅游。”
有关专家表示，横店影视城的市场化已非常成熟，要复制“横店模式”很难，要建设影视城一定要有特色产品，如舟山可依托其海洋文化，嘉兴可抓住“乌镇式”的江南水乡特色，才有可能在差异化中求生存。(杭州日报)
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