“门票”，最近成了一大热词，炒热它的是发生在两个地方、大相径庭的两件事。
一件发生在湖南的凤凰古城。上个月，凤凰古城开始实施旅游新政，游客进入古城就要购买148元的门票。此前，游客逛古城免费，只有参观9个特定景点才需购买门票。而对凤凰本地居民而言，除了本人和直系亲属外，甚至带女友回家见爸妈都要买票才能进去。
另一件则发生在山东曲阜市，作为孔子故里，曲阜将正式常态化开展“背论语免费游三孔”活动，并进一步扩大免费参观的文物景区范围。
前后不过一个月，拦不住网民们把两件事儿放在一起比对品评，甚至还有网友在微博上幽默吐槽：“收费凤凰不如鸡，杀鸡取卵害自己”。当前，旅游界盛行“门票经济”，甚至有不少景点在节假日将门票价格大幅飙升，但除了赚到了钱，却赚不到人气与口碑。
其实，旅游的本质是审美和愉悦，不过很多人对于旅游的认识却过于肤浅，认为只要走出去就行了，却忽视了走出去的初衷和价值，因此，“上车睡觉、下车拍照”，成了不少游人的真实写照。尤其对于名人文化旅游而言，重要的不是走出去和去了哪里，而是在旅行的过程中体会文化的内涵。
“背古文免门票”体现了景区对传统文化的推崇，更是一种寓教于乐的教育活动。游客通过背诵古文名篇获得免费门票，得到的其实远不止一张门票那么简单，更是对传统文化的体验、学习和传承。当下，我们同样需要《论语》智慧的滋养，让更多的人来亲身感受中国传统文化的价值观。
当山水古迹与传统文化水乳交融，游客们在饱览风光之余，能同时领略山水之间的文化与内涵，如此，旅行便有了深度和意义。曲阜市推出的“背古文领免费门票”的活动，值得各地景区效仿，并以此促进旅游产业与传统文化的繁荣发展。
拍照、买纪念品，本不是旅行的全部，有些东西其实更值得我们流连……
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