近日,都市快报旗下的杭州十九楼网络传媒有限公司(以下简称“十九楼”),采用公开招标方式完成A轮融资,成功引入战略投资。
来自杭州市产权交易所的消息显示,5月7日,十九楼与杭州联创永溢创业投资合伙企业、杭州永宣永铭股权投资合伙企业签署了《联合受让协议》及《增资扩股协议》,受让方以6000万元人民币总价向十九楼增资。这是中国区域性社区网站迄今为止最大的一起融资。
十九楼主力运营的19楼空间(www.19lou.com),是中国最大的生活消费社区网站,已在30多个城市建立当地19楼,和天涯、猫扑并称“中国三大论坛”。在中国文化体制改革、传统媒体向新媒体转型升级的时代浪潮中,都市快报旗下的“19楼空间”一直处于领先地位。
杭州日报报业集团党委书记、社长赵晴表示:“19楼成功完成A轮融资,表明19楼的业务发展模式得到了市场的充分认可,这是19楼向着做全球最好的中文社区网站目标进军所迈出的重要一步。19楼是杭报集团媒体转型升级、打造现代传播体系当之无愧的领头羊。”
都市快报总编辑、十九楼董事长杨星告诉记者:“在当代中国互联网企业发展中,19楼有其独特的理念和模式,本次融资的完成,标志着19楼又站上了一个新的起点。”
永宣系为什么看好十九楼
此次十九楼引进的杭州联创永溢和杭州永宣永铭,均属杭州联创投资管理有限公司旗下基金。
杭州联创隶属于上海永宣。后者是国内首屈一指的投资管理公司,曾获得福布斯2012中国最佳创业投资机构第二名,其创始人、总裁冯涛在福布斯中国最佳创业投资50人排名中名列第二。永宣系目前已投资150家公司,投资额10亿美元。
“我们非常看好十九楼的业务模式,很早就在关注十九楼,跟踪十九楼了。”杭州联创负责人徐汉杰告诉记者,19楼作为国内最大的城市生活社区网站、中国最具影响力的社会化网络媒体之一,创新了以区域性生活社区为发展定位、专注提供本地生活消费和情感交流服务的业务模式。这样一种业务模式,在当下和未来的中国社会,都具有很大的用户需求基础和发展空间。
“再一个,十九楼也是互联网公司里头,有远见、低调务实、不急功近利的一类。这几年来,它的用户规模、盈利都在稳步增长。这也是我们喜欢的类型。”
一家从国有体制里走出来的互联网公司
十九楼的源起,已成为网友们熟知的一段故事——在第一波互联网大潮袭来之际,都市快报专刊中心负责人林煜和几位热爱互联网的编辑记者,利用业余时间捣鼓出了一个论坛。因为办公室在报社大楼的19层,这个论坛也就被很亲切、随意地命名为“19楼”。2006年10月,十九楼网络传媒有限公司正式创立。
其后六年,这家脱胎于国有体制的公司,获得了迅猛发展:一方面,网站的用户数、影响力不断扩大。19楼从一个杭州本地的社区网站,发展成为全国最大的城市社区连锁网站。其注册用户,也从原来局限于杭州一地的10多万,发展到如今遍布全国30个城市的3000多万。目前,19楼已在杭州、台州、嘉兴、金华、重庆、福州等多个城市,成为网友首选的本地网站;另一方面,十九楼独创了社会化商务模式,网站的营业收入,也从创办时的零,快速突破百万、千万、五千万、亿元大关。
回顾这段旅程,十九楼创始人、CEO林煜把其间的点滴经验归结为五个关键词——体制、团队、理念、技术、资本。
体制创新,为十九楼的发展提供了深层动力支持。十九楼早在成立之初,就在省市各级领导和集团的指导、支持下,作为杭州市文创体制改革试点,建立了相对完善的公司治理结构,实行公司化、市场化的运作,并在国有互联网业界中,率先对创业团队成员实施股权激励政策。
至于理念的突破,有时候更像是脱去一层皮。在林煜看来,“从经营传统媒体到经营新媒体,很多东西发生了实质性变化——面对的用户变了,竞争环境变了,所依赖的产品变了。我们的理念也需要主动改变。而它的核心,是站在用户的角度,从用户的实际需求出发。”
这种理念的突破,渗透在十九楼的每一个业务环节:十九楼团队价值观的第一条,就是“用户第一”;每个月,这个团队的每位成员,都会参与评选“用户体验精进奖”。这个奖项,用来表彰各个业务领域的同学,在为用户提供更优质服务方面的精进表现;在产品技术负责人的墙上,新贴了两句醒目的标语,“凡是用户一定会遇到的情形,必须精心设计,否则就是偷工减料。凡是用户不可能遇到的情形,禁止设计,否则就是自欺欺人”……
十九楼将持续专注于
创新互联网社区服务、OTO模式
在当下的互联网世界,十九楼多少显得有些另类。
这家成立六年多的公司,从创办的第一年起,就实现了盈利。其后几年,十九楼持续实现赢利,并依靠历年的积累和当年的赢利,一步一个脚印,滚动发展到今天。
同样在这六年多里,一拨又一拨的互联网“明星”企业拔地而起,快速膨胀,又快速消亡。
在知名互联网分析人士洪波看来:“19楼是中国最具规模与成长性的区域生活在线社区,也暗合了社交、本地和移动(SoLoMo)的互联网发展大势。精细化的本地生活服务将成为技术发展的一个重要方向,十九楼是这一方向的领军企业。”
“19楼是一个正在持续、快速进化中的社区。”林煜介绍,此次融资的目的,就是持续创新互联网社区服务,为网友提供更优质服务。
这个服务创新,首先体现在产品研发上:2008年,十九楼研发团队开始重构传统论坛的底层架构,使之具备了更强的承载性能和扩展性;2009年起,十九楼尝试着将BBS、SNS、博客、商业应用融为一体,开创了社会化网络信息服务平台(SBS);2012年,十九楼持续升级SBS平台,先后推出“信息采集和订阅系统(花坛)”、“社会化商务分享系统(好店)”等社区新产品……
这个服务创新,也体现在业务模式的优化上。近年来,OTO(线上到线下)已经成为一个炙手可热的概念。而事实上,十九楼早从2007年起,就开始默默实践这样一种运营模式,并取得了较为丰硕的成果。
十九楼的目标客户是本地商家和有意进入本地的品牌,这和19楼的目标用户精准匹配。这份强有力的抓地能力,正是19楼多年来打造的核心竞争力。结婚采购大会、家居建材采购大会、室内设计互动传媒大赛、亲子嘉年华、妈咪课堂、辣妈服装秀、美食狗仔队、丑女大翻身……每天,用户都能和商家们展开线上线下互动,并从中获得极大便利。
在杭州乃至整个浙江,准备筹办婚事的新人们,几乎没人不知道19楼结婚采购大会(前身为“婚博会”)。
2013年2月刚刚落幕的第七届结婚采购大会,有超过3万人次的新人前来参加,现场订单超过16000个,三天成交1.5亿元,现场为消费者节省采购成本近2000万元。无论是规模还是质量,都达到了全国一流的同类展会标准。
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