浙江日报宁波5月19日电“中国旅游日”邂逅大周末，市民赏游之心又蠢蠢欲动，可他们更关心的是，“逢节必涨”的门票怎么样了？
今天，全省“百城千景旅游惠民活动”在宁波宁海启动，给了市民莫大惊喜。
“温州中雁荡山景区今天门票全免，杭州余杭山沟沟、余杭双溪漂流、淳安千岛湖风景区半价……”全省“优秀中国旅游城市”等近百座城市的近千个景区景点门票在“旅游日”当天和全年均有不同程度的优惠，还推出“春夏秋冬”四季惠民平价旅游线路、近500个社区的困难人员享受到旅游惠民活动的线路免费活动等，惠民旅游政策至少100项。
中国已进入全民旅游时代，各地政府在转变经济增长方式的语境下也早把目光瞄准当地旅游产业，浙江也不例外。透过“惠民旅游”，我们看到的是浙江对旅游的一种全新思考。
莫让门票“煞”风景
浙江这长达100条的“旅游惠民单”中，门票减免尤其醒目。
一份统计数据显示，全国有一半的5A级景区淡季门票超过100元，旺季超过200元的占15%，越来越多的“百元景区”让普通游客望而却步。调查显示，门票消费已成为旅游支出最主要的一部分，占总消费的21.92%，交通花费占到20.92%。中国门票的平均水平占人均GDP的比例接近1%，堪称世界第一。
“门票‘涨价’不该是赚旅游钱的捷径，做旅游不应短视。”省旅游局相关负责人介绍说，中国旅游研究院发布的一份报告显示，89.2%的网友认为景区门票“太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情”。所以此次全省推出的“惠民游”亮点之一便是门票减免政策。
仅宁波范围内就有近20个景区向市民抛出了门票5折优惠，还有不少景区是面向宁波市民免费开放的，包括天下玉苑景区、九龙源景区、郑氏十七房景区等市民都可凭有效证件免门票。
惠民游景点门票减免并不局限在“旅游日”当天，全省各景点还制作了“2013浙江旅游惠民卡”，第一期10万张面向浙江省各市县旅游集散中心，旅游惠民覆盖将超过100万人。像宁海市民就能以80元钱的惠民卡免费游宁海各景区一年。而宁海县每个月的19日门票都实行半价。
“浙江省百城千景旅游惠民网”也将在近期正式推出，惠民网将开设旅游惠民产品网络专卖店，设置服务热线，提供全省最新惠民旅游信息产品。
景区也可“无门”
走进大大小小的景区，首先遇上的便是拦在眼前的收费“大门”，一直免费的凤凰古城最近也关上了“大门”。
湖南省凤凰县日前对外公布，“游凤凰古城的免票时代就要终结了!”从4月10日起，对现有旅游服务管理体系实施调整，变“凭票进入景点”为“凭票进入景区”，这意味着今后游客进入凤凰古城多了一道148元的“门槛”。
“自然景观本身就是一种公共资源，凭什么要收数百元门票”……“围城收费”，一时争论四起。
有关数据显示，在中国许多著名景点，门票收入均已成为最大的经济收益，有些知名度较高的景区，门票收入占总收入的比例已达50%以上，个别的甚至高达90%以上。
但事实上，旅游业能带动100多个行业，对酒店业贡献率超过90%,对客运业贡献率超过80%,对文化娱乐业贡献率超过50%,对餐饮零售业贡献率超过40%。数据证明，一个有吃、有喝、有购物、有美景的整体环境拉动的经济效益要远远大于一个景区的门票收入。
西湖早已尝到了免票的甜头
在2002年10月杭州开始24小时免费开放环湖公园前,杭州一年的旅游总收入是549亿元。免费开放近10年，至少门票收入减少逾两亿元，但杭州没有因此亏钱，反而赚得更多，2012年杭州旅游总收入达1191亿元。“免费西湖”可谓作出了“丢了芝麻，捡了西瓜”的巨大贡献。
“所以景区创收应该通过拉长产业链实现，不能仅靠门票维持各种费用。”从事多年旅游开发行业的人士注意到，在此次“惠民游”中就有许多地方开始了这样的尝试。比如舟山定海干[石][览]南洞艺谷、岱山鹿栏晴沙、嵊泗马迹山观港平台景区全年对外免费开放，定海马岙博物馆全年对未成年人免票。
对于景区“无门”，宁海做了另一种尝试。
走在宁海总里程达500公里的登山健身步道上，满眼风光，有保存完好的石头村、也有遒劲苍翠的古树群、建筑精美的古代石桥……
“这些地方每一个亮出来都能成为一个收费的景点，但我们用一条步道把100多个村庄、20多个景点‘串’成了一个免费的大景区。”宁海县旅游局相关负责人介绍说。步道建成两年来，宁海已吸引了上百万游客，其间的三产带动效益不言而喻。
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