浙江日报杭州6月23日讯今天，当当网正式开始销售其“都看”二代阅读器。699元的价格，随阅读器赠送100本全本电子书等优惠条件，对读者有多大的吸引力？继亚马逊Kindle Paperwhite之后，新一轮阅读器大战热度渐高。
在电子阅读时代，读者会发现自己很幸福。因为随着此前Kindle Paperwhite的推出，可供人们选择的电子阅读设备又多了一种。到今天，一家知名购物网站已经售出近1.6万台Kindle Paperwhite。亚马逊新推的这款产品可谓来势汹汹。
定价849元、2G内存可存放1100本电子书、余华新作《第七天》独家下载、未来打造拥有10万册电子书的内容商店……无论是价格还是软硬件，亚马逊的这款新阅读器表现出一定的优势，因此它的红火并不奇怪。Kindle Paperwhite高调亮相之下，国内各大电子书商家也不甘寂寞，纷纷拿出新产品，汉王科技推出了“黄金屋乾光”电子书阅读器、当当网的“都看”开始上柜。围绕着电子书市场，一场由硬件为导火索的乱战又将拉开帷幕。
谁胜谁负，读者并不关心，因为从最近几轮大战中真正得利的，正是读者自己。拿近的说，京东商城和当当网曾在一个月前上演了一场谁更耗得起的电子书“0元”大比拼；挑远的说，汉王科技和盛大文学也曾进行了一轮阅读器降价大赛。
如此耗时费力又不赚钱的事，混战的各方为何打得不亦乐乎？
众所周知，无论是亚马逊还是京东商城、当当网，都已经度过了靠图书来凝聚忠实用户的阶段，如今的他们已发展成为知名的百货业电商。根据易观发布的2012年中国B2C市场交易份额，天猫商场以44.1%位列第一，京东商城以16%排名第二，随后是腾讯电商易迅网3.8%、苏宁易购3.5%，亚马逊中国仅以2.3%的市场份额位列第五，第六则是发展了10年的当当网，市场份额为1.5%。挤掉对手，抢夺用户，提高非图书类商品的销售，是各位大佬的迫切愿望。而图书，则以没有保质期、成本低廉、受关注度高等优势，成为商战的首选武器。
在商言商，这种行为本无可厚非，但争打免费牌的恶性竞争却让出版社和作家颇为头疼，因为他们在电子书业务上分不到一杯羹，更在电子书大量被下载后，纸质书的销售份额也被拉低许多，无怪乎每逢电商混战之际，便有作家和出版人站出来抨击。
造成这一现象的原因，一是国内电子书市场在近几年发展太过迅速，以至相关部门对电子书的版权保护以及对盗版电子书的执法跟不上。而另一个原因是国内电子书市场一直以来没有形成统一的经营规范，不仅电子书格式、价格不一，安装它们的数字阅读设备也完全不同。
用一个“乱”字来形容国内电子书竞争格局并不为过，而亚马逊的出现，无疑给这些大佬们敲响了警钟。因为以版权经营规范、遵守市场竞争规律、全球第一大电子书商著称的亚马逊，势必会以自己的内容、营销、硬件实力为市场竖立起新的竞争规则。届时，国内现有电子书市场的乱局有可能得到改变。
或许，高烈度的竞争还会继续上演，但一个规范的电子书市场却已经不远了。规范的电子书市场，才能让读者更好地享受阅读的快乐。
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