浙江在线08月09日讯 团购的出现,让动辄就要七八十元的电影票价大幅“跳水”,不少电影爱好者纷纷走出家门走进影院。特别是暑期,大片接踵而至,观影的人数也快速增加。这几天,每天上午10点多,市区几家电影院的售票处就开始排长队。不过很多人发现,曾经低廉的团购票如今价格也“水涨船高”,原先20元左右就能团到的电影票,眼下票价普遍走在“奔三”的路上。
团购折扣缩水,票价“奔三”
“记得以前买团购票看电影,每个人也就20元左右,现在却要25元了。”市民涂小姐说,虽然平时看电影的次数不多,但她发现,团购票出现了涨价势头。
资深团购达人徐小姐也有这样的感受。6月份,她团过市区一家影城的电影票,当时每张售价是25元,最近,同样的团购票,价格已涨至35元。“后来我看了其他几家电影院的团购票,票价也涨了,原来一张票卖22元多,现在要24.9元。”
电影团购票的价格是涨了,“10元看电影”已成为过去。昨天,记者查看一家团购网站往期团购情况发现,曾经最便宜的电影团购票价格低至9.8元,如今最便宜的也要17.9元,25元以下的电影票团购已基本结束,大部分徘徊在30元左右。
除了网上团购,一些原本借助银行卡推出的低价票也涨了。某银行卡持卡人孙先生说,他原来用银行卡在手机上购票,最开始不到10元,后来调整为13元,现在则涨到了15元,但即使如此,票却越来越难买。
除了优惠“缩水”,消费者还发现,团购票的使用还有一些限制条件。“现在团购一定要看清楚注意条款,否则有可能要补差价,或超过时间就不能使用。”市民张小姐说,有一次她拿着团购票的短信去影城换票,结果被告知只能在晚上10点前使用。
过去赚人气,现在赚银子?
团购电影票涨价,有人认为,这可能是影院的一种营销策略。之前,他们通过推低价团购,先吸引人气,做大市场,现在人气上来后,再通过涨价的方式,获取更多的利润。
“现在通过团购看电影的人还是很多的,所以即使涨一点钱,团购票依然比正价票优惠很多,所以,涨价并不会给人气带来很大的影响。”经常通过团购看电影的消费者小宋说。
数据也可以证实。今年以来,尽管团购票价在微涨,但团购市场依然活跃。一家团购网站公布的上半年全国团购市场统计数据显示,团购电影票在今年上半年的表现确实可圈可点——六个月内共计为国内票房市场贡献15.8亿元,约占全国电影票房收入的14.4%。而据绍兴几家团购网站反映,通过团购票看电影的,也有两三成。
对于团购票涨价,影院则解释为不得已。市区一家影城的相关负责人说,为了吸引客源,影院会推出一些团购票,这些团购票价格低廉,使用范围广,可用于看一般电影。如果是一些热门电影,制作成本高,如3D电影,就需要在团购价的基础上补足差价。“现在发行方给绍兴的最低限价已向二线城市靠拢,约为25~30元,所以影院上涨团购价也是为了保本。”
电影业内人士章先生说,过去,大家都要分羹市场,吸引观众,如今,团购成为习惯后,影院间的竞争不再单纯拼价格,他们形成了默契,或者说是达成共识,通过适当拉高团购电影票价来应对利润缩水,这也是一个必然现象。
团购热会继续,但不是唯一途径
电影团购优惠缩水给不少电影发烧友浇了冷水。有消费者说,团购票涨价的同时,还带来更多限制,这些都会降低大家对团购票的热情。也有消费者说,再这么涨下去,团购票的吸引力都没了。
但电影爱好者吴小姐说,目前影院团购票价上涨的幅度还在可以接受的范围之内,她仍会选择通过团购看电影,毕竟在电影院看电影带来的感官享受、营造的氛围是在家看电影完全无法达到的。
市区几家电影院表示,团购还会继续搞下去。一家影城的负责人表示,影院看重的是团购带来的吸引力。
另一家影城的负责人说,团购是一项长期的营销策略,无论团购的价格怎么变,影城的观影原价都没有改变。今后,他们会根据营收情况,并综合季节变化和淡旺季来确定团购票价。
可消费者对票价还是很敏感的。“看电影不是刚性需求,票价的上浮也要符合大众消费的接受能力。”一家团购网站的负责人说,大部分消费者去看电影,都会选择最便宜的方式,团购已经不是唯一途径,现在除了团购外,电子票也越来越流行,通过手机终端购买电子票的人在不断增多。
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