浙江日报讯 三层楼高的“袜子墙”上，100位袜厂女工“笑脸照”融入在上万双袜子的斑斓拼图中；160户当地人被装裱进“家族相册”，两代人共同讲述“国际袜都”30多年的风雨创业史。
10月18日开幕的第十一届中国国际袜业博览会，为“大唐袜业”区域品牌提供了全方位展示平台，统一的视觉标识、“大唐，每秒生产365双袜子”等国际化表达，吸引了150家境外采购商的目光。
以大唐镇为中心的袜业产业集群，已辐射到诸暨全市12个镇乡，2012年，该市生产袜子约206亿双，产量占全国的70%以上，全球的40%左右。今年前三季度，诸暨市袜业产业实现产值577亿元，同比增长17.7%。
但一位大唐袜业产业集群观察人士透露，今年来，随着低端产业链正在向东南亚国家转移，再加上用工成本、人民币汇率、原材料价格节节高攀，袜业竞争日趋激烈。
为此，诸暨市全力打造“大唐袜业”这一区域品牌，以“大唐城”及其图形符号，作为集体商标。截至目前，全市共有1300多家袜业生产企业经严格审核，在产品标签上使用了“大唐袜业”标志。
在政府的引导下，袜企正从“零品牌”低价抢单，转向抱团出国推品牌。今年，大唐镇安排专项资金用于“大唐袜业”区域品牌的宣传、企业抱团参展和创牌用牌的奖励。该镇以“大唐袜业”的名义，组织50多家袜企抱团亮相第八届中国(上海)国际袜业采购交易会。诸暨市也先后组织上百家企业到美国、法国等地举办相关推荐会或展销会。
袜企也从“砸钱”吆喝单体品牌，转向共享区域品牌。浙江莎耐特袜业有限公司董事长骆纪达说，欧美很多国家也许不认得“莎耐特”，但一定认得“大唐袜业”。坐享“大唐袜业”的品牌效应，不仅节省了创牌成本，而且快速提高企业的市场认知度。
“我们就是要栽一棵区域品牌的大树，让企业在下面乘凉。”大唐镇党委书记何平光告诉记者。今年7月，“大唐袜业”一次性通过了国家质检总局专家组的考核验收，成为全国首批9个国家级出口工业产品质量安全示范区之一。
区域整体品牌的“大手”，也牵起企业单体品牌的“小手”，一同走上升级之路。如今，“大唐袜业”旗下共拥有中国驰名商标17个、省名牌产品20个、省著名商标17个、省出口名牌产品4个。
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