企业都知道，申报驰名商标要花费大量的精力。但是，如果今后驰名商标不能再用于广告宣传，你还愿意花那么大的精力去申报吗？

　　新修订的商标法将于5月1日起实施，其中第十四条第五款规定：“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”

　　对于很多企业来说，这无疑是一大打击。因为他们申报驰名商标的目的，就是为了进行宣传推广，提高企业和产品的知名度。

　　报还是不报？有些企业很坚定，有些企业犹豫了。诸暨市市场监督管理局商标科科长胡卫进说，在组织2013年度驰名商标申报过程中，感觉到新《商标法》的这一规定已经对企业产生影响，不少企业的申报积极性明显下降。但是更多的企业还是很坚持，毕竟，驰名商标不仅仅只是用于广告宣传而已，有了它，就能受到全类保护，更是对企业经营管理水平、企业文化、产品质量、市场认可度等综合实力的肯定。

　　新增数量原本或许会更多

　　根据近日国家工商行政总局商标局及商评委近日下发的名单，诸暨市又有“东伟”、“天使之泪”、“龙越”、“黑猫神”、“冠军”等5只商标被行政认定为驰名商标。至此，全市已有29件商标荣膺驰名商标称号，位居全省县级市第一。

　　驰名商标门槛高、申报难，是众所周知的。认定标准对相关公众对该商标的知晓程度，商标使用的持续时间，任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，驰名商标受保护的记录等方面有细致、严格的规定，并需要提供详细的材料。这也是导致前些年企业纷纷走司法认定的捷径，乱象丛生的原因之一。

　　胡卫进说，如果没有新《商标法》禁止驰名商标用于广告宣传的规定，或许这次新增的驰名商标还会多几只。驰名商标需要一年半载的申报时间不说，还需要较大的人力、精力，在其不能用作宣传后，不少企业申报就没以前那么积极了。去年申报的一家诸暨企业，如果材料准备上更加充分一些，也是有可能评下来的。不过受新《商标法》规定的影响，企业觉得能评上也好，评不上也罢，不愿花费太大的精力去申报，结果当时的绍兴市工商局在审核材料时便给退了回来，挺可惜的。

　　企业坚定奔“驰”之心

　　浙江天使之泪珍珠股份有限公司相关负责人戚雄仕说，尽管申报的初衷也是为了提高品牌影响力，新《商标法》的规定出来后，心理上也有一些波动，但公司一定要申报的态度并没有受影响。

　　戚雄仕认为，人要衣装，产品也需要包装，驰名商标就等于给一个人穿了一件高档西装，有了驰名商标的称号，产品的品位和形象就大大提高了，更易于打开市场，扩大品牌影响力。因此，该公司从2011年就着手进行驰名商标申报的各种前期准备，“为了达到申报驰名商标的标准，公司需要抓好从生产到销售的方方面面，这个过程本身就是一次涅槃，是对企业自身经营管理能力和水平的全方位提升。就算以后不能用于宣传，从长远来看，对于以后企业做大做强仍会有很大作用”。

　　对于短期内有些企业表现出的消极态度，胡卫进觉得很正常，“从近期走访企业的反映来看，更多的企业还是觉得驰名商标就是企业综合实力的证明，申报的想法没有受影响。而且新《商标法》只是对驰名商标进行了限制，浙江省著名商标和地市级、县市级著名商标还是可以用于广告宣传的”。

　　驰名商标重在品牌保护

　　“新《商标法》出台后，企业之所以对驰名商标表现出冷热不同的态度，说明很多企业误将其作为一种荣誉称号。如今，其被禁止拿来宣传，企业的心态自然也发生了变化。”胡卫进说，驰名商标的制度初衷是对知名品牌进行跨界保护，是用来打击侵权行为，并不体现商品质量和品牌美誉度。比如某企业拥有一个鞋类的驰名商标，那么，在其他所有类别中，他人都不能再注册该商标了。这种全方位的商标保护对于企业品牌的做大做强仍然是必不可少的。而且除了用于广告宣传外，驰名商标的一些附加价值还体现在其他诸多方面。比如，在企业招投标、上市、吸引风险投资以及进行并购等商业行为中，驰名商标还会发挥作用。 “长期以来，市场经营者将驰名商标作为一种荣誉，使用在产品上或宣传活动中。如今能让企业不得不思考驰名商标的真正含义，如何才能发挥保护品牌的作用，如何通过申报驰名商标来提高企业综合实力，而不是顶着驰名商标光环异化其功能，所以，新商标法的规定对企业而言是有正面意义的。”胡卫进表示。