浙江在线杭州9月21日讯（浙江在线记者 吴佳蔚）近日，首届浙江省商贸企业品牌建设论坛在杭州举办，150余名浙江商界代表出席。会上，中国商业联合会会长张志刚表示，“率先富起来”的浙江，也能将品牌建设工作“率先发展起来”，让“中国品牌”像“中国制造”一样走向世界。

　　浙江品牌建设迎“黄金时代”

　　据了解，当前，中国经济总量已居世界第二，货物贸易已居世界第一。但在去年福布斯全球品牌百强排行榜上中国品牌仍然是空白。

　　浙江作为中国的经济大省，2013年实现地区增加值37568亿元，经济总量在几年前就超过台湾。浙江也是市场大省，在全国五千多个亿元以上的市场中，浙江大约拥有五分之一。

　　浙江省委、省政府高度重视品牌建设工作，早在2006年，就出台了《关于推进“品牌大省”建设若干意见》，2013年，省政府又出台了《关于全面实施“三名”工程的若干意见》，指导和引领品牌建设工作。

　　据浙江省品牌建设促进会秘书长徐伟荣介绍，2007年到2009年的三年中，浙江省的企业品牌建设赢来了较大的发展转变。

　　一方面，随着企业的发展，企业资本积累达到一定规模，转型升级、发展品牌成为了必然选择。另一方面，出口困境在该时段频频出现，很多企业不得不转向国内市场，单纯的产品导向已然无法适应国内市场竞争，建立品牌成为了必然选择。

　　党的十八大提出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，形成以技术品牌质量服务为核心的出口竞争新优势。同时，国家十二五规划要求，推动自主品牌建设，提升品牌价值和效益。在国家政策与地方政策的扶持下，浙江发展企业品牌建设似乎到了一个好时代。

　　品牌是怎样“炼”成的？

　　张志刚认为，从品牌到著名品牌，再到世界级著名品牌的发展轨迹，应该是市场经济逐渐成熟，经济体由大变强的发展之路和重要标志。重视品牌工作与否，已经不再是市场竞争中的“自选动作”，而是企业发展壮大的必然选择。

　　他特别指出，品牌创建是时间的“函数”，不可能一蹴而就。“集腋成裘，聚沙成塔”。实现优秀的质量、诚信的坚守、先进的管理、科学的工艺需要时间，人们对“物美价廉”商品和服务的认识是反复比对的过程。老字号企业能惯以“老”字，都经历过几十年、乃至数百年时间的洗礼。那种“急功近利”、“揠苗助长”培育品牌的作法培育不出真正的品牌。

　　此外，消费者是品牌的最终评判者。

　　“任何品牌的创建，从本质上看，它不是被评出来的，它实际上是广大消费者把钞票当‘选票’在市场上‘选’出来的。”张志刚说，消费者不满意的企业、商品和服务，他们会“用脚去投票”，一走了之。有鉴于此，品牌促进工作或许用市场占有率的统计方法加上社会公示，会更加客观和公平。

　　“品牌建设没有别的路，就是要靠创新驱动，让科技驱动与文化驱动两轮并驱，其次是一定要融入互联网社会。”采访中，中国知名品牌专家孔繁任首肯创新。

　　他说，创新有很多路径，科技创新是一个驱动的轮子，而另一个轮子则是文化创意，两个轮子必须并行。要把文化渗透到我们的产品、销售、品牌建设的全过程当中。而当下，不少企业却不明白文化创新的真正要义，只是把文化作为一种标签，而没有把文化转化为消费者的一种享受。

　　创新之外，也要迎接变化。在互联网异军突起，早已成为不可忽视的重要力量时，企业也需要积极融入其中。

　　孔繁任认为，做传统产业可以不做电商，但也必须适应在互联网时代成长的这一代人群的特性，懂得互联网的游戏规则。

　　浙江品牌发展或引领全国

　　谈到浙江品牌建设未来发展之路，孔繁任预测，以10年为一个台阶，应该会有一个大的跨越。“其实我们看国际大牌也就是30年一个周期，就是说从一个不大的品牌走向全球性的品牌30年就可以做到，而我们已经走过30年，有了基础。所以我想，以10年为一个台阶应该会有一个大的变化。”

　　张志刚则以“江东子弟多才俊”来寄语浙江的品牌建设工作。

　　他相信，“率先富起来”的浙江省，也能将品牌建设工作“率先发展起来。“中国服务”、“中国品牌”一定能像“中国制造”那样，大步走向全国，走向世界。