浙江日报讯 两个月前，一年一度的春季广交会在广州举行，华鸿控股集团有限公司旗下的画之都油画股份有限公司的展台前，一幅首次亮相，名为《海风》的创新油画吸引了众多海外客商的目光，在这幅油画上，两条巧妙装饰的蕾丝飘带运用得惟妙惟肖，大海的气息顿时扑面而来。

　　“从广交会后至今，仅这幅装饰油画的总接单量已达超过8600幅，又创造了公司历史上的一个奇迹。”据“画之都”研发副总经理李代义介绍，目前，“画之都”的装饰画产品出口全球30多个国家和地区，产品甚至走进了美国Kirklands、BUT和ROSE,英国Next、Massion等世界著名的家居饰品连锁卖场和超市。

　　立体油画走俏市场

　　小小的装饰画里究竟藏着什么奥秘？记者跟随李代义走进“画之都”的展厅，浓浓的艺术气息扑面而来。聚光灯下，惟妙惟肖的人物肖像、栩栩如生的花卉植物及其他几百幅风格迥异的创意装饰画令人眼前一亮。

　　细细一看，就能发现这些装饰画与平常市面上见到的有许多不同：一幅名为《野马》的装饰画上，马身是用不锈钢板拼接后刷上金属色彩的颜料制成，远看是一幅油画，而近看则是一幅金属作品；另一幅名为《埃菲尔铁塔》装饰画上，厚厚的油画颜料上，被巧妙地“烫”上了数千颗水钻，在灯光的照映下熠熠生辉……李代义说，这些用材别致、造型精美的装饰画产品漂洋过海后，就成了欧美市场上的抢手货。

　　“随着时代的变革，人们的审美需求也出现了很大变化，大到建筑媒介的公共空间，小到家庭居室特定的环境，装饰画作为装饰空间的一部分已经融入人们的生活环境。”李代义说，虽然越来越多的人会在家里挂上一幅“高大上”的装饰画，但是传统立体油画具有颜色遮盖力不强，无法充分表现出物体的真实感、质感和丰富的色彩效果的缺陷。正是针对这些问题，“画之都”于几年前就开始进行“新型吸塑立体油画工艺”项目的研发，最终制造出立体效果强、色彩转化明显、简便、成本低廉、轻巧耐用的吸塑立体油画。

　　“简单地说，就是利用厚度相等的吸塑薄片可以造型的特点，通过无痕工艺与画布有机连接，这样出来的图案具有流畅性，也极具立体效果。”李代义说，通过吸塑立体油画工艺生产出来的吸塑立体油画，融汇了雕塑与绘画工艺，使油画既具备了雕塑的立体与层次感以及三维效果，又兼备了油画的表现技法和材料质感，效果十分出众。

　　记者发现，不仅是吸塑工艺，在“画之都”，各种无纺布、棉麻布料、纸张、不锈钢、棕榈纤维、干花干草，甚至各种工业废料都成了画师创作的材料。“在我们‘画之都’，最大的亮点就是多种材料的综合运用，这些富有生命力的材料被运用在油画中，不仅增强了画面形式构成的张力，而且深受消费者的好评。”李代义说。

　　数据储存厚积薄发

　　在“画之都”的工作室，记者看到，50多名电脑设计师和30多名原创画师正在精心进行创作。工厂里，一台台大型高精度的喷绘机正在高速转动，几百名临摹画师正在制作好的画布雏形上绘上油彩，流水线般的生产流程使得生产效率较原来提高了至少15倍。

　　据李代义介绍，自2004年公司成立以来，“画之都”就开始了数据库的建设，正是数据库里庞大的信息容量为日后画师进行创作奠定了基础。“哪怕只是一片树叶，设计师也可以从‘画之都’的数据库里调出几万种不同的图案。”

　　“目前我们大部分的产品都是根据客户的需求量身定制的，根据客户提供的设计方案，由电脑设计师和原创画师进行画作的研发与生产。”李代义说，如今，“画之都”每个月都可以生产500幅左右新作品，而且都拥有自己的知识产权。

　　作为文化创意企业，往往是一个小小的创意就会给企业带来丰厚利润。在华鸿控股集团有限公司董事长龚品忠看来，虽然“画之都”是一家文创企业，但是更像一家科技企业。

　　“以往包括‘画之都’在内，业内的企业生产画框框条的材料都要从韩国进口，价格较高。”龚品忠说，在2010年的时候，“画之都”就萌发了利用废旧塑料再生利用来替代新材料的想法，以此达到再生资源综合利用的效果，“废旧PS塑料制备相框装饰线条产业化”项目应运而生，并在2011年11月被科技部列为国家火炬计划项目。

　　为了完成这一项目，“画之都”成立了专门的研发小组，并专门提供厂房面积3万平方米供设备技术改造。通过公司30多位研发人员一年时间的研发，在2012年2月，项目顺利完成并通过验收。

　　这一项目不仅解决了废旧料与新料配比易导致产品质量不稳定的技术难题，而且还填补了国内利用废旧塑料生产大规格的塑料装饰线条的技术空白。

　　创意经济风生水起

　　“是创意让‘画之都’插上了腾飞的翅膀，也让我们尝到了创新的甜头，客户的订单越做越大。”龚品忠说，2013年，公司销售额达2.2亿元，并且连续3年保持着20%以上的增长速度。预计今年销售额可以达到2.5亿元。正是创意，让小小一幅装饰画的附加值大幅提升。

　　“装饰画虽然多用于装饰业，但其属性仍属于文化产品，装饰画做的是内涵，是创意，建设人才团队是核心中的核心。”据龚品忠介绍，在“画之都”的生产成本中，画师的工资就占了30%至40%。

　　“装饰画行业说到底是一项文化创意产业，其核心就在于原创性、稀缺性和价值感。”龚品忠说。

　　目前，“画之都”与中国美院、浙江师范大学等多所高等院校进行产学研联合，截至目前，公司已经拥有有效授权专利37项，其中发明专利4项，实用新型专利33项，累计版权14570件。

　　市场是设计的生命

　　——对话“画之都”设计师李代义

　　记者：作为设计师，在您眼里，如何理解“设计”？

　　李代义：作为设计者，创新为设计而生。十五年的设计师经历更让我深知：没有市场的设计，等同于没有生命的玩偶。只有市场才是检验成功设计的唯一标准，市场才是设计领域里最奢华的艺术，是设计师的精神高地。

　　企业正是因为创新，所以领先。但是创新并不容易，创新意味着改变，推陈出新、气象万新、焕然一新，都无不诉说着一个“变”字。创新意味着付出，因为惯性作用，没有外力是不可能有改变的，这个外力就是创新者的付出；再者，创新意味着风险，从来都说一分耕耘一分收获，而创新的付出却可能收获一份失败的回报。在我看来，除了总结、整合、思考、历练、提高外，创新设计同时还需要逆反、推翻、破坏与批判。

　　记者：创新设计能力离不开优秀的设计团队，“画之都”设计团队如何培养？

　　李代义：团队力量对企业的发展至关重要。作为一家文创类企业，我们不仅重视硬件投资，而且更注重企业员工的成长与发展。企业通过内训、外派，提升员工的素质，增强企业的竞争力。核心骨干人员也经常会派驻到国外及国内先进企业去实地考察学习。为了加强企业与外部的交流与沟通，培养后备人才，公司先后与中国美院、浙江大学、浙师大、浙江传媒学院等多所高等院校对接建立了产学研基地。

　　记者：我们采访中得知，“画之都”每月都有500幅左右的新品诞生并拥有知识产权，这在行业内都是少见的，是什么促使你们这样做？

　　李代义：企业如果不开发拥有自主知识产权的产品和技术，可能永远走不出低水平重复竞争的泥潭，“画之都”要想成为国际品牌，在市场上取得话语权，唯一的出路就是创新再创新。为确保产品能持续引领装饰画行业的潮流，我们依托集团公司研发中心和“画之都”研发中心两个平台，希望依靠人的创意智慧并借助于科技手段来提升产品的价值，推动企业从劳动密集型向技术型企业的转型。同时加大研发资金的投入力度，通过发明专利、版权以及签约艺术家等资源优势，打造企业核心竞争力。