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淘品牌方建华现身金麦奖:让天下没有难做的品牌
2014年12月19日 11:50:11 来源: 浙江在线 作者: 浙江在线 记者/黄云灵
【摘要】 “电商发展的这么快,两年以后的事谁也说不清,但品牌将出现的一些特征还是可以预测:品牌个性化、供应链信息化、设计师品牌生态集群化,以及三者最后的归集处——用户信息。”
方建华自称是马云的忠实粉丝。

  浙江在线12月19日消息(浙江在线 记者/黄云灵 编辑/沈正玺) “电商发展的这么快,两年以后的事谁也说不清,但品牌将出现的一些特征还是可以预测:品牌个性化、供应链信息化、设计师品牌生态集群化,以及三者最后的归集处——用户信息。”19日上午,在2014金麦奖颁奖典礼暨中国(杭州)国际电商营销峰会,淘品牌茵曼创始人兼CEO方建华也来到了现场。

  熟悉茵曼的人都知道,这个走“棉麻文艺风”的品牌出身于外贸代工,成长与淘宝商城平台。2013年双十一,茵曼以1.2亿元销售量在女装类目排名第一;今年双十一茵曼再次登榜,以1.85亿元销售量排女装类目第三名。而方建华本人也是马云的忠实粉丝,“借鉴”马云“让天下没有难做的生意”,方建华带来了“让天下没有难做的品牌”分享。

  “互联网品牌的下一个五年将会呈现哪些趋势?我认为有三个:品牌个性化、供应链信息化和设计师品牌生态集群化。”方建华称,品牌的个性化源于消费者需求的个性化以及品牌形象的具象化。“茵曼的7个子品牌都有自己独特的定位和风格,每个品牌都是人格化和故事化的,品牌就是一个人,有自己的视、听、触、嗅、味五感。”

  供应链信息化则意味着随着物流系统的高效信息化,互联网品牌与传统品牌供应链的区别将会消失。“供应链信息化要解决哪些痛点?首先是做什么的问题,通过大数据分析流行元素、天气环境、版型和颜色来确定你要提供什么;其次是做多少,以前是根据经验,互联网时代下单采用C2B+测试模式,根据每一个款式的点击量进行预测可以减少盲目下单;怎么做则是基于大数据为供应链做出的快速反应,茵曼目前供应链羽绒服、毛衣的出货时间已缩短到了25天”

  而谈到设计师品牌生态集群化,方建华认为,无论呈现在各大平台上还是隐匿于市井间,许多有才华的设计师品牌却存在着IT系统、管理、营销、资金等短板,茵曼要做的就是为这些短板提供支持,“让天下没有难做的品牌。”

  方建华同时表示,所有几个趋势最终要回归用户信息,“包括消费习惯、文化属性、情感诉求、性别、年龄等在内的用户信息是未来互联网品牌的核心命脉。我们要摒弃单兵作战模式,联合才是互联网品牌的出路。”

【专题】2014金麦奖颁奖盛典

责任编辑: 沈正玺

标签: 方建华|茵曼|阿里巴巴|营销
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