浙江在线12月19日消息(浙江在线记者/黄云灵 首席编辑/赵洁)中国的电商在过去的5年发生了什么？未来5年又会发生什么？2014金麦奖来告诉你。

       今天揭晓“小金人”

       300个案例参与角逐

　　今天上午，第二届金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会在杭州开幕，包括阿里巴巴总参谋长曾鸣、上海东方卫视中心副总经理袁春杰、阿里妈妈总经理王华、茵曼创始人方建华及天猫服饰类目负责人李淑君等重量级的电商大咖来到现场，预测下一个五年电商趋势，分享下一个五年的机会与挑战。

　　而作为“电商界奥斯卡”的金麦奖也将于今天下午揭晓经过层层选拔诞生的一个个“小金人”。

　　据悉，本届金麦奖共收到逾300个优秀案例，其中不乏淘宝旅行、京东、亚马逊中国这样的电商平台，也有韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺、海尔等优秀电商企业，更有周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰等线下知名品牌以及新浪、芒果TV、乐视等音视媒体平台参与案例角逐。

       评选奖项10余个

       茵曼女装获全场大奖

　　而评选将最终揭晓女装类、男装类、鞋包类、时尚配饰类、母婴类、彩妆护肤类、手机数码类、家电类、食品饮料类、家装生活类、交通类、其他类、平台类、视频类等10余个奖项的金银铜奖以及专项奖、最佳服务商和全场大奖。

　　记者从现场了解到，“茵曼•女神的新衣整合营销项目” 、“GXG•双十一下雨就免单”等营销案例获得产品各分类目金奖；“韩后919爱购节只要你姓张”、“淘宝旅行品牌升级去啊”项目分别获得视频和平台金奖；“茵曼•女神的新衣整合营销项目” 则获得2014金麦奖的全场大奖。

       营销案例分享惊喜不断

       代表共谋电商“下一个五年”

　　除了颁奖引发的会议高潮，现场进行的巅峰营销案例分享也同样惊喜不断。不同于电商企业，来自传统行业的雅兰家居总经理吴为在现场发出“传统的声音”。“作为一个不太懂电商的人来说，互联网电商的上一个五年是什么？是平台的互联网、物流的互联网和消费的互联网，和做产品的没有半毛钱关系。”

　　吴为的观点基于在他看来，上一个五年消费者购买的仍旧是传统供应链上制造出来的产品。那么，下一个五年互联网发展的洼地在哪里？“我认为，资本需求是智慧的，它一定会打破传统产品和供应链，走向与数字化结合的模式，电商的未来不会再停留在平台和营销上，而会切入产品和服务上，将制造推向智能制造，用创造新价值的工程在改变产业链。”

　　吴为认为，传统企业重要的并不是急于上网，而是拥有互联网思维。“互联网并非时代，工业4.0才是。互联网本身不产生价值，它只是工具，一定要附加在某种实物上，所以下一个五年，电商一定往产品工业智能体验上呈现。”

　　来自洁丽雅集团的首席品牌官黄海南同意吴为的观点。他表示，从已关注到的电商表现来看，2015年电商的发展趋势可能表现为移动端的发力(电商与实体的边界会越来越模糊)以及电商与实体企业的融合竞争(因为两者的消费者将会重合)。

　　黄海南还与现场观众分享了自己的几个观点：1、大数据时代，机器会比人聪明；2、社交时代，女性的需求比男性更强；3、社交分析表明，朋友的喜好影响你的喜好；4、社交网络表明，人与人之间是有等级的，先说话的人社会等级往往比较低；5、适用规则者更容易胜出，但最后的成果要看谁更能够学会控制；6、网络的粘性是终生的，负面使人与人间的透明度更高；7、社交网络时代兴趣被快速切换，情商高不高将是成功与否的关键8、大企业的结局未必会好，中小企业的机会将会更多。