临近双十一，各大电商已经进入多事之秋。在阿里的天“猫”与京东“狗”，会师北京决战双十一之前，双方陶醉“互撕”，已提前点燃双十一大战。

　　那么，与往年相比，今年双十一到底有哪些特点，以及哪些亮点？华商报记者帮你一一剖析解读。

　　挥师北上

　　阿里挥师北京决战双十一打到京东“大本营”

　　继阿里启动“杭州+北京”双中心战略后，在10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，阿里“双十一”指挥部首次从杭州移师北京。对此，业内认为，这相当于打到了京东的“大本营”。

　　“双中心”战略意味着阿里要把大量资源投入到北京。阿里方面表示，将会在北京集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限地向北方市场投入。其中包括天猫电商服务，菜鸟物流服务，苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下资源等，以北京为核心，辐射整个北方市场，瞄准百万商家和超过四亿的北方消费者。

　　张勇公开表示，“北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

　　而又在10月19日，阿里巴巴召开北京战略发布会，宣布天猫将不设上限向北京市场投入。而北京市民也发现，京城满大街跑着带有天猫logo的快递车。

　　毫无疑问，阿里给北上战略增添了很多火药味儿。其还宣布，天猫将携手苏宁大举进攻北京市场。双方将在中秋、国庆双节期间围绕3C、家电品类打出首轮“组合拳”。对此，业内认为，阿里狙击京东的意图已经非常明显。

　　一位不愿具名的行业人士对华商报记者说，南方市场京东进不来，北方市场阿里巴巴想进去也很难，而这次派去打京东的两条业务线——天猫超市、天猫电器城，恰恰都是京东最擅长的两条业务线；行业竞争存在“长板理论”和“短板理论”，无论是发挥长处还是弥补弱点，都是天猫的策略。据悉，早在七月底，阿里力推天猫超市，首先在北京市场砸7亿元，用来补贴用户。“阿里北上，其实就是打到了京东的‘大本营’，因此今年双十一看头更多。”另外一名不愿具名的行业人士说。

　　你来我往

　　阿里主打全球化京东主打狂欢11天

　　而各大电商祭出的差异化打法，也是决战双十一亮点。巨头中，以阿里主打“全球化”双十一策略不同，京东则称决战11天。

　　早前，在天猫双十一启动会上，阿里巴巴CEO张勇说：“全球化将是今年最重要主题。如果消费者现在打开手机淘宝和天猫，将发现全球商品比折扣更加诱人。”

　　据悉，阿里之所以这么做，主要是针对海淘市场的火热，因此全球化购物正好契合了国内市场的需求。阿里方面表示，“将海外的商品与国内的用户结合，借助阿里的平台销售。对用户来讲，与本地产品购买并无差别。”据介绍，今年的双十一是阿里集团上市后的首次购物节，第一个主攻方向便是全球化，即国内消费者能购买到全球商品，全球消费者也能购买国内制造产品。所谓全球化，简答说就是，此次双11将新开辟海外会场，天猫国际将海淘代购模式转为商城化，通过保税模式引入海外商品，而目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

　　相比阿里的“全球化”手法，京东主打狂欢11天。即从11月1日-11月11日的11天时间里，京东将全面出动，联合一线品牌为用户依次准备图书文教、电脑办公、平板数码等专场促销。京东方面还称，其中11月11日的高潮期和11月12日的返场期，京东商城全品类促销更是力度空前；而3C将继续是京东双十一的主战场之一。

　　那么截至发稿，京东双十一已开场近十日。销售数据如何？对此，京东方面对华商报记者说：“数据方面，不方便透露”。

　　强强联手

　　阿里苏宁结盟打“平京战役”京东腾讯推出“京腾计划”

　　而两两巨头“抱团”的打法，也是之前双十一中罕见的手法之一。其中代表就是，阿里苏宁结盟打“平京战役”，京东和腾讯推出“京腾计划”。

　　今年8月上旬，阿里巴巴投资约283亿元入股苏宁云商，成为其第二大股东，同时苏宁也入股阿里巴巴，两者由之前的“竞争”关系，形成了战略伙伴关系。

　　据悉，阿里与苏宁联姻后，苏宁物流目前已在北京等城市与阿里旗下菜鸟物流打通，阿里平台的部分商品将由苏宁负责配送。同时，在乡镇市场，苏宁自建的易购服务站也将与阿里系的村淘形成互动。

　　而就在10月17日，京东和腾讯也有了“结盟”动作，两者推出深度战略合作项目“京腾计划”，这被业内指作是，“双十一”以社交+电商对抗阿里巴巴和苏宁的联盟。据悉，所谓“社交+电商”模式，即微信为京东引流，京东将在“双11”期间会联合各大品牌在微信朋友圈连续做11天广告等营销活动。

　　就在外界认为，“京腾计划”是对阿里与苏宁合作的有力反击时候，10月18日凌晨，苏宁云商集团COO侯恩龙曾在其新浪微博发出一条只有4个字的消息——“平京战役”。当时，业界对此议论纷纷，不少人将此信息理解为“扫平京东”。

　　对此，华商报记者采访苏宁相关负责人，其坦言，苏宁和京东有“旧仇”、“新怨”，为此苏宁“六年磨一剑”，打响“平京战役”，打破“电商低价”谎言；“平京战役”至少要打三年，“三年内保持对京东的价格优势”。

　　值得一提的是，这个双十一，成为阿里巴巴、苏宁与京东、腾讯各自完成联营后，将展开的第一次交锋。非凡热闹背后，更是浓烈的火药味。业内认为，在消费者需求日益丰富的情况下，而电商之间的这种竞争，也更利于消费者得到更便利、经济的服务。

　　“娱乐”不断

　　阿里联合冯小刚办“晚会”京东携中国好声音搞“歌会”

　　值得注意的是，今年阿里、京东切入娱乐，将娱乐和消费融合在一起，即：两大巨头以晚会对垒双十一。

　　先有阿里宣告推出“双11”晚会，后有京东宣布将联手央视和灿星制作推出“京”喜夜活动。据阿里相关负责人介绍，天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演；晚会将从11月10日20：30开始，并在将倒计时中迎接2015年双11零点的到来，打造属于全球消费者的“双11春晚”。

　　而京东方面也介绍，京东“京”喜夜晚会将于11月10日20时在央视举办，中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播；晚会由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。

　　值得玩味的是，京东晚会比阿里“双11”晚会早半个小时开始。另外，用晚会的形式过双11，无论对天猫还是京东，都是第一次。从目前来看，这场“双11春晚”将融综艺、明星、购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。

　　“以娱乐化切入，将娱乐和消费融合在一起，双方对垒表面是娱乐化的象征，但更预示着今年的双11不再局限于打折促销，更凸显出消费升级的趋势。”中国电子商务研究中心主任曹磊对华商报记者分析说。

　　“互撕”不断：

　　京东举报阿里逼迫商家“二选一”苏宁暗讽京东借助“奶茶妹妹”上头条

　　最为人瞩目的是，电商巨头们近来一直“互撕”不断，提前点燃双十一大战。

　　“老板若是真的强，头条何须老板娘。”11月5日，很多人的微信朋友圈都被苏宁发布的一条营销广告所“刷屏”。

　　华商报记者从苏宁官方微信公众号上看到，苏宁发布的一组三幅广告海报，都是写给“某东”的。另据苏宁相关负责人介绍说，在11月5日，苏宁斥巨资在多家国内都市报上投放了“要让女人做剁手党，别做标题党”的“双11”广告。对此，业内普遍认为，该系列广告是苏宁在“双11节”到来之前，正式向京东“宣战”，暗讽此前京东借助“奶茶妹妹”的娱乐化话题而多次“上头条”。

　　事实上，近年来，“双11”期间电商平台之间的“互撕”已不新鲜，而今年则来得更狂野。

　　京东虽然未对苏宁的广告作任何回应，但早在本月3日，就把矛头对准了天猫商城。京东发文向国家工商局实名举报阿里巴巴“扰乱电子商务市场秩序”，称不断接到商家信息，反映阿里巴巴在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。对此，天猫则很快作出了回应，称“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。随后在5日，就曝出消息，国家工商总局局长张茅一行在浙江开展商事制度期间，特地去阿里巴巴视察了工作，鼓励阿里不断创新、做好表率，他个人对“双11”充满期待，预祝双十一取得成功。

　　而随后的各种消息，更是甚嚣尘上。诸如，“京东被指没钱，打不起价格战”，“京东文案发飙回应：能打炮的人不打嘴炮，给跪了”。真是一波未平，一波又起。对此，有网友说：“双方真的撕得很陶醉”。

　　双十一还未到，但互撕不止。对此，很多消费者持一致观点：只要能买到物美价廉的东东，你们撕得越多越好。

　　华商报记者李王艳

　　>>记者手记：

　　喧嚣之下，消费者需要的是真实惠

　　在这个人造节日“双十一”来临之时，在喧嚣之下，“双十一”还剩下什么？

　　“双十一”造节所激发的营销创意，所带来的产业增长毋庸置疑。与此同时，六年来“双十一”为各大电商积累财富的同时也暴露了行业中逐渐积累的问题。

　　对于消费者来说，在经历了最初的新奇后，内心已对这场狂欢有了相对合理的预期。过往疯狂扫货的“剁手党”，如今恐怕已经变成了货比三家、按需下手的“慎重党”。在这个意义上说，随着消费者当初的热情逐渐褪去，那么接下来，电商们应该怎么办？

　　毕竟，“人造节日”带来集中爆发的消费更多是排山倒海式的，这显然与个性化消费的发展趋势并不相符，因此也不会成为消费潮流。然而，不管电商巨头们如何对决，喧嚣之下，消费者需要的是真正的实惠。