浙江在线12月09日讯 去台北的“诚品”朝圣、去北京要去“page one”，去上海要逛“季风”，好的书店往往被认为是一个城市的文化风景，提醒城市中匆忙的人们放慢脚步，用书籍休憩心灵。

　　作为温州城市的文化中心，鹿城区范围内集中了最多数量的实体书店。而正如其他任何一个城市一样，近几年，面对网络书店冲击，鹿城区实体书店经历了一轮又一轮关闭潮，连有“温州最美书店”之称的睿社书房也于最近决定缩减规模，以减少经营压力，而另一方面，老牌书店佐佑、北山书屋等在歇业若干年后选择了重新出发……

　　退出或是坚守，温州实体书店正呈现冰火两重天的景象。

　　退出

　　传统书店遭遇“倒闭潮”

　　传统实体书店面临困境，并非“新闻”。线上书城挤垮实体书店，实体书店出现关店潮，相当长一段时间以来已成为常态。

　　2013年，我市出台了对实体书店的相关补助办法。每到年尾，市书刊发行协会秘书长张丽娜都要向各家书店寄去补助申请通知。今年，张丽娜寄出去了89封，退回了9封。而她记得，去年退回来的也有7、8封。“退回来的，大都是结业不做了的，还有一部分从店面搬到了自己家里经营，连年审也不办了。”

　　“很久没有在实体书店买过书了。”市民刘先生刚在当当网上下单买了一套精装版的《芈月传》，标价225元，网上售价135元，相当于打了6折。显然，当当、卓越等网络书店在品种、搜索、价格等多方面都有着显著优势。

　　网络书店所带来的冲击让越来越多的实体书店选择了退出。苍龙书店、乐华书店、文乐书店，这些在温州爱书者眼里，曾经小有名气的书店都已淡出视线。日前，当记者走在曾有“书店一条街”之称的学院路时，十几年曾聚集着30多家特色民营书店的这条路，如今只剩路口的考试书店等零零散散的两三家。

　　最近，位于一棵树艺术中心的睿社书房正在闭门整修，整修后原先600平方米的场地将仅保留100多平方米作为书店继续经营。此举，让温州的爱书之人唏嘘不已。曾几何时，主打文艺路线的睿社书房是温州年轻人的阅读圣地。但日益高涨的租金、人工支出已让书店经营到了举步维艰的地步。“装修投入了300万元，每年房租加各种支出还要80多万元，实在难以维持。”经营者金纬无奈地说。

　　据鹿城区文广新局相关负责人透露，截至今年11月，鹿城区的实体书店仅存85家，这个数字跟上世纪九十年代图书市场鼎盛时期相去甚远。

　　事实上，人们还在看书，还在买书。不过，他们往往先在实体书店看书、挑书，再去网上书店买书。日前，记者走访鹿城几家实体书店发现，实体书店变成网上书店的免费“展厅”，已形成了一种独特而又残酷的风景线。

　　“年轻人来书店却不买单。比如一本新到的图书，他们往往先到实体店看看简介和内容，回家后精打细算地比较几个网店后选择价格最低的下单。”温州书城一位工作人员说。

　　坚守

　　新格局新花样新出发

　　困境之下，有人退出，也有人坚守。

　　蓝登这家温州最大的民营书店刚刚走过了第15个年头。而经营了20年的国子书社虽然经历了从学院路的临街店铺到喜来登酒店后小区店铺的几度搬迁，还依然存在着。此外，曾一度结业的佐佑书坊、北山书屋整装重新出发，也让温州书迷们叫好不已。

　　然而，仔细分析这些还在开张或是新开张实体书店的特点就会发现，“此书店已非彼书店”。与传统印象中的摆满了书架、架子上堆满图书的书店相比，如今的书店早已悄悄转变模样，往融图书销售、咖啡餐饮、文创产品等于一体的新型书店方向发展。

　　冲击之下，转型是实体书店在网络时代的自救之举。

　　一些书店在提升文化体验上下功夫。刚刚重开的北山书屋改名为“北山堂”，与佐佑书坊不约而同地选择在米房创意园开出了新店。更巧的是，两者同样选择将书店与咖啡店相融合，打造成以书会友、以咖啡聚友，相约品鉴、切磋交谈的文艺空间，不定期举办文化沙龙、咖啡品鉴会等吸引客户上门。而坚守20年的国子书社也打破以往传统书店的经营模式，加入了手冲咖啡的经营项目。

　　一些书店，则在环境营造上做出应变。今年，新华书店在新城开出了一家“白鹿书肆”。白鹿书肆一改新华书店的传统格局。全实木的书架、地板、凳子勾勒出古典细腻的氛围，其中还点缀着一些糅合了设计元素的玻璃石景地板，可见在装潢上颇下一番工夫。“白鹿书肆的定位是打造一家人文、精品的书店。”温州新华书店有限公司副总经理金峰如是说。

　　而另一些则在图书种类上另辟蹊径。今年元旦，蓝登图书乔迁至汤家桥南路，除保留原本的图书批发零售功能外，特意在二楼开辟了百余平方米的崇贤馆，专营手工线装图书。记者在古色古香的展馆看到，实木书架上摆放着唐诗宋词、论语、二十四史、书法全集等古籍类图书，其中一些价值不菲。经营了一年，销售额也有100余万元。“实体书店要做出自己的特色，必须以消费者需求为导向，不断调整经营内容，推出特色项目。”李晓峰说。

　　“虽然受网络冲击，实体书店的生存很艰难，但好的一点是，大家都在想办法坚持”谈到温州书店的现状，张丽娜很感慨。

　　正如国子书社掌柜在自己的博客上所写的：“改善环境提高客户体验，降低成本利于长期发展，这是我认为目前在网络书店强力冲击下，实体书店的应对法则。”

　　利好

　　新政扶持期待“新春”

　　坚守不易，但这场拉锯战中，一系列实体书店扶持政策的出炉也让书店经营者们增强了坚守的信心。

　　继上海、杭州等地出台对实体书店的相关扶持政策后，2013年我市也出台了有关规定，于2013年到2015年分三批共划拨900万元专项资金，对鹿城、瓯海、龙湾范围内持有《出版物经营许可证》，从事图书、报纸、期刊经营活动且满足营业面积50平方米以上等条件的实体书店予以资金扶持。

　　今年，政策在原来基础上再升级，将营业面积从50平方米的标准降低至20平方米，此外其他条件上也做了相应调整。降低门槛，意味着有更多书店可以受益。记者从鹿城区文广新局了解到，仅鹿城区经营面积在20平方米以上的就有近30家。

　　关于实体书店的好消息还在不断传来。

　　11月末，当当网宣布，未来3年内将开1000家实体书店，这一消息在网络引发轩然大波。而就在11月初，亚马逊也在美国开了第一家实体书店。当初，正是网络书城的兴起，引发了实体书店的“倒闭潮”。如今，网商却要进军实体书店业、是否意味着实体书店春天已经到来？

　　春天与否，或许暂不可下定论。但这两则新闻，已经足以让温州实体书店的经营者们振奋。 “网络书店选择往实体书店发展，就证明实体书店不会倒。”蓝登图书负责人李晓峰坚信，“纸墨书香”和“触感”是网络书店所不能替代，始终有一批书迷会选择实体书店。

　　无疑，多一家实体书店存在，温州市民享有的阅读空间就会更多一点。但愿在多方努力下，温州实体书店的灯光能温馨如旧，整个城市增添更多诗意的栖居，让文化点亮城市。