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专访爱奇艺CEO龚宇:视频网站“付费模式”春天将全面到来
2015年12月16日 20:12:44 来源: 浙江在线 作者: 浙江在线 记者/刘子瑜 曾杨希
【摘要】 从感受习近平总书记讲话的感受到如何理解视频网站“自制节目”、“自制影片”的趋势,再到如何看待视频网站推出的“付费模式“,爱奇艺CEO龚宇均一一道来。

爱奇艺CEO龚宇接受浙江在线专访

  浙江在线乌镇12月16日讯(浙江在线记者/刘子瑜 曾杨希 摄影/丁宁 编辑/赵洁)一路小跑后,爱奇艺CEO龚宇出现在了浙江在线直播访谈间。从感受习近平主席讲话的感受到如何理解视频网站“自制节目”、“自制影片”的趋势,再到如何看待视频网站推出的“付费模式“,龚宇均一一道来。

  用他的话说,视频网站行业正在迎接“付费模式”的春天,不远的未来,付费上网看视频将成为一种大趋势。

  浙江在线:龚总您好,今天早晨我们一起听了习近平总书记的的主旨演讲后的觉得非常振奋人心,作为行走在互联网视频行业中领军人物的您,有哪些感受?

  龚宇:我觉得总书记用自己的语言、关键词来描述了互联网的平等、公平。

  无论国家大小、无论什么样的经济地位,国家和国家之间的就应该像现实社会一样,平等和公平。这点我的印象非常深刻,同时透过习近平主席的讲话,还能知道中国政府对应用互联网来发展经济,提高整个社会的整体水平,给予了很高的期望,所以对互联网从业者来讲,是一种鼓励,也是一种压力和动力。

  浙江在线:近年来,包括我们的爱奇艺在内的大批视频网站开始推出了“会员付费”商业模式,并且有超千万的用户加入到了“付费用户”队伍中,这是不是意味着视频网站付费的春天到了?

  龚宇:可以这么理解,确实是春天到了,或者是用互联网行业的一句话:风来了,风口到了。

  我想是多方面原因造成这么一个结果,最根本的原因是,中国互联网视频行业发展了10年,积累了大量的用户基础,当然其他基础也非常丰厚,比如说技术产品逐年的积累,都能构成我们这样的行业,比如爱奇艺这样优秀的视频网站,能够支撑大流量,能够支撑众多的用户同时在线观看。

  当然了,视频网站10年来,积累了大量的内容,包括传统的影视内容,以及网站自身出品的自制内容。还有就是移动支付这两年的普及,以及网络盗版的打击,甚至线下盗版打击的进步,都对目前的“付费模式”有着推进作用。

  所以在我们网络视频在用户收费的商业模式上,迈出了特别扎实的一步,其实今年只是起步,我相信随着行业的发展,向用户收费的这种模式,会更加迅猛。

  浙江在线:那么对我们互联网用户,他们愿意付费来观看,您觉得基于那些因素?

  龚宇:我想这个免费模式、收费模式,是不同的商业模式。

  收费的主要目的还是看更好的内容,这些更好的内容主要还是以电影为主,纪录片、或者是优良制作的电视剧。

  好处在于对创作者更加公平,因为他创作质量越好,投入成本越高,他获得的用户的赞许和付费更多,这样能支撑住他更大的投入,去做更好的作品。

  但是像我们传统的广告模式,总体上也算公平,但是在一些微观作品上,可能一些吸引眼球的作品获得的关注度更高、广告收入更高,但是跟他的品质未必有必然的联系,所以在一些局部上,公平性角度上讲,前项收入更大,前项收入更有优势一些,就是向用户收费的这种商业模式,更好一些。

  我想高投入的内容,是收费的最根本的基础;更大众的内容,过了收费窗口期之后的优良内容,时间稍微久一点的内容,是免费的商业模式主导的。

  浙江在线:您看爱奇艺大量采购一些优质的原创内容的同时,我们还开设了一些我们自己自制了一些自己的栏目,我们现在有很多著名的主持人,来为我们支撑一些优秀的栏目,像我们网友熟知的奇葩说、爱上超模等等,龚总您是怎么看待我们的新媒体在内容和渠道上的这个联系?怎么看待未来视频网站自制栏目这种模式?

  龚宇:我想新媒体的渠道跟我们传统媒体的平台是类似的,他的主要价值在与播出好的内容,但是好的内容有各种各样的来源,过去10年里,我们视频网站主要是通过采购这种方式来完成,但是这种方式既有优点也有一些问题。

  就问题而言,比如跟媒体自身品牌的切合度并没有那么高,差异化形成不了,各家媒体平台之间内容基本雷同,还有一个是采购的成本逐年攀升,甚至成本的增长超过了收入的成长等等一系列的问题。

  那么如何解决这些问题?一个重要办法就是媒体自制出品、投资制作。爱奇艺建站时就有小规模的尝试,最近一段时间我们找到了成功的要点,所以和传统的制作公司合作,自己也从社会招聘了一批优秀的团队,包括编导、主持人、导演、采编、甚至有编剧。

  所以我认为,这些都是行业的发展趋势,我相信以后自制内容的比例会逐渐加大,通过自制内容比例、投入加大来获得行业的主导权。

  浙江在线:这一年来,网络大电影突然在视频网站中流行起来,甚至成为趋势,您如何看待这一新的行业现象?

  龚宇:我想视频领域是包括电影的。传统院线的电影和网络上的网络大电影,不包括微电影,其实他们的规格是一样的。

  那么作为大家观看的主要内容、类型,电影、网络大电影、网剧、综艺节目等等,我们都是非常重视的,行业内也会比较重视,对我们而言都是同等重要程度地往前发展,当然同一时期企业投入的策略点不一样,但是对于投资方向性、策略性来说是同样重要的。

责任编辑: 首席编辑 赵洁

标签: 世界互联网大会 乌镇
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