魏志阳摄

　　　 浙江在线03月29日讯 (朱凤娟)近段时间，天气晴朗适宜出行，带动自驾游、乡村游，各地景区游客如织，诗画浙江迎客忙。

　　“十二五”是国内外经济形势错综复杂和旅游市场供求形势深刻变化的5年，全省旅游系统加大创新力度，旅游发展环境不断优化，旅游转型升级成效显著，全省上下抓旅游的势头更加强劲，旅游对全省经济社会发展的作用明显增强。

　　省委、省政府高起点谋划浙江大旅游，大力发展旅游等七大产业，规划建设百个兼具旅游功能的特色小镇，吹响了旅游大发展的号角，同时提出把浙江作为一个大景区来打造。国家旅游局亦十分关心浙江旅游发展，牵头编制“国家东部生态文明旅游区”和“舟山群岛新区”旅游规划，支持湖州旅游公共服务中心等6个项目的建设，一大批国家级试点、先行区、示范区落户浙江。

　　随着“十二五”收官，“诗画浙江”正式迎来“十三五”开局之年。根据新常态要求，把旅游业打造成为支撑全省未来发展的万亿重点产业、推动“景点旅游”向“全域旅游”转变是未来5年浙江旅游工作的主线。

　　当旅游遇到特色小镇

　　会发生什么奇妙反应

　　科幻作家威廉·吉布森(William Gibson)有一句名言：“未来已经来临，只是尚未流行。”目前，随着产业革命时代的到来，我们正迎接一个“旅游+”的新时代。

　　“旅游+”充分发挥旅游的拉动力、融合力及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。

　　“旅游+”绝不是简单的物理相加，而是创造价值的“+”；不是机械的“+”，不是简单的“1+1”,而是有机融合，会发生化学反应，产生“1+1>2”的效果。这种“+”的魅力就在于能“+”出新的惊喜。

　　近年来，国务院相继发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《关于推动特色文化产业发展的指导意见》等多个关于文化产业、旅游产业文件。可以看出，文化、产业、旅游的紧密结合是大势所趋。而浙江省委、省政府正在全力打造的100个浙江特色小镇正是这样一种实践。

　　“特色小镇是浙江特色产业、新型城市化与‘两美’浙江建设碰撞在一起的产物，既非简单的以业兴城，也非以城兴业；既非行政概念，也非工业园区概念。”特色小镇是推进供给侧结构性改革和新型城市化的有效路径，有利于加快高端要素集聚、产业转型升级和历史文化传承，推动经济平稳健康发展和城乡统筹发展。

　　概括而言，特色小镇有几个特点：产业“特而强”、形态“小而美”、功能“聚而合”、文化“特而浓”。这些特色小镇，集产业、文化、旅游、社区于一身，生产、生活、生态于一体，产业特征明显，旅游元素丰富，公共服务完备，资源独特，设施齐全，独具特色，蕴涵着丰富的现代或历史文化内涵。更值得注意的是，政府指导政策中明确指出，所有特色小镇要建设成为3A级以上景区，旅游产业类特色小镇要按5A级景区标准建设——相信经过几年的努力，这些特色小镇将成为浙江新的特色旅游目的地，新的旅游产业高地。

　　时下旅游业的快速发展，正在经历由观光型向体验型转变。特色小镇小如街市，大如小城，没有大城市的繁华，偏居一隅，却不乏人气，蕴含着市井里弄的韵味。特色小镇本身代表着一种全新的生活方式，是“卖生活”的现实载体。当下旅游业的深度调整，背后是消费者对旅游体验诉求的越发多元和个性，以及与此相对应的旅游产品的供给结构调整。特色小镇将产业与居住融合，工业与文化融合，历史与生活融合，经济和生态融合，使其具备了休闲旅游、工业旅游、体验旅游、游学旅游、健康旅游等多元化功能。让那些原本没有“名山大川”的地区也可以发展旅游，是旅游产业发展要素的一次重新配置，丰富了旅游新业态和新产品，也成为了旅游产业升级的创新空间和更大舞台。

　　“旅游+”的本质实际是相关产业和领域发展的旅游化。众多的特色小镇，汇合成浙江旅游产业的新天地：

　　工业旅游。如嘉兴巧克力甜蜜小镇，致力于打造全国工业旅游示范基地，已拓展为巧克力工业旅游与巧克力主题乐园相结合的旅游景区产品。

　　健康旅游。如桐庐健康小镇，将大奇山等生态资源与健康养生产业对接，这种产业融合发展模式正在产生足够大的经济品牌效应，让绿水青山“变现”成“金山银山”。

　　历史旅游。如湖州丝绸小镇，茧丝绸业在湖州已有5000年的悠久历史，小镇在不同的区域提供科研创新、时尚购物、休闲旅游、互动体验等不同的功能，预计再过2年，小镇将吸引超200万人次/年的旅游人数，带动丝绸产业复兴和发展。

　　智造旅游。如台州沃尔沃小镇，产业定位汽车制造，嵌入汽车体验，既有旅游文化功能，又具有品牌推广功效，让旅游与汽车制造融为一体，相得益彰。

　　文化旅游。如青田石雕小镇，突出了文化的“特”字，青田石沉淀了历史和文化，形成了极具格调的文化特色，为文化旅游开发奠定了坚实基础。

　　金融旅游。如杭州玉皇山金融小镇，将旧厂房“修旧如旧”。旧仓库变身一幢幢中式小楼和中式庭院，在素雅风格的屋舍和小桥流水的小镇，众多投资者游玩并进行实地考察，被誉为中国的“格林尼治”。

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　　融合是旅游业发展的必然，创新是旅游业可持续发展的不竭动力。而唯有融合与创新，旅游业才能持续发展。可以预见，这些小镇的成形，不仅本身会成为特色旅游目的地，而且，凭借其立体化的文旅产品和体验供给，亦可成为辐射周边旅游的目的地。

　　　年度旅游发展十佳县(市、区)

　　天台县

　　山水神秀是天台的风骨，2015年天台县成功创建国家5A景区，全县旅游总人数、旅游经济总收入同比双双增长50%以上，为当年的美丽经济建设交出了令人瞩目的成绩单。

　　桐乡市

　　诗画水乡典范、旅游休闲名城、互联网智慧城市，这是桐乡的名片。在欸乃水声中，桐乡飞速更迭着旅游产业发展愿景，运河小城、汽车露营地、智慧旅游公共服务平台……桐乡一次又一次刷新了我们对它的期待。

　　桐庐县

　　村落即景，景即村落，人间仙境随处如画。芦茨、深澳、阳山畈、合村、戴家山……每一个质朴而有韵味的名字，都链接出一幅动人的景致。在桐庐大地上，有一支黄公望般灵秀的大笔，正描绘出1800多平方公里的大景区。

　　武义县

　　“萤石之乡、温泉之城”是它的名字，生态、有机是它的标签，在过去的一年中，去拜访它的游客和它的旅游收入同比增长都在40%以上，这个旅游业实现跳跃式发展的地方，就是“全国生态文明建设示范县”。

　　江山市

　　翼装侠、蜘蛛侠在此挑战自我，让它被全球目光聚焦，这里是江山。江郎山雄奇，廿八都文化色彩多元，仙霞关古老神秘，当高铁时代、休闲时代、电商时代来临的时候，江山抓住了机遇，向人们呈现了它强劲的旅游发展动力。

　　龙泉市

　　相传欧冶子在这里炼过剑，章生一、章生二两兄弟在这里烧过瓷，宝剑和青瓷是历史留给它的瑰宝，这里是龙泉。2015年，好空气、特色小镇和一系列旅游项目投资建设为它带来了游客和旅游总收入的迅猛增长，旅游建设成绩有目共睹。

　　安吉县

　　“西湖边的那片大竹海”，浙江省久负盛名的美丽乡村，长三角地区中短线游客热爱的休闲度假目的地。2015年天使乐园凯蒂猫家园、凤凰国际JW万豪酒店、大年初一风景小镇等项目相继投入运营，安吉正迈入一个旅游快速发展的大时代。

　　宁海县

　　象山港和三门湾之间，天台山、四明山山脉交汇之处，前童古镇、浙东大峡谷、南溪温泉，随着这些景区被游客所熟识，宁海县这片美丽的乡野进入了大众的视野，成为2015年令人惊喜的周末游选择。

　　浦江县

　　马岭中国村、栖水、田后蓬、礼张洋家乐……像变戏法一样，在浦江涌现出这么多有特色的民宿品牌，2015年浦江旅游收入同比增长94.43%，这个有“书画之乡”“水晶之都”名号的浙西小城，让多少人动了诗意栖居的念头。

　　文成县

　　这个藏于浙南深山的小城，曾因刘伯温而名，而今天则因山而“鸣”，且一鸣惊人。旅游加农业、生态、健康、文化，绿水青山带给文成的是74.02%的过夜游客增长和56.69%的门票收入增长。

　　[会议观点摘录]

　　近日，2015浙江旅游总评榜举行颁奖典礼的同时，“融合·创新浙江旅游发展论坛”同期举办，通过经验交流和思想碰撞为浙江旅游产业融合、建设美丽乡村和特色小镇提供更多思路。

　　现分享部分嘉宾观点，以飨读者。

　　“以互联网+旅游为例，这一‘工具+玩具’的模式让浙江旅游更具发展活力；而浙江旅游又以产品见长，旅游产品创新能力强。浙江的‘旅游+’、全域旅游都已经渐渐开花结果。”

　　——中国旅游智库秘书长、国家信息中心旅游规划研究中心主任南开大学教授石培华

　　“老百姓对旅游内容的需求越来越大，比如很多人想去巴西看奥运会，即使看一场运动赛，也会带动当地旅游发展。所以体育和旅游可以更好地结合。”

　　——浙江省体育局体育经济处处长姜建成

　　“我们在公共服务体系方面的提升和创新主要体现在致力于高端品牌引领，带动消费群体提升。”

　　——湖州市长兴县水口乡党委委员、副乡长李全

　　“欢迎大家到巧克力乐园参观，游客可以在参观巧克力生产的过程中，了解巧克力文化。”

　　——嘉善大云温泉省级旅游度假区管理委员会副主任王强

　　“红木小镇将被全力打造成为衢江印象旅游接待区、‘孝福’传统文化体验区、年年红紫檀博览馆、龙游商帮文化水街、水乡印象梦幻演艺等八大主体功能区。”

　　——龙游县红木小镇年年红家具(国际)集团公司总经理助理杨振