浙江在线04月22日讯 在遍布全省各地的新华书店连锁店之间，有许多有形和无形的竞赛。“十二五”期间，台州市新华书店交出了一张漂亮的成绩单。

　　在全省新华书店中，2011年至2015年，市新华书店连续五年销售总量排列第二，增量增幅第一；在2014年至2015年度连锁经营业务竞赛中，市新华书店获得浙江版图书销售全省第一名，连续四年蝉联全省业务竞赛榜首。去年全店销售2.4亿元，零售、非图、团购等都有不同程度的增长；台州市店的“实体书店”项目，获得2015年度中央文化产业发展专项资金200万元……

　　在总体经济形势和文化产业发展现状不乐观的情况下，市新华书店仍保持每年销量和利润10%的持续增长。近日，记者走访了我市两家新华书店门市，采访了市新华书店总经理张国良和业务科工作人员，探索“新华书店模式”的独到之处。

　　扩大外延，打造文化消费综合体

　　4月14日下午，记者走进位于黄岩区引泉路的黄岩书城。这座将于4月23日正式开业的书城，建筑风格与传统书店大有不同，内部线条流畅的阅读区、装潢别致的活动区、舒适优雅的体验区，格局十分新颖。

　　张国良曾向其他省市前来交流学习的新华书店地市经理介绍：“文化产业是国家战略支柱产业，发展潜力巨大。我们可以在发展物业和卖场、拓展出版产业链和建设无形资产等三个方面下功夫。”黄岩书城的落成，是发展物业和卖场的一次新尝试，预计将为市新华书店带来新的利益增长点。

　　在维护卖场销售、团购营销的同时，市新华书店积极拓展公共关系，开拓图书市场。去年，市新华书店为50多家学校配送实验仪器等教学设备，参与学校创新实验室的建设，参与幼儿园的设计建设与设备购置工作等。“这不仅能拓展业务，还提升了新华书店在教育部门的影响力。”张国良说。

　　此外，市新华书店不断拓展小连锁网点，去年新发展路桥金大田村、椒江枫南社区、下陈街道三家连锁网点。去年，16家小连锁网点共销售定价共计560万元的图书。

　　巩固发行主阵地，延伸出版产业链

　　4月16日上午，记者走进位于椒江区解放南路的台州图书大厦，这里专门设有“台州书馆”，展示台州籍作者的书籍。发行图书，推介地方文化，是新华书店的另一社会职能。

　　作为图书发行企业，2015年是形势严峻的一年。随着教材、教辅发行政策调整，发行企业面临考验，市新华书店聚焦教材教辅主业，充分挖掘征订潜力，实现了发行主阵地的整体稳定增长。

　　台州市店自办发行，积极参与出版产业链，既给地方文献、地方文化带来了极大影响，也为图书发行寻找到了经济增长点。

　　去年10月底，市新华书店出版了台州地方教材《艺术》，填补了我市在全省没有地方教材的空白；并首次与教育出版社合作，出版发行了《中考引导》，通过教材部门的征订、推广，单本发行突破10万册。

　　市新华书店自2013年开办台州籍作者创作室，上连出版社，下连作者。2013年和2014年两年出版了《走进国学，经典诵读》《山魂海魄》《一代名儒》《台州巨变》《行走在生命脉络上》等24种图书，在台州图书大厦的“台州书馆”里展示台州籍作者书籍2000余种。去年，市新华书店为台州名家出版了16本图书。

　　注重无形资产建设，办好读书教育活动

　　读书教育活动是我市宣传教育工作的一大品牌。

　　从1991年“党在我心中”主题读书活动开始，市新华书店坚持开展青少年爱国主义读书教育活动25年，并逐渐由参与者、协办者变为策划者，主动承担各项工作，成为社会主义核心价值观的传播者。

　　去年6月，市新华书店组织开展了第二十二届全国青少年爱国主义读书教育活动，并举办了中小学生演讲、讲故事比赛浙江赛区决赛，选拔出的选手参加全国的总决赛。由于长期以来坚持组织开展读书教育活动，市新华书店被全国组委会授予“全国青少年爱国主义读书教育活动品牌示范单位”称号。

　　“除了有形资产，发展文化产业还要注重无形资产的建设，包括企业文化、精神文明建设等，提升企业的诚信、服务、形象、地位和参与度，才能让企业长久立于不败之地。”张国良说。