浙江在线10月9日讯 当投影着蝴蝶蹁跹景象的幕布缓缓落下，两只蝴蝶幼虫造型的卡通人物跃然台上。它们一个叫“妙妙”，一个叫“嘻嘻”，是吴兴西塞山旅游度假区的形象代言。“原乡蝴蝶小镇是我们度假区的核心景区，用蝴蝶形象代言也象征着妙西在转型升级路上破茧化蝶的蜕变。”近日，在该度假区的首次推介会上，该区有关负责人说。

　　在推介会上，每一位参加者都获赠了一对“妙妙”“嘻嘻”。卡通形象为绿水青山的美景代言，并成为一套旅游产品，度假区培育自身文化吸引力的计划从中可见一斑。

　　据悉，该度假区是吴兴首个省级旅游度假区。在仅仅1年多的时间里，度假区的原乡蝴蝶小镇、知了国际帐篷露营地等13个优质旅游项目已开工7个，总投资130亿元，已经运营的西塞山前度假木屋等项目更是一房难求。在此基础上，妙西也在寻求山水深处的人文积淀，要让度假区变得“有故事”。“借助着守候10多年的绿水青山，妙西的旅游产业实现了重大突破。妙西有着深厚的文化底蕴，我们除了保护自然环境，也一直在挖掘妙西的文化资产，并努力将其与自然环境有机结合，成为旅游产业的发展动力。”度假区所在地的妙西镇有关负责人说。

　　就在当天推介会会场的大厅，一张铺在地上的度假区手绘地图引起了与会者的注意。“最有名的莫过于‘三癸亭’的建立，当时颜真卿建亭，陆羽以癸年、癸月、癸日起名‘三癸亭’，皎然即兴赋诗而成为佳谈”……原来，只要扫描地图上的二维码，关注公众号，点击景点图标就能听到有关的故事。“这是我市第一张‘会说话’的地图，是我们与杭州一家旅游文化公司一起研发的。此前，我们把度假区内所有人文景点的家底摸了个遍，通过资料整理、故事撰写、多媒体制作，终于让度假区这份‘文化家产’成为旅游卖点。”参与度假区建设的湖州妙西旅游开发有限公司负责人说。

　　值得一提的是，当地的这场“文化修炼”还跑遍了全国。今年以来，度假区开展了面向全社会公开征集形象语和LOGO活动，共征集到来自全国各地的形象语3000多条与LOGO 50个。经过专家初评及前期公开评选，确定了“西塞山，妙不可言”的形象语与山水相映的LOGO。

　　不仅如此，度假区还让如诗如画的景区形象“动”了起来。从去年开始，妙西镇就投资启动制作大型文献纪录片《霞幕北飞》，还远赴国外拍摄，用生动的故事讲述妙西禅茶一味的文化故事。