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电商“618”年中大促开启 不只拼价格还拼线下购物体验
2016年06月04日 00:00:00 来源: 都市快报

  浙江在线6月4日讯(记者 王潇潇)作为和“双11”媲美的一次网购狂欢,“618年中大促”一直是电商们的必争之地。近日,天猫、苏宁、京东、亚马逊等都发布了年中大促计划,综合来看,买海外商品、3C数码和家电最划算。价格战之余,几家电商不约而同地在购物体验上做文章。  

  电商在线下购物体验上 大做文章

  昨日,在上海乐高探索中心,向来低调的亚马逊中国宣布正式开启年中大促。

  根据发布会地点,你应该能猜出个大概,除了在线上整合国际精品豪华阵容,为消费者提供高品质世界百货外,年中促销还会在购物体验上下足功夫。亚马逊中国与乐高玩具、乐高探索中心跨界合作,在大促期间特别定制了一款限量版快递盒。这一系列快递盒共有五种尺寸,每种都体现了上海乐高探索中心的一个区域,包括得宝农庄、乐高工厂、乐高赛车场、乐高迷你天地及乐高好朋友。乐高探索中心也为此次大促增添了更多愉悦的线下体验机会,相关线上互动活动的用户将有可能获得乐高探索中心的参观机会。同时,亚马逊“乐高月”活动也同步开启。

  拥有1600多家门店的苏宁易购,想要在购物体验上阻击其他几个对手,明显更加容易。“买大件,单纯在网上看评论是远远不够的,要亲身体验才行。”苏宁易购的相关工作人员说,不少消费者都有这样的经历,大件物品到货后,跟想象中的不一样,或者和家里的装修风格不相符,还要折腾退换货,既耽误时间又麻烦。线下体验之后,消费者可以通过自己真实的感受,来决定商品到底是否适合自己。

  “在生活体验区里会展出一批新颖的小家电,棉花糖、种菜机、干果机……消费者可以在现场体验后决定是否购买。”苏宁易购工作人员说。消费者还可以在门店感受到私人定制导购——苏宁V购。只要在线上提前预约,即可在上门购物时享受一对一的精准服务。苏宁V购还会在选购、下单以及售后,进行全流程跟踪,消费者有任何问题都可以直接找他们。

  天猫则在618大促期间推出全渠道随时购物、极速退款等服务体验,天猫电器城可实现北上广深杭5城当日达;天猫超市覆盖11城市千万会员,推出100万份零食、啤酒饮料免费送,与粉丝一起狂欢欧洲杯。

  价格战继续打

  各电商都藏了份爆款名单

  价格是吸引消费者在电商节日疯狂购买的主要催化剂之一。综合几家电商的年中促销计划来看,买海外商品、3C数码和家电最划算。

  京东着力打造“低价购品质”的消费亮点,共有34个国际大牌、400多家优质品牌与京东共同组成品质联盟。3C专场每日大牌爆款首发,61.8元即可抢购;家电专场里,每天有千台家电61.8元疯狂秒杀;消费品专场的京东超市,还有6.18元囤一年的活动等。

  天猫则把“618”定义为超级粉丝狂欢节,将与阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团等联动。其中,优土集团推出600万份优酷会员权益;阿里数娱推出500万份券;天猫国际推出500万份免税卡;天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的全球250家品牌,将为1亿粉丝提供额外的品牌专享权益。

  苏宁易购将推出爆款机型、购买任意家电品类满足相应台阶立减、全民狂欢抢冰箱,全场6折起等活动,还有一大批爆款商品,例如两门冰箱坐标价定位949元,波轮7公斤洗衣机坐标价定位849元。

  本次年中大促期间,亚马逊中国分设三大主题专场:时尚百货专场、数码电子专场和家具家电专场,带来300多款独家选品。例如Apple MacBook Air、索尼无线便携式扬声器、iRobot扫地+擦地机器人组合、惠人原汁机等,还有BV、YSL、CK等一系列知名大牌的时尚选品。

  跨境电商也试图在“年中促”中分得一杯羹。例如,海外购物平台洋码头将在6月13日联合全球2万多个买手,开启“年中囤货季”,活动期间还将开展“欧美大牌折扣季”,同步Gucci、Burberry、Michael Kors、施华洛世奇等大牌在欧美地区的折扣力度。

标签: 家电;商品;数码;海外;苏宁 责任编辑: 程永高

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