文化创意产业是以智慧创意为核心，以知识产权为根本，满足人们精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。在全球文创产业大发展和中国经济新常态的背景下，这种高知识性、高增值性、低能耗、低污染的产业正面临着前所未有的发展契机，呈现出鲜明的发展新格局。

　　文创企业的特质，一是轻资产，重智力，易流动；二是内容平台与效益产出协调并举。而品牌就是企业的“根”、“魂”、“纲”，文创企业的业态规划、产品服务定位均要与品牌布局相统一，甚至要求品牌布局领先引领。离开品牌，文创企业业务就如同无源之水、无本之木。

　　品牌资产有多重表现形式，核心是商标、字号，也包括版权、专利，可以是单一的资产，也可以是多样形式的组合。品牌资产化需要对品牌进行定期评估，可从财务、受众、市场三个维度来量化。在品牌资产化之后，我们才能形成真正意义上的品牌发展体系，进而建立可呈现的标准化的企业品牌识别系统。在品牌得以载体化、资产化后，为了保证品牌资产的保值增值以及资产收益最大化，该思考如何去做好品牌管理和运营。品牌运营是从产品经营、资本运营发展而来，其实质是把品牌作为企业的资本和资源,充分利用其巨大效用和内在价值,全面提高企业的整体竞争实力。它是一个动态的系统工程，也是个闭环系统。如品牌资产是正向的，带来的是良性运营，能在循环中不断积累、不断超越，如品牌资产是负向的，则在循环中不断消耗、透支，直到消亡。

　　作为新型的商业模式，文创企业有着轻资产运营的独特优势，同时品牌资产化运营也有其特殊性：

　　——以产品经营为基础。品牌资产以产品为依托,品牌资产运营同样无法超越产品经营这一实物形态,要想创立、发展品牌,并发挥和利用品牌价值,必须通过差别化的产品打动消费者、占领更大的市场从而有效强化品牌。

　　——品牌资产的有机更新。随着时代的发展及受众的变化，有利于竞争，品牌资产必须不断有机更新。企业通过品牌推广、品牌发展、品牌创新树立品牌形象、实现发展战略、增强企业核心竞争力，同时可以利用品牌培育品牌文化,增强企业凝聚力。

　　——多层次的经济活动。品牌资产化运营的最终落脚点是品牌效用和价值的开发，通过多层次多形式的市场经济活动，实现资本增值。（1）品牌特许经营。品牌特许经营是指企业将其品牌使用权出让给受许人，在此过程中，企业不仅能收取品牌使用费，而且能使品牌实现低成本的快速扩张、整合社会资源，不断渗透，是优化、整合营销网络的有效途径。（2）品牌拓展融资渠道。《国家知识产权战略纲要》明确提出，推进知识产权质押融资工作，完善知识产权质押评估管理体系，支持企业创新发展。随着融资模式的发展创新，以品牌质押获得金融机构授信已逐渐成为重要融资手段。特别是轻资产行业，没有足够的固定资产作抵押，品牌融资能有效补充资金流动。（3）品牌资产资本输出。新《公司法》规定，商标等无形资产出资最高可达公司注册资本的70%，大大提高了智慧成果的转化效率。企业利用品牌优势参股或控股，不但能以少量的资金投入获得数倍于他人的资本，还能利用企业资源，实现与合作方的业务协同，优化产业链布局，打造立体化的产业生态圈。

　　（作者：西泠印社集团公司董事长）