昨天早上商场外，排队买限量版运动鞋的人

　　2016年9月23日，银泰百货武林店的运动品牌三叶草破天荒打对折，结果引发全城疯狂——当时银泰门口人山人海，队伍排得“山路十八弯”。

　　时隔两年，还是同一个地点，昨天早上又有不少人赶到这里排队，为的是一双限量版的AIR JORDAN运动鞋。

　　不过，正是因为当年三叶草给杭州商场带来的前所未有的压力，此后但凡有可能引发抢购的优惠折扣或是限量版发售，都有了新的游戏规则——先通过线上平台抢资格券，还得再经过一轮抽签。这次抢到券的90后妹子小羽说：“以我的经验，一般是3倍的放号率。”换句话说，就是手里有券的，最终能如愿买到鞋的只有30%概率。

　　昨天一早赶去排队的，都是手里已经抢到资格券的。前天早上7：00，银泰在自家的喵街App上开放抢券通道，7：01，500张资格券抢空。

　　1分钟抢空500张资格券

　　有人排了5小时队

　　90后妹子小羽是个JORDAN迷，早就提前定了闹钟：“我是掐着7点点下去的，抢到了441号。”

　　考虑到人流，昨天的发售最后分了三场，第一场11：20开始。听门口的保安说，最早的6点多就赶过来了。“我们8点上班，已经有几个等在门口。”

　　快报记者9点半左右到现场，店铺正门的围栏里大概站了百来号人，基本都是年轻的男生，大家穿的风格也挺统一：短袖T恤+运动裤，以及一双NIKE鞋。

　　排在前面第三第四的，居然是两位老人家，脚上也是一人一双NIKE经典款。大伯脚上这双鞋，懂行的一看，上万元啊！大伯说：“我儿子叫我穿了来排队的！说是‘传统’，来排队买鞋的都这样。儿子出去玩了，来不了，就拜托我和他妈一起来。”

　　11：20，发售开始。

　　排队的人依次在一个黑色的箱子里抽签，箱子里有两种颜色的乒乓球，黄色和白色，抽中黄色的就可以进店买走“熊猫”。

　　“哇哦”，现场一阵欢呼，排第一个的墨镜男生抽中了！“哎……”，排第三的大伯没中！一起来的阿姨上去一摸，中了！阿姨笑开了花。

　　我们听到几个排队的男生在说，这双“熊猫”如果转手，至少能加1000元。昨天“熊猫”的发售价是1399元。

　　Air Jordan 13，因为其黑白配色而得名“熊猫”，是AJ13所有配色里人气最高的一款。自1997年问世以来，分别于2008年和2013年出过复刻版，还有个梗与赵本山有关。1997年的春晚，本山大叔就穿着这双当时才刚刚上市的“熊猫”表演小品，他才是如假包换的时尚潮人！

　　事实上，“熊猫”在国内统一的发售时间是8月25日。之所以银泰百货武林店会提前一步发售，是因为目前浙江省内首家高级别JORDAN旗舰店昨天正式开业，抢了发售先机。

　　省内最高级别的旗舰店里

　　能找到独有的杭州西湖元素

　　眼尖的杭州人，估计早几个月就发现原先在百大一楼开了好多年的H&M突然关掉了。门口的白色围挡终于前两天掀开，露出了新的店铺LOGO——一个飞人扣篮的造型。据官方介绍，这家JORDAN是目前浙江省内首家高级别品牌旗舰店，还有专属的店面：JORDAN 546 YANAN。

　　店铺分两层。一楼以男款为主，右侧以运动服、篮球及配件为主，左侧货架是潮流款服饰，中间开架式的墙面就是JORDAN的灵魂——各色篮球鞋。二楼是女生系列和儿童系列，楼下“爸爸”的款式，基本上都能在这里找到妈妈版和宝宝版。

　　不过，这家旗舰店的最大特色并不是更全更新的商品销售，而是店铺独有的西湖文化。二楼连廊能看到一幅由意大利艺术家创作的涂鸦，将JORDAN经典元素如飞人、黑猫等和杭州的三潭印月、雷峰塔融合在一起。JORDAN还特地设计了4款西湖元素图案，用来现场定制T恤——只要买一件指定款的纯色T恤，就可以选择你喜欢的图案免费印烫。

　　一楼的转角，还有一个特殊的玻璃柜：从1984年第一双AIR JORDAN发售开始到2015年，AIR JORDAN 1-32代全系列，一共32双都在这里。这也是AIR JORDAN全系列首次在杭州展示，全国也就两家店铺有，杭州的鞋迷们可以去打卡拍照了。

　　运动品类品牌和渠道趋同

　　杭州商场费尽心思扩张或延伸

　　近些年，运动鞋跻身时尚潮流C位已经是不争的事实。据贝恩咨询公司的数据显示：去年全球运动鞋的销售额增长10%，增幅比手袋产品要高出7%。“不开心买个包，一个不行就买两个”，不久的将来很可能会变成“不开心买双鞋，一双不行就买两双”。

　　“这两年运动品类一直有增长，但从去年开始，增长变慢了。”某商场资深业内人士告诉快报记者，一方面和打折优惠过频有关系，另一方面也和品牌饱和有关系。“对消费者来说，知道的运动品牌就那么几个。从大众最常见的到相对小众专业的，目前全球排名靠前的热门运动品牌，基本上在杭州都能买到。”

　　但即便既有的品牌和渠道趋于饱和及同质化，杭州商场对于运动品类的扩张或延伸还是费尽了心思。

　　去年上半年，杭州大厦D座3-4楼的运动楼层大刀阔斧做了调整，方向和商场本身定位一致：走高端路线，包括耐克、阿迪、UA、DESCENTE、FILA、始祖鸟、猛犸象、HAGLOFS、GoPro等46个品牌。其中，耐克BEACON灯塔店、阿迪达斯Mega店都是目前杭州或省内品牌渠道中的高级别门店。

　　而刚刚7月初，中国李宁在杭州大厦D座3楼开出新店铺，不同于其他李宁，这是浙江首家“李宁运动时尚店”，一般的李宁货品这里不卖，只卖时尚系列和走秀款。

　　“这不是为了吸引更多年轻人嘛！”银泰百货武林总店一位工作人员说。和杭州大厦的往高端品牌延伸不同，银泰百货在运动品类大而全的基础上，选择往运动潮牌扩张。这次的JORDAN新开店，就是其中一步棋。据悉，接下来银泰百货武林总店C座（即百大）还会有一波调整，诸如Champion等时下年轻人喜欢的运动潮牌会相继亮相。

　　对运动品类特别上心的，还有钱江新城的砂之船。去年开始，砂之船就瞄准了多个运动品牌的直营工厂店，包括耐克、阿迪达斯和彪马，都在去年重新调整亮相，运动区域的面积扩大了一千多平方米。很快，9月1日Reebok的直营工厂店也要在砂之船开了，这也是Reebok杭州独家品牌直营工厂店。直营工厂店的最大优势就是货全价低，据砂之船的相关工作人员透露，调整后的运动品牌同比销售增长都在30%左右，占所有零售品类销售20%，仅次于女装。