天猫618开售首日，超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%。美的、华为、海尔、格力、小米、荣耀等品牌成交额短时间内突破1亿元。还有很多成立不到5年的新品牌与国际大牌同台竞技。

　　6月1日，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY在天猫开卖1分钟成交额就超过去年全天，一天下来，业绩比去年天猫618增长了足足18倍；先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎1分钟成交额超越去年618首日全天；女性内衣品牌Ubras　9分钟成交额超越去年全天；开售第一小时，精品咖啡品牌三顿半业绩同比去年劲增3倍多；主营“高颜值”半成品拉面的拉面说、健康食品品牌王饱饱均实现1小时业绩，超越去年全天……

　　同样，很多老字号品牌也青春焕发。6月1日，茅台、剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等中华老字号成交额同比去年均增长了1倍以上，光明、东来顺等更是同比增长超3倍。

　　记者了解到，阿里巴巴已经连续三年升级针对中国品牌的扶持举措。就在4月22日，阿里巴巴发布“新国货计划2020”，帮助中国品牌商家迎难而上，加速产品创新和品牌建设。作为疫情进入常态化防控阶段以来的最大规模促销季，天猫618正是扩大自主品牌消费、加速自主品牌增长的契机。