浙江在线12月10日讯 “双十二”的热度正在升高。就在这样的当口，支付宝口碑近日发布了过去一年时间里针对绍兴移动支付消费者的数据。根据大数据的统计，分析了绍兴人通过支付宝平台进行消费的规律和特点。哪个地区的消费人群多，哪些吃的最受欢迎，甚至是各个购物中心的消费者群体共性……大数据上都分析得头头是道。在这个大数据的时代，这样的结论颇值得一读。

　　越城区消费频次最高

　　柯桥区单次消费金额更高

　　移动支付，眼下正成为越来越多绍兴人的消费选择。根据支付宝客户端大数据的统计，过去一年中,越城区居民是绍兴市民使用移动支付频次最高的人群，消费频次为每人1.6次，而绍兴全市的平均数字为1.5次。此外，越城区使用移动支付的消费人口最多，占全市使用人口的51%。

　　在很多人的印象里，柯桥“土豪”多，这一点从大数据上也得到了体现。根据统计，柯桥消费者平均消费102元，是全市的1.3倍，如果分析单次的消费金额数，柯桥消费者更显豪气。

　　食品显然是绍兴人移动消费的重点，那么绍兴人最爱吃什么?数据显示，快餐、奶茶、水果是消费者普遍喜欢的“三大件”，通过移动支付消费的快餐，平均每人每餐要吃掉28元，此外，通过支付宝，绍兴人每月要消费23万杯奶茶，吃掉10万个苹果。在点餐过程中，中餐、面点、西餐居最受欢迎的餐类前三位，在中餐选择上，江浙菜系和辣味菜的消费量平分秋色，而面点的消费集中在中午。西餐中，牛排、烤肉都排名靠前。和其他城市相比，绍兴人吃夜宵的消费者明显较少，但根据分时段的餐饮单价来统计，夜宵买单的金额明显比其他城市高，显示晚上吃夜宵的多是“土豪”。

　　16~36岁的年轻人

　　是移动支付的主力军

　　究竟哪些人群是支付宝实体消费的主力军?这点从数据上显示得更为详细。显然，“80后”甚至更年轻的人群会更趋向选择移动支付，23~30岁的人群占据餐饮消费的比例最高，达到35%，而16~36岁年龄段的餐饮移动支付用户占总数的77%，50岁以上的市民使用移动支付的比例只有2%。

　　根据统计，女性使用移动支付的比例达到54%，略高于男性。统计显示，绍兴姑娘多“白富美”，不仅爱“剁手”，对美食也情有独钟。很多绍兴女性都是网购达人，爱美爱玩、文艺新潮的姑娘比比皆是，但同时，很多绍兴女性也很“做人家”，喜欢选择物美价廉的产品。

　　大数据分析发现，不同收入阶层的市民在消费上也很符合自己的收入水平，蓝领精打细算，白领文艺范十足更爱玩，大学生新潮爱美，公务员严谨持家。

　　绍兴商场和购物中心

　　消费群体颇有特点

　　在大数据统计的“趣味榜单”中，记者发现,有关绍兴主要购物中心和商场的消费人群的分类特别有意思，统计显示，不同消费需求和特点的市民都会不自觉地选择适合自己的场所进行购物。“对于商家来说，迎合自己的消费群体也会更有针对性。”支付宝口碑的相关负责人也表示，他们根据大数据得出的“结论”，不仅仅是为了“有趣”，很大程度上也是为商家服务，让他们的商品选择和促销方式等方面更有针对性。

　　以越城区的几个主要的购物中心为例，银泰城的消费群体以新潮、爱玩、追求价格实惠,又显得“高大上”的文艺范消费者居多，这其中，大学生和美女占据了很大的比例。相对而言，世茂广场则是白领和家庭消费群体居多，这部分消费者更加爱家，但消费也追求品质。而汇金广场则是成熟女性消费者的最爱。

　　在柯桥区万达广场，相比越城区的几个购物中心，蓝领消费者更多，他们的消费更加严谨，不过在追求实惠的同时，他们也喜欢新潮的消费方式，此外，万达广场有大量来自温州的异地客户，体现了轻纺城的特色。作为当地的主要购物中心，诸暨的雄风新天地和嵊州鹿山广场的用户消费特征重合度很高，“女性、已婚、有子女、关注健康”是这两个购物中心最大的消费群体特点。