金柯桥大道已换上了统一店招

　　浙江在线3月15日讯从去年开始，柯桥城区范围内的店家招牌陆续进行了统一改造。日前，柯桥市民钱先生给记者打来电话，说金柯桥大道等地的沿街店招更换后，确实比原先要显得规范和整齐。但美中不足的是，不管是小吃店，还是咖啡店，或是美发店，都换上了同一尺寸、同一底色的店招，感觉店与店之间毫无个性，就像80岁的老太太和18岁的小姑娘穿着一样的衣服，让人觉得有些遗憾。

　　店招换装

　　有人欢喜有人愁

　　前天，记者在金柯桥大道、笛扬路等街道看到，沿街商铺的招牌都换上了“新装”，高度和底板都是统一制作的，只有店招字体稍有不同。金柯桥大道上“好韵茗茶”店主告诉记者，商铺招牌是去年由广告公司统一来安装的，底框的钱由公家出，自己只拿出了制作广告字的钱。福东花园这一侧商铺比较多，原来店招都是自己随意设计，现在看上去比原来更规范、更整齐。

　　也正因为店招过于统一和规范，有些店主担心失去个性和特色。在湖西路、鉴湖路一带，部分商铺的店招已经被拆下，新的店招还没有安装。一家洋服定制店的负责人金先生告诉记者，他们家和旁边的不少商铺店招已经在一周前被拆下，店前堆放的那些规格统一的铝合金框，就是广告公司要来更换的新店招底板骨架，“我们店原来的招牌是前年花了5万多元做的，和我们在其他地区开的连锁店风格统一，体现出我们店的档次和品牌。现在我最担心的是，新做的店招如果和旁边其他小吃店、饭店、洗车店都一样，那与我店的品牌诉求会有一定冲突。”

　　在鉴湖路靠近湖西路路段，一家知名美容美发店的米黄色大幅店招十分醒目。该店领班唐女士告诉记者，附近不少商铺店招已经都拆下来了，她们店也接到了要求改造店招的通知。“招牌是我们商铺的脸面，也是我们凸显个性、招揽顾客的重要手段，我们担心按照统一要求制作的店招，不仅不如原来好看，而且也体现不出我们时尚行业的特点。如果不用换就好了。”

　　管理部门

　　已经给了一定的发挥空间

　　为什么要对城区范围内店招店牌进行统一改造？柯桥区住建局街景亮化办一位负责人告诉记者，之前，他们对柯桥城区一些主干道上的商铺店招店牌进行摸排调查，发现很多店招材质不一，色彩反差大，规格参差不齐，一些商铺甚至用几根木条简单搭建店牌，存在诸多安全隐患。

　　此外，柯桥区行政服务中心城管窗口一位工作人员告诉记者，店招属于户外标牌广告的一种。按照规定，商户设置店招前都需要经过审批。以前在柯桥，商户对于店招的审批意识不是很强，店招设置都比较随性。一些商户为了让店招更醒目，面积做得非常大，高度甚至达到四五米，颜色也与附近其他商户很不协调。按照柯桥店招广告审批要求，店招上沿不得高于二层窗户下沿，且总高度不得大于2米。因此，现在商户自行制作的店招广告，很多都不符合管理规定，影响城市整体形象，确实需要改造。

　　“由政府出资为商户建设和维护店招店牌骨架及底板，同一路段店招店牌采用统一高度、统一风格、统一制作，并增加夜间亮化效果，目的就是要让店招看上去更规范、更美观，提升城市颜值。”街景亮化办负责人说，操作过程中确实也听到一些商户反映店招店牌缺乏个性，但他们已经让商户自行制作店招Logo和字体，给了一定的发挥空间。

　　“店招改造，涉及商户很多，可能更需要双方相互理解。”该负责人表示，如果有一些商家认为他们原来的店招店牌比较时尚，不愿意改造，那他们可以提出申请。如果我们实地查看后，认为确实符合审批要求，我们也会向上反映，想办法给予保留。

　　规范和个性

　　如何共赢？

　　规范统一和创意特色其实并不对立。对于店招改造，华汇工程设计集团规划咨询院院长助理朱世圻认为，沿街店招店牌是城市形象的一个重要窗口，目前，绍兴很多地方都在对一些杂乱无章的店招店牌进行改造。这一出发点是好的，也是非常必要的。但是，如何避免千篇一律，把好事做得更好，还需要相关部门多动脑筋。

　　在朱世圻看来，店招的统一规范，并不是简单统一，更不是机械统一，不是把店招的大小、尺寸做成一样就好了。这种统一，应该是一种个性化的统一，是与建筑物风格和城市风貌的协调。因此，朱世圻认为，在合法合规的情况下，相关部门应该把商家的特色和创意融入到店招店牌制作中，根据周边建筑特色来设计店招店牌。

　　譬如，在进行店招店牌改造前，可以充分征求商户意见，听取大家对统一店招有何看法、统一成何种样式才满足大多数人的需求；或者根据商铺不同行业划分，推出餐饮类、娱乐类、百货类等几款不同的店招店牌，让商户自行挑选；或者，可以出台一份规范，让商户根据规范要求，合法合规自行设计安装制作店招店牌，由相关部门给予补贴和奖励。这些做法，虽然会增加相关部门工作量，但也会让这项工作收到更好的效果。

　　不仅仅是绍兴，当前周边很多城市都在改造店招，但大多数都感觉缺少地域特色和内涵。柯桥一位不愿意透露姓名的业内人士认为，店招是一个地方的一道文化景观，应该充分展现当地经济、文化特点。在绍兴，块状经济明显，珍珠之乡、袜业小镇、黄酒小镇等地方的店招店牌，就应该体现当地产业特色；越剧之乡、书法之乡就应该有这些文化元素和内涵。“我到过东京、香港等一些大都市，这些城市商业街的店铺招牌都非常有特色，成为烘托浓厚商业文化氛围的点睛之笔，绍兴的店招店牌改造，不妨多向大城市取取经。”该人士说。

（绍兴日报  记者 许程丽 文/摄）