“年纪轻轻、猫狗双全”，是时下一些年轻人津津乐道的理想生活“顶配”。
眼下，“铲屎官”群体逐渐壮大，养宠带来的刚需消费、悦己消费正持续升温、充满潜力。“它经济”崛起迅速。
布局宠物赛道，是很多城市的新选择。最近，浙江省农业农村厅联合省发改委、省商务厅等五部门印发《关于促进宠物经济发展的意见》，为涉宠产业发展指明方向。种种迹象透露：浙江将围绕“它经济”下一盘大棋。
作为提振消费的一种方式，浙江会如何“爱宠”，又怎样做大宠物经济？
萌宠“钞能力”
消费疲软的背景下，有一个领域却格外红火，那就是与情绪消费紧密挂钩的宠物经济。
最近，在年度消费盛典“双十一”中，由三位爱猫、养猫的年轻人创立了杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司，推出了一款“许翠花”猫砂，登顶“猫狗用品前4小时成交榜”。
高爷家爆款猫粮。受访者供图。
“进口猫粮太贵，国内也有原材料，我们就想着自己做个品牌。”公司董事长闻光凯告诉涌金君，三人创业的初衷很简单，就是实现“猫粮自由”。
如今，人们把“毛孩子”视作家庭一份子，总想要给它们吃好的、用好的，这种消费共识成为这家企业打造产品的宗旨——
他们联合浙江大学研发出国内首款益生菌猫粮，成为首个年销售破亿的“爆款”，复购率高达73%；创新采用木薯做基材，自建工厂做植物猫砂，单品年销售额就有6至7亿元……
在中等收入群体持续壮大、Z世代年轻人崛起的当下，贴着“陪伴”、“悦己”标签的宠物经济迎来前所未有的发展机遇，展现出独特的抗周期性和巨大潜力，既拓展了消费空间，又激活了经济动能。
据权威机构统计，近年来，全球宠物消费一直保持逆势上涨态势，预计2030年将超过5000亿美元；去年，中国城镇宠物消费市场规模超3000亿元，同比增7.5%，预计三年后迈上4000亿元台阶。中国已成为全球第二大宠物消费市场（仅次于美国），万亿级消费市场在此孕育。
具象到个体。目前，全国城镇宠物犬猫数量已突破1.2亿只，浙江的宠物家庭渗透率更是高达31.2%，780万只“毛孩子”成为浙江家庭的一份子。
因此，宠物消费市场快速发展升级，已不止于宠物口粮、洗澡、看病、玩具等基础产品或服务，宠物展会、宠物文旅、宠物陪伴、宠物商业等新业态层出不穷。
而这次浙江要干的，正是“抢滩”一个拥有数千亿规模、孕育上万亿体量、贯穿一二三产全链条的“新蓝海”。
一张“藏宝图”
在浙江众多企业中，“老大哥”纳爱斯的转型颇具代表性。他们在丽水莲都打造的亚洲单体最大宠物食品智能工厂即将揭顶，一期车间预计明年年中投产，猫犬粮年产能有十万吨。
据纳爱斯集团副总裁何一波透露，集团近年布局切入消费热点赛道宠物经济，每年投入数亿元用于相关科研、产业生态投资、品牌孵化、市场开拓等，成为实现山区生态价值的高值转化、集团“美丽·健康”全链生态产业体系建设的重要板块。
目前，他们已成为产业生态链链主，覆盖宠物用品、食品、药品三大类产品，拥有“鸟语花香”、“淘豆玩国”、“琥珀”、“佩内特”以及“朗博特”等品牌，推出了智能喂食器、烘干机、鲜鸡肉宠粮等一系列拳头产品。
涌金君了解到，伴随宠物经济爆发式增长，全国新注册企业数量十年间暴增数十倍，其中浙江共拥有宠物市场主体32万余家，宠物经济总产值达540亿元，实力不容小觑。
浙产“许翠花”双十一爆款猫砂在工厂包装车间。受访者供图
头部集聚，是浙江宠物经济发展的一大优势。据统计，浙江有31家年产值超亿元的宠物行业头部企业，其中包括了三家主板上市公司，是全国宠物行业上市公司最多的省份。
在温州平阳水头镇的一条“宠乐路”，串起了浙江两大宠物行业上市公司——宠乐路1号的“源飞宠物”，与宠乐路2号的“佩蒂股份”，分别是牵引绳、狗咬胶两大细分领域的龙头企业，年产量在各自领域都位居世界前三。
在这里，曾经的“中国皮革之都”将下脚料“变废为宝”制作宠物用品，转型成为省级特色“宠物小镇”。这些年，在两大龙头带动下，形成了超百家上下游企业紧密协作的产业集群。
不可否认，“块状经济”成为浙江发展宠物经济的先天优势。
《关于促进宠物经济发展的意见》提出，将浙江宠物经济发展，布局成独特的新型“块状经济”形态：
浙南，以温州平阳为中心，全力打造“浙南宠物食品用品制造集聚区”；浙中，以义乌为核心，建设辐射全球的“浙中宠物用品贸易集散地”；浙北，环杭州湾“全面发展”，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带，推进浙北宠物产业全链发展。
俯瞰浙江宠物产业版图，就像一幅特色鲜明的“藏宝图”。浙北、浙中、浙南各自发力、优势互补，形成一股合力。到2030年，浙江计划建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，宠物消费市场规模目标突破500亿元。
湖州南浔，麦乐宠物（浙江）有限公司的现代宠物食品工厂。图源：省农业农村厅
掘金“它经济”
当下，宠物市场竞争异常激烈，浙江有哪些独特打法呢？
首先，告别传统观念，加速宠物产品和服务迭代升级。
比如，在宠物食品更趋向多元化。杭州帕特诺尔宠物有限公司凭借“为城市猫犬提供与原始野外环境一样的营养配比”的独特理念，开辟出宠物食品“生骨肉冻干”的细分领域新赛道，预计今年销售额将突破5亿人民币。
再如，宠物用品越来越智能化。湖州初创企业小宠科技推出集成新风、消杀、投喂等功能于一体的新型“笼子”——宠物智能仓，一年就爆卖13000台，收获了大量欧洲、澳洲、东南亚等海外订单。
又如，“宠物友好”服务场景增多。在杭州开元天域酒店，携宠住客将能入住提供宠物食品及用品的专属房间。此外，酒店专门为此提供宠物早餐、美容、洗护等服务。“携宠出行需求持续上涨，倒逼行业从业者加速进入这条赛道。”该酒店相关负责人说。
这两年，浙江积极拓展“宠物友好”场景的深度与广度，率全国之先启动狂犬病免费免疫“进村入社”行动，还试点开展“宠物上高铁”服务。
其次，以“它经济”力促县域经济转型。
浙江安吉，连续七年蝉联全国县域旅游竞争力百强县榜首，“宠旅融合”成为其旅游业发展的“最强催化剂”，当地围绕这一主题，全方位展开别具特色的探索。
通过研究制定宠旅融合发展标准，起草宠物友好酒店和露营地标准，安吉已建成宠物友好型A级以上景区17家、宠物友好型民宿109家。更具突破性的是，当地正加快建设全国首个县域高铁携宠出行站点、宠物公交旅游专线等系统性工程，旨在从根本上推动“人宠共游”的便利化。
结合丰富的旅游资源，安吉还开发了众多个性化的宠旅产品，其中，溪龙乡举办的萌宠运动会、宠物才艺秀等活动，单次便能吸引超2000只宠物参与和10万人次游客；多家潮玩营地推出的宠物漂流、宠物相亲会等特色项目，也取得了热烈的市场反响。
从狗咬胶、牵引绳等明星产品，到宠物箱包、宠物时尚家居、洗漱用品等，平阳正在打造“宠爱之城”；德清诸多民宿加快适宠化改造，“宠物友好”打造成为文旅发展新名片……
随着“它经济”的持续升温，浙江凭借扎实的产业基础、创新的区域布局以及不断拓展的“宠物友好”场景，正加速驶入这条充满潜力的新赛道。
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