菜场除了卖菜还能卖啥？空调新品发布会搬进杭州菜场

　　杭州文二菜市，由明星设计师沈雷操刀设计，是国内知名的网红菜场。既能满足周边居民买菜的需求，被网友誉为“最会玩”的菜场。不仅有手作工坊、读书沙龙、艺术展览，还有反诈宣传、相亲活动、生态课堂，天猫在这里做过美妆快闪，热映电影《捕风追影》在这里做过影迷互动……各种好玩有趣的活动层出不穷。

　　文二菜市 图源：文二菜市

　　昨晚8点，杭州文二菜市打烊后，6组装着大型柔光罩的舞台灯光照亮了A馆的蔬菜摊位，灯架下，5台各型号的摄像设备一字排开，加上三四个稳定器游动机位，还有导播、场务等工作人员，一支30余人的专业直播团队正在紧锣密鼓地进行网络直播。

　　发布会现场

　　原来，这是华凌空调的新品发布会现场，画面通过网络在抖音、腾讯视频号、B站等平台做全网直播。一对男女主播和嘉宾们侃侃而谈，面前和身后都是卷心菜、番茄、大葱、圆椒、鸡蛋、排骨等各种食材。

　　发布会现场

　　不远处的蔬菜摊位上，一些摊主正有条不紊地做着收尾工作。“我们这里平时活动很多，经常有明星来拍网综，任贤齐、张韶涵、蔡卓妍、黄子弘凡、十个勤天、白举纲……还有很多明星卖菜老板都见过，淡定得很呢。”菜市的保安大哥告诉记者。

　　记者从业20多年，参加过数不清的新品发布会，古风、梦幻、奢华、卡通……各种风格的都见过，可在菜场里举办的却是第一次见。还没进入菜市，就能看到华凌空调的各种宣传物料，所有文案和菜市的生活氛围完美匹配：让风“芋”见对的人，怎么用都划“蒜”，性能“卷”王，告别用电“椒”虑，配上芋头、大蒜、卷心菜、青椒等插图以后，满满烟火气扑面而来。

　　现场宣传物料

　　进入发布会现场时，更是怀疑走错了片场。大多数新品发布会，都在舞台灯光炫酷的展厅举办，主持人则身着正装讲解PPT。然而华凌空调的两位主播却身穿围裙，变身被各种食材围绕的菜市摊主。唯一不同的是，他们吆喝的是空调。

　　华凌英子现场吆喝 图源：活动主办方

　　发布会的规模阵仗不小，除了庞大的直播团队，还有菜市工作人员、现场观众、受邀嘉宾，京东采销负责人、自媒体博主和各地媒体。现场每个岗位各司其职，有的在用笔记本电脑写稿，有的在整理文件，有的在准备演示用的食材，繁忙的状态就像平日里的买菜高峰期。一位剪辑师正在蔬菜摊位上剪辑现场花絮，手边就是小番茄、南瓜和许多蔬菜，她告诉记者，这是她人生第一次在菜场里工作，氛围有点特别。

　　菜场里的新品发布会，果然非常贴近生活。两位主播在讲解空调的省电特点时，并没有一味地强调节电度数，而是换算成等价的食材，比如：省下252度电，相当于47斤香蕉，28斤鸡蛋，21斤番茄……或者其他不同食材的对应重量，男女老幼都能秒懂。

　　节电度数被换算成等价食材 图源：活动主办方

　　京东的采销负责人在演示空调的AI语音功能时，让AI推荐杭州的春季美味，AI毫不犹豫地推荐了荠菜拌豆腐，还讲解了详细的制作过程，把观众都听馋了。

　　现场甚至还有特地来探班的粉丝，因为发布会邀请了杭州本地科普博主“毕导”，他是清华大学化学工程系博士，在抖音拥有近400万粉丝。粉丝们是附近杭师院附中的学生，他们告诉记者，“我们一下课就来看他啦！”

　　“毕导”的小粉丝

　　今天，备受瞩目的AWE2026中国家电及消费电子博览会在上海举办，17万平方米展览面积，汇聚全球1200余家领军企业，是公认的全球三大家电及消费电子展之一。本应该出现在“AWE2026”的发布会和观众、媒体，昨晚却出现在杭州的文二菜市，让许多人都出乎意料。

　　这场打破常规的发布会，为何独独选中杭州文二菜市。华凌英子在直播时表示，这是华凌空调的选择藏着对“科技走进烟火”的深刻理解，也与文二菜市的独特气质不谋而合。主播们以“AI科技摊主”的身份亮相现场，是源于品牌“听劝”的初心，“把发布会放在文二菜市，就是希望老百姓把AI科技过成日子，科技从来不是遥不可及的概念，而是要走进烟火里。”

　　发布会现场 图源：活动主办方

　　文二菜市品宣部的陈燕铃道出了双方合作的契合点，华凌空调最初找到文二菜市，正是看中了这里的“质价比”底色，“华凌主打年轻化、语音智能的AI科技，和我们想吸引更多年轻人走进菜市的想法不谋而合。”

　　科普博主“毕导”告诉记者，这是他第一次在菜场参加新品发布会。“我早就听说过文二菜市，今天来体验感特别好，这里的环境很整洁，装修既保留了老城区的质朴气息，又特别符合年轻人喜欢的时尚潮流感，把两者融合得特别好，直播前我还特意逛了好几圈。”

　　博主“毕导”为粉丝签名留念 图源：活动主办方

　　“这个菜场设计得特别好看，又美观又整洁，一点异味都没有，逛起来就像一个小型的文化旅游目的地”负责华凌空调销售业务的王晓莹，还解读了这场跨界发布会的底层逻辑。“现在AI很火，我们的空调也搭载了最新的AI科技，但我们发现，很多百姓觉得AI高高在上、难以理解，所以就想让它更贴近生活。菜市场是大爷大妈、街坊邻里每天都会来的生活场景，把空调放在这里，能让它真正融入日常。”她表示，将省电度数换算成食材斤数，就是为了让表达更接地气。

　　一边是上海“AWE2026”的高端科技盛宴，一边是杭州文二菜市的人间烟火，华凌空调的这场跨界发布会，让家电科技走出展厅，与柴米油盐撞个满怀。现场的吆喝声、食材的鲜香、科技的讲解交织在一起，成为这个夜晚最特别的旋律。

　　产品展示 图源：活动主办方

　　而对于文二菜市而言，这场发布会只是其“跨界玩法”的又一次尝试。这座“最会玩”的菜场，始终在打破边界，用烟火气包容多元可能，也让更多人看到，平凡的日常里，总能邂逅科技与生活相融的美好。陈燕铃认为，菜市不再只是买菜的地方，而是能融合多元业态、链接年轻群体的生活空间，这场科技与菜市的碰撞，正是一次完美的双向奔赴。