首届“国潮盛典”晚会成功举办 拼多多荣获“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”

　　12月29日，中央广播电视总台首届“国潮盛典”晚会在央视财经频道播出。

　　晚会发布8大国潮先锋品牌，聚焦于工业领域、消费领域等各行各业所涌现出来的引领潮流、创造未来的新产品、新技术、新模式、新业态，凸显国家在科技创新、产品研发、市场拓展等领域的最新成果。

　　拼多多荣获“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”。颁奖词称，“美好生活，乡村振兴，拼多多打通了中国市场买与卖的双线渠道，助力实现两大愿景。”

　　▲拼多多联合创始人孙沁发表感言（中央广播电视总台《国潮盛典》节目组供图）

　　拼多多联合创始人孙沁在晚会中发表获奖感言，“在拼多多，我们希望消费者以不贵的价钱，能够买到实惠新鲜的水果，以及物美价廉的商品，从而实现美好生活的愿望。我们希望能够与央视一道，扶持、挖掘更多的国货潮品、优质品牌，让广大消费者享受经济高质量发展的红利，帮助他们追求美好生活。”

　　“国潮”澎湃 魅力释放

　　据了解，中央广播电视总台“国潮盛典”晚会展示中国国货“潮品”的整体阵容和实力，打造核心竞争力、塑造品牌影响力，营造全社会关注国潮品牌的良好氛围，培育壮大新型消费，旨在推动中国经济高质量发展，给中国经济注入更强劲的发展动力。

　　近年来，国风流行、国货热销、“国潮”涌动，晚会发布《2023国潮创新趋势报告》《2023国潮美好生活趋势报告》《2023国潮出海趋势报告》三份报告。

　　“国潮热”，从服饰的消费喜好中可见一斑。《2023国潮美好生活趋势报告》显示，中国消费者对于中国风设计元素关注度和喜爱度明显提升；中国服饰持续探索服饰基因、中国文化和潮流元素三者融合的更多可能。

　　▲在拼多多平台，国风汉服等服饰是近两年的热门产品（陈逸航 摄）

　　随着95后、00后成为新消费的主力军，新国潮展现出了巨大的市场潜力。《2023国潮美好生活趋势报告》显示，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，在夜游、亲子、科技等领域发力，从汉服、盲盒到唐诗，国潮IP场景越来越受到国人欢迎。随着国民整体消费实力的提升，更多消费者对本土文化的认同感和自信心逐步增强。“国潮热”回归，新时代的中国品牌正在走向长红之路。

　　为让消费者更好地了解、走近老字号与新国货，见证国货品牌在传承创新中所取得的新发展，以拼多多为代表的新电商平台通过加大对国货品牌的流量投入、补贴投入，让老字号和新国货被更多消费者了解。

　　数字经济发展 赋能美好生活

　　拼多多的用户遍布各地，不管是城市，还是乡村，乃至偏远地区，大家对美好生活的向往始终如一——既追求实惠，也看重品质，还在乎服务。在拼多多，有近9亿种生活方式，价有所值的好商品，让生活更加美好。

　　八年来，从田间地头出发，拼多多以“农地云拼”模式在畅通供应链的过程中，实现小农户链接全国大市场的可能，已累计带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者，致力于让全国消费者吃得新鲜又实惠，让广大农户丰产又丰收。

　　▲通过积极开拓线上销售渠道，更多小水果借助拼多多销往全国大市场（段玉良 摄）

　　在拼多多，农产区与消费者双向而行。而国货品牌好物的热销与广大消费者的支持，也同样是一场双向奔赴。

　　实现消费提质，离不开供给优化。

　　此前，为了持续助力新国货直连新消费，“多多新国潮”行动先后深入家电制造业、轻工业和美妆产业等领域，联合众多品牌，通过平台专供款、全链路合作、数字化升级等方式，探索数实融合新模式；今年年初，产业带系列带货直播基于每个城市的资源优势，聚焦城市特色美食、国潮好物等，打造具有浓郁地方特色的直播带货节目；而在下半年的多场“国货团建”主题带货直播、“国货节”等大促活动中，拼多多给予流量、补贴支持，助力优质品牌破圈、进一步提升品牌影响力，让更多消费者了解品牌背后的故事，在选购平价好物中享受高质量消费体验。

　　▲“国货节”活动期间，用户在拼多多搜索“国货团建”即可一站购齐国货好物。

　　在拼多多向高质量发展转型的过程中，“多实惠”与“好服务”成为激活消费的两大引擎。一系列促销活动与优质服务，不断降低用户实现消费升级的门槛与难度，助力消费潜能进一步释放。

　　“未来，我们将始终与广大消费者保持共情，”拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“继续从普惠和立足民生出发，充分尊重每一位消费者的每一个需求，持续提升多实惠与好服务的易获得性，实现高质量的发展。”