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“秒杀”走进实体店 专家称杜绝暗箱操作才能共赢
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  浙江在线11月16日讯眼下,在网络上红火的限时购物“秒杀”促销,蔓延到实体商场。连续两周,国商广场“彩电秒杀”在行动。一边商场赚足人气并带动销量,另一边市民淘到便宜货,双方都得到实惠。

  是什么促使秒杀从虚拟网络走进现实?实体商场玩秒杀有没有猫腻呢?

  线下秒杀如火如荼

  “低价”、“限时”、“量贩”,非常具有诱惑力的3个词眼刺激着市民神经。连续两个周末,国商广场里人山人海,TCL、康佳、长虹等品牌电视被他们抢购一空。6个小时内,TCL品牌电视的销售量达100多台,销售业绩近60多万元。

  据商场经理周善林介绍,此次是商家和厂家的联合秒杀行动,促销商品主要是彩电,让利幅度约10%。“如果按照现在的市场行情,商场销售彩电有2%的优惠力度已经很不错了,所以,不要瞧不起这10%。”

  无独有偶,国美电器也计划于本月27日进行商场秒杀活动。工作人员孙玲萍透露,届时,台州的9家门店将在同一天进行3个小时的秒杀抢购。活动预计投资几百万,以带动在台州地区的人气指数。“此前,有很多品牌商品要参加这次行动,但我们只选择了个别让利幅度大的厂家。”孙玲萍表示,商品秒杀最讲究优惠幅度,低折扣才能实现预期目标。

  两大原因促使商家瞄上秒杀

  网络秒杀陆续走进商场,增加销量的同时,也提升了商场知名度,这正是商场热衷玩秒杀的主要原因。

  据了解,因为去年家电以旧换新拉动家电销量太大,今年10月份,国商广场的彩电销售业绩同比下滑20%。在此情形下,厂商和商家们急需依靠低价抢占市场份额和销售业绩。两次秒杀行动成绩喜人,即使在彩电淡季,也创下了“6小时内,单一品牌彩电60多万”的骄人成绩单,这远远不是普通促销所能实现的效果。

  对此,国美电器的孙玲萍也表示赞同:“商场的促销商品是看得见摸得着的实体货物,不比网上的物品陷阱比较多。另外,不同于网络上单一的商品秒杀,商场参加促销的商品种类多,还能带动其他商品的销量,我们何乐而不为呢!”

  杜绝暗箱操作才能共赢

  秒杀,在极短时间内(比如1秒钟),以低价、限量的方式攻入市民眼球,极具诱惑力。对买卖双方都能实现双赢。因此,这种新颖的促销方式被商家和消费者热情接受也无可厚非。

  “但市民也要切记被低价冲昏了头脑。”台州职业技术学院工商管理系主任余伟直言,从市场营销角度来说,秒杀也叫做营销推广,不能保证商家在举行秒杀活动的时候没有猫腻。余伟强调,没有暗箱操作且公正公开的商场秒杀行为,才能实现买卖双方双赢的目的,也适合商场长期操作。

  据台州商报 苏佳佳

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