端午假期“反向旅游”加速崛起 暑假出境游现第一波预订小高峰

　　浙江在线6月11日讯（见习记者 高雅 通讯员 刘博 肖鹏 杨展望）6月10日，文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。作为一次不用“调休”的假期，这个端午有何特点？

　　“国潮端午”激活文旅玩法创新潜能  

　　传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。在携程平台上，可以体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；端午相关日游线路有数百条，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。

　　此外，文博游继续引领“国潮风尚”，有特色主题的博物馆在端午假期更是搏位出圈。携程报告显示，端午假期上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度周环比翻10倍。

国潮端午引领消费热潮 图源携程

　　充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇也在端午假期大放异彩。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。飞猪数据也显示，泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游商品受到消费者欢迎。

　　“不远不挤不贵”的小众目的地继续加速崛起

　　今年端午假期，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。记者从飞猪了解到，今年端午假期，境内游人均预订量、人均消费金额同比去年双双提升，消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。目的地方面，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安等依然是今年端午假期国内游的热门目的地，但如果观察游客预订增速，“创意之都”景德镇，成都周边新晋日游目的地德阳，新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，被称为有“隐世之美”的郴州，《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地崛起最快。

　　纵观这些境内游“黑马”目的地，与核心客源地间的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是其快速增长的三类原因。例如，德阳距离成都仅1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月来临，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。

　　暑假出境游现第一波预订小高峰 机票价格降两成

　　高考完的孩子和家长已经按捺不住远行的心。去哪儿大数据显示，暑期出境游已出现第一波预订小高峰。截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。

　　从出发时间来看，今年的暑运启动比去年更晚。在去哪儿平台上，暑期首个出境游高峰在7月6日，比去年暑运晚了10天左右。去哪儿度假相关负责人介绍：“今年暑期长线出境游中，10天、12-13天的团预订较多，比较火的线路是法瑞意3国12日游、俄罗斯10日深度游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。还有一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）以及克罗地亚等。”

2024暑期热门出境游目的地top10 图源去哪儿

　　途家平台上，“亲子”“研学”等关键词搜索量环比增长1.5倍。“今年家长在选择研学产品时更谨慎、也更多元化了，更注重整个线路的行程质量，不再满足于走马观花，也不再会只因为几个名校的名字就买单。”去哪儿研学相关负责人介绍，越来越多的家长会挑选一些偏重人文、历史、自然、美育的线路，以及一些强体验性、互动性的项目，比如巴厘岛的海龟保育项目、泰国的大象保育项目，今年预订增量较为明显，孩子们可以身体力行，更有意义。