从亚运到奥运，体育魅力如何激发经济活力？

　　浙江在线8月14日讯（记者 李心怡）塞纳河畔，巴黎奥运的故事已经落幕，但中国代表团在赛场上的卓越表现，点燃了国人对体育的热爱与追求，这股热潮，久久不息。

　　酷热夏日里，球馆、攀岩馆、滑板公园、街舞教室、滑雪场……大量的人群涌入运动场所，大量的商家批量地供货体育消费品，巴黎奥运的“东风”下，体育产业正全方位铺展开来，迎接着新的发展机遇。

　　攀岩馆接待量明显上涨

体育成为生活的一部分

　　在浙江，随着奥运热度的延续，各类运动场馆和健身中心迎来了客流高峰。

　　“冠军只有一个，但是运动带来的快乐和感动，会平等地褒奖每一个参与其中的人。”杭州体育馆羽毛球场地内，击球声挥拍声此起彼伏，26岁的青年王韬钧，与朋友尽情享受着挥汗如雨的激情。

　　杭州体育馆羽毛球场馆内，群众正在打球健身 浙江在线记者 李心怡 摄

　　巴黎奥运会重新点燃了王韬钧对羽毛球的热爱，“小时候学过羽毛球，后来因为学习、工作的压力没再碰过。这一次，因为看到了奥运赛场上，中国羽毛球运动员的精彩表现，被他们拼搏的姿态和精神所感染，于是，心里开始蠢蠢欲动，拿出了自己尘封已久的球拍。”

　　“今天是第四次来，没想到还会打！没想到这么爽！”王韬钧身心得到了前所未有的放松。他说，之后即使再忙，都会每周抽出时间来打球，让自己的体魄更加健康，生活更加有滋味。

　　球馆内，数只羽毛球变化着速度和方向，在空气中划过一条条弧线，一派热闹景象。工作人员介绍，奥运会开幕至今，场地的预订率明显上升，几乎每天都是满场，双休日更是一席难求，很多新老消费者都被奥运选手的表现所激励，纷纷来到这里打球，体验羽毛球的魅力。

　　羽毛球、乒乓球等传统热门项目的大众参与度增加，攀岩、冲浪等小众的运动的参与度，也同时被激活。随着巴黎奥运会上中国选手邓丽娟和伍鹏摘得银牌，创造中国攀岩的新历史，群众对攀岩运动的热情急速攀升。

　　杭州浙体杭攀攀岩馆里，正展现出一场场力与美的较量，“相较于传统的器械训练，攀岩更有趣味，也能通过不同线路实现不同锻炼目的，社交属性也很强。”攀岩爱好者田瑶瑶说。

　　“近些年来，越来越多的小众运动走向大众，加上奥运会的影响，岩馆非常火爆。”岩馆工作人员告诉记者，这两个月，客流量从原来日均7—8人，增加到了平均每天接待量达50—60人，翻了好几倍，大部分都是新客。

　　据浙江省体育局数据显示，目前，浙江经常参与体育锻炼的人数比例达到44.8%，国民体质合格率高达94.3%。杭州亚运会留下的各类体育场馆和各种健身设施，如今已成为老百姓家门口健身的打卡点，越来越多的人成为科学锻炼的“受益者”，全民运动蔚然成风。

　　冠军同款销量大增

奥运激活体育经济

　　“体育搭台，经济唱戏”，“奥运热”也激发出规模空前的“奥运经济”。

　　来自台州的中国射击选手黄雨婷，摘得巴黎奥运会首金后，头上佩戴的白色小狗发卡迅速冲上热搜。淘宝数据显示，“黄雨婷同款”发夹的搜索热度在短时间内上升了120%，短短两天里，卖出近60万个。

　　温州人潘展乐在奥运会的成绩与采访“双出圈”后，“潘展乐同款”便成为电商平台上消费者关注度最高的商品条目之一。某泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样，已累计售出3000多件。潘展乐代言的大容量保温杯、洗发水也在近期销量大增，累计销量分别达到7万件和30万件。

　　这股体育浪潮下，相关体育活动和体育用品的销量更是实现大幅增长。

　　在抖音电商平台，乒乓球相关商品成交额同比增长44%，乒乓底板、乒乓套胶等专业产品格外热销。羽毛球、排球、户外自行车相关商品的成交额同比增幅也分别达到98%、145%和130%。

　　美团数据显示，今年7月，平台上体育运动的搜索量较6月同期增长180%。此外，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，网球运动相关团购订单量同比增长172%，今年首登奥运会赛程的霹雳舞同样增长迅猛，搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。

　　企查查平台显示，名称中含有“攀岩”“霹雳舞”“滑板”的新增注册企业数量在过去几年中呈现出显著的增长态势。其中，攀岩项目相关企业数量以年均29%的速率稳步增长。而在巴黎奥运会中完成首秀的霹雳舞，其相关企业的数量在过去几年内增长了463%。

　　不仅国内掀起了运动消费热潮，“奥运热”还带动了体育行业在外贸市场乘风破浪。

　　义乌今年的出口战绩格外耀眼。数据显示，上半年，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%。本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。

　　据悉，浙江省上半年的体育用品出口额达到161.1亿元，同比增长29%，其中对法国出口体育用品2.5亿元，增长51%。本届巴黎奥运会浙江共有10多个企业产品借巴黎奥运会出海。

　　国际赛事“档期满满”

“奥运经济”如何延续

　　四年一届的奥运会是短暂的，体育流量还得变成“留量”。

　　在巴黎奥运会开幕前夕，温州举办了一场极具烟火气的“村奥会”，既有传统竞技项目，也有“旱地龙舟”等趣味活动，掀起一场全民体育狂欢。“村奥会”颠覆传统的奥运形象，将奥林匹克精神巧妙地融入百姓的日常之中，为乡村体育发展提供了新的思路。

　　如今，群众身边的体育赛事逐渐增多，如马拉松赛事、村BA、夏季水上运动等，各地借机抓人气、聚流量，着力构建文体旅融合新场景。

　　华东师范大学城市发展研究院院长曾刚表示，体育在全世界是最有共识的领域，因此，很多城市都会借助奥运会等大型体育赛事提高形象、宣传品牌。“例如，游泳、羽毛球等项目是最贴近大众体育运动生活的项目，浙江在这些领域有较好的基础，诞生了大量优秀运动员，也反向赋能城市体育形象、提升城市综合能力。”

　　从亚运会到奥运会，顶级大赛将对浙江的体育产业带来强劲的促进作用，浙江省体育局体育经济处处长姜建成表示，“浙江正着力发展体育赛事经济，下半年，会引进世界女排俱乐部锦标赛、中超、CBA等更多赛事，为群众提供更多的体育观赏服务。”

　　国际赛事给城市带来巨大的商业机遇。以2023年世界羽联世界巡回赛总决赛为例，五天时间75场比赛，门票收入超过4000万元。

　　《浙江省体育改革发展“十四五”规划》提出，到2025年，全省预期有5个以上赛事之城，100个以上品牌赛事。

　　“随着人们对体育相关的消费需求日益提升，浙江还将推出一系列体育综合体的评定计划，引导鼓励更多的企业建设体育综合体。消费者既可以在其中健身、运动，也可以娱乐、休闲，营造沉浸式的体育体验。”姜建成说。

　　除此，浙江利用地域优势，将体育培训摆在重要位置，鼓励更多的青少年参加优质的体育培训，其中探索搭建的“浙里体培”，是全国首个体育类校外培训机构监管与服务平台，目前已有3016家企业入驻。依托“人工智能+体育大模型”技术，开发建设“游泳场所安全监管平台”已经在省内7个场馆成功应用。

　　目前，浙江全省人均体育场地面积由2003年的0.98平方米增加到2023年的3.0平方米，未来，浙江将加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，推动体育场地设施的建设与开放，丰富赛事活动供给，强化科学健身指导，努力营造全民健身的浓厚氛围。