编者按：从“村BA”到“村乒”、从“村越”到“村K”、从“村画”到“村棋”，在浙江乡村，活力四射的乡村文体活动陆续“冒尖”，一批接地气、聚人气的“村字头”IP频频出圈。这些基层公共文化服务衍生出的新业态，正在成为打开城乡融合、乡村振兴的新风口。浙江在线推出《乡村IP成长记》系列报道，以记者蹲点报道的形式，聚焦各类“村字头”IP背后的文化脉动、幸福生活、产业发展，展现浙江乡村的勃勃生机和无限活力。
浙江在线12月19日讯（记者 祝依凡 通讯员 陆浩强）村道变赛道，用脚步丈量乡村振兴之美，成了乡村出圈的“新密码”。
前不久，嘉兴市首届“我们的村马”在平湖市广陈镇山塘村开跑，聚集了来自嘉兴五县三区近200名选手。特别的是，这次21公里的乡村赛道不仅贯穿浙、沪，还巧妙融合了两地历史文化、自然风光和现代农业风貌。
跑在乡间小道的马拉松，如何赋予村庄新活力？记者蹲点山塘村，找寻“村跑”的无限魅力。
嘉兴市首届“我们的村马”现场 图源：平湖市广陈镇
现场送大鹅 “村味”弥漫赛道
如果说“浙江省首个农业经济开发区”是广陈镇的第一张金字招牌，那么“乡村跨省马拉松”则是当仁不让的第二张。
在山塘村，走过一座桥就到了上海市金山区廊下镇。今年之前，两地已经成功合作举办了三届“浙沪半程乡村马拉松”。丰富的办赛经验，再加上作为“农业经济开发区”的特色优势，让这里成了嘉兴市首届“村马”的不二之选。
不过，作为“村字头”IP的“村马”，和普通马拉松比赛相比在策划上有许多不同。“‘村马’更突出‘村味’，如何在赛事上体现这一特色来吸引更多的村民加入，是我们筹备过程中遇到的第一大难题。”广陈镇党委委员毕子涛说。
首先在赛事线路的选取上，此次‘村马’分设了21.0975公里的半程马拉松和5.6公里欢乐跑两个项目。路线途径明月山塘景区、廊下郊野公园、农创大道、龙萌村等标志性景观、建筑。参赛选手沿着村道，一路跑过田园、河流、村庄，仿佛融入一幅山水田园画卷。
“我记得，当时赛道沿途一片很大的金色稻田，在阳光下闪闪发光，特别壮观。我之前在城市里都很少见到这样自然的景色。”选手小谢曾在千岛湖、无锡等地参与过马拉松赛事，回忆起一个月前的“村跑”，让他印象深刻的还有比赛奖品——一棵大白菜。
赛道沿线 图源：平湖市广陈镇
毕子涛告诉记者，由于农业是广陈镇的金字招牌，所以在设置奖品时大家就提出能否使用自产的农产品，一方面食品安全有保障，另一方面又可以推广村庄的产品。“一开始我们提出了很多方案，有单纯送蔬菜的，也考虑过送小羊羔或者是一头猪。但商量过后担心部分外地来的选手携带不便，就改成了平湖糟蛋、广陈大米、农家土鹅等特产。”
谁也没有想到，一场200人规模的小比赛，颁奖仪式会如此火爆。充满“村味”的颁奖环节赚足了眼球，也让不少选手意犹未尽。
“大鹅亮相的那一刻，现场沸腾了，观赛的村民、跑友都赶上来拍照，那场面和过年似的。”在大家看来，土特产搭上赛事的顺风车，是饱含真情的奖励，亦是乡村最生动的推介。
销售额翻倍 场外比场内更火热
游“村景”、逛“村集”、品“村宴”是“村跑”必不可少的重要内容。除了办好这场比赛，它背后所带来的“赛事经济”更是激发村庄活力的钥匙。赛道外，村子里的民宿、商店早早就接到了这波“泼天的富贵”。
FEI COFFEE明月山塘店的主理人陆建敏在得知村子要举办这场马拉松比赛后，马上在赛道边申请了摊位。因为在他看来，爱“跑马”的选手，多半爱喝咖啡，这个巨大的商机自己一定不能错过。
“比赛当天，我凌晨四点就起床了，带着咖啡机和食材出发前往场地。六点多就在摊位里调试设备，七点就有选手和他们的家属来购买了。”陆建敏说，仅仅一个上午，摊位就卖掉了100多杯咖啡，抵得上平时周末一天的销量。
陆建敏在“村马”现场做咖啡 图源：平湖市广陈镇
同样，朱伟娟开的山塘餐厅位于明月山塘景区，且恰好紧邻赛道，比赛的几天她的营业额直接翻了一倍。“开赛的前几周，就陆续有不少选手提前预订了我们的民宿和包厢。比赛当天我们连大厅的座位都全部爆满，下午两三点还有客人来点餐，4栋民宿也全部住满。”
在那些天，有几位从外地来的选手让她印象深刻。当时，这些顾客点名要尝尝店里的招牌菜——冰糖河鳗、酒糟蛋、红烧鹅等等，现场吃完后还连连称赞，告诉她以后还要带上朋友一起来吃。“举办这样的赛事不仅可以为我们带来客流，还可以帮我们向外推广，吸引更多的客人来我们这里旅游，一举两得！”朱伟娟说。
“跑完就是村里最靓的仔”“跑得快拿村礼、跑得慢赏风景”“英雄不问出处，村马见证每一步”在“村马”沿途，各式接地气的标语让人忍俊不禁、拍手叫绝。
此外，广陈镇在欢乐跑赛道沿线设置了“PAI集”，其中有国家级非物质文化遗产‘平湖钹子书’表演团队，以独特的曲调为参赛选手加油助威；还有平湖文创、绒绣画、葫芦雕刻等体现乡村韵味的手工艺作品……
跑来高人气 见证乡村振兴成果
现在，一提到“村跑”，无论是专业跑者，还是普通村民，都能说上些专业内容，大家都以自己的方式参与进来，享受着运动的快乐，也见证着乡村振兴的成果。
平湖市委宣传部文明创建指导科工作人员孙徐告诉记者，与城市赛事相比，“村马”参与门槛低、办赛投入少，但为乡村“引流”效果更为显著。找到最具乡土味的切入点，小而美的趣味，足以吸引城市人“回村”。
“在上海的朋友看到我发给他们的‘村跑’照片，都说明年要来参与。”一位村民笑着告诉记者，自己的朋友已经和他相约，明年从浙江跑到上海。就像杭马一样，很多外地来参赛的选手呼朋引伴、“拖家带口”，把一个人的跑马变成其乐融融的举家之旅，马拉松赛道也仿佛化身为“会客厅”。
朱伟娟也开始和家里人商量，如何再丰富一下招牌菜、升级民宿体验感，在“乡土味”上下功夫，“也许一道菜，就能唤醒大家的乡愁记忆。”
专业跑友“李子”表示，全国马拉松赛事不断，相较于大城市，自己越来越倾向于一些没有去过的县城、乡村，“想要认识一座城市、一个乡村，跑步是一种不错的好方式。”
通过一场赛事，让更多人通过实地体验深入了解村庄从而带动相关产业发展，是不变的初衷。今年山塘村的“村马”规模并不大，只有200人，但“村跑+”的效益可不小。截至目前，区镇共接待游客107.3万人次，实现旅游总收入4753.3万元（其中明月山塘景区接待游客85.6万人次，旅游总收入3927.7万元），接待过夜总人数18.19万人、同比增长33.79%。
“这些活动一方面丰富了群众的精神生活，让村民们能够接触到更专业的文化团队，享受到更优质的服务内容；另一方面也助力改善了群众的物质生活，推动乡村振兴，实现了村民物质和精神的双丰收。”孙徐说。这些农文旅体融合工程，为村民带来了沉甸甸的文化获得感和满足感，进一步满足基层群众的文化需求，提振了乡村“精气神”。
记者手记
没有城市级马拉松的“高端大气上档次”，也没有“村BA”“村超”的火爆出圈，“村跑”低调、内敛、门槛低。“被浙江农村惊艳到了”“浙江的农村究竟有多富”……这些年，互联网上频频出现上述词条，也是许多跑友的心声，采访中，他们不约而同提到，“浙江各地的乡村，理应是‘村跑’的首选地。”
奔跑中，静态的山水，有了动态的诠释与演绎；在背景中的山川、田园、河流、村庄、百姓等，都在立体式讲述“千万工程”给浙江乡村带来的深刻变革。村在景中、人在画中、乐在跑中，“村跑”给予了乡村振兴崭新的诠释。
不仅仅在浙江，村跑正在全国范围内悄然兴起，不久前，2024古村跑跑进了“村超”故乡贵州三宝侗寨，另外还有福建晋江大地流彩·全国“和美乡村健康跑”、宁夏银川灵武和美乡村健康跑，重庆市巴南区石龙镇“七彩欢乐跑”……参赛选手用脚步丈量乡村之美，也在用各自的方式传播丰富的自然资源、深厚的人文底蕴。
乡村马拉松、村马、古村跑……各类“村跑”仿佛是一条纽带，连接着城市与乡村，让更多人了解和关注乡村的发展与变迁。相信被激发出的自豪感与自信心，会源源不断地为乡村振兴注入了新的动力与活力。
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