浙江在线2月5日讯（记者 陈雷 通讯员 樊峰旭）逛市集、看大戏、“邂逅”冰雪……这个春节，你在哪里过大年？春节假期是传统消费旺季，蛇年春节则是首个“非遗版”春节，2月5日，记者从省商务厅获悉，今年春节期间，浙江餐饮、文旅等传统消费活力旺，首店、市集、冰雪等新消费亮点多，消费品以旧换新补贴等促消费政策更为全省消费市场“添薪加火”。
数据显示，节日期间，浙江全省重点监测440家商贸企业累计销售额23.2亿元，同比增长3.2%；全省银联商务线下累计消费金额923.2亿元，同比增长0.9%，其中零售、娱乐消费同比分别增长4.1%、2.9%；二维火6200家餐饮企业累计营业额超4亿元，同比增长0.8%，累计客流量达364.8万人次，同比增长0.5%。
“今年浙江春节消费市场可以概括为‘有年味、有活力、有亮点’，总的来看，呈现出4方面特点。”浙江省商务厅商贸运行处副处长吴剑飞介绍，今年春节，浙江消费市场政策放大效应明显。节前，浙江出台了《2025年浙江省消费品以旧换新补贴实施细则》，创新建立完善“浙里焕新”平台，优化操作流程。从效果来看，以旧换新政策拉动消费超百亿元，其中杭州特斯拉、理想汽车等头部新能源车企销售额增长约60%。随着各地3C数码补贴政策加速落地，部分3C商家销量也同比增长2-3倍。据统计，1月以来，全省已累计补贴家电51.9万台、数码产品40.1万台，汽车3.6万辆，合计拉动消费超107亿元。
商文旅体深度融合是另一大特点。紧扣“非遗版”春节主题，今年全省各地纷纷推出各具特色的活动，推出惠民举措200多项，吸引各地游客来当地过年，比如杭州的“德寿宫里过大年”，绍兴的“古城过大年”，衢州的“过个非遗年”等；此外，冰雪消费热度升温，安吉县云上草原滑雪场春节期间接待量超5万人次,预计整个雪季将超30万人次，桐庐生仙里国际滑雪场雪季接待量预计突破8万人次；观影消费持续火爆，全省发放“周末看电影，浙里更精彩”电影消费券2800万元，灯塔数据显示，春节期间，全省累计电影票房和总出票数分别增长45.3%、40.5%。
新春消费欢乐季活动现场 记者 陈雷 摄
商圈消费也活力十足。节前，浙江启动全省新春消费欢乐季活动，同步开展“2025网上年货节”，联动各大商圈推出惠民让利举措超10亿元。杭州市上城区联动湖滨商圈推出2000万元商场、超市购物补贴，万象城推出非遗新春首展，多家首店新开；嘉兴南湖区联动南湖天地推出“嘉有囍事”活动，日均客流量超8万人次，同比增长27%。春节期间，全省重点监测企业粮油食品、鞋帽、针纺织品等年货类商品累计销售额分别同比增长11.3%、12.0%、9.6%。
节日出门，主打一个“边逛边吃”，春节期间，浙江餐饮消费“热”气腾腾。节前，省商务厅在绍兴打响年前首场“味美浙江”餐饮促消费活动，节日期间，餐饮消费稳步增长。据不完全统计，春节期间全省累计近5000家单位预定“年夜饭”近9万桌，台州市椒江区“中国年 心海宴”餐饮活动累计流量超58.6万人次，销售额超883.5万元，温州多家知名小吃店春节照常营业，外卖订单量较平日增长近3倍。
记者了解到，围绕春节促消费，浙江各地累计发放消费券超9亿元，协同文旅、体育等部门举办促消费活动1600余场。浙江商务系统紧抓节日消费旺季契机，释放居民消费潜力，以春节消费良好开局助力一季度全省经济实现“开门好、开门稳”。
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