浙江在线2月7日讯（见习记者 戴凯霖）出游、观影、买文创……这个春节的市民文化消费潜力不断释放。从非遗庙会到民俗表演，从文博热潮到电影市场，文化消费的多元形态不仅重塑了年味的内涵，更成为拉动经济增长的强劲引擎。
据杭州杭州市文化广电旅游局统计，截至2月4日，杭州市景区景点累计接待游客1356.37万人次，同比去年增长0.4%；其中接待外地游客774万余人次（日均96.7万人次），同比去年增长8.3%，接待境外游客15974人次；实现假期旅游收入108.6亿元，同比去年增长1.54%。
这几天，记者走访景区、电影院、博物馆等地，感受文化市场的丰富多彩，观察市民们的消费风尚，从不同侧面感受乙巳蛇年文化消费市场的火爆开局。
旅游消费“开门红”
从吴山广场一侧进入河坊街，人头攒动，格外热闹。龙井茶、桂花糕等杭州传统名优特产店铺在河坊街两侧密集分布，免费试吃活动吸引众多游客驻足，店内的茶叶、糕点、酱鸭等杭州特产一应俱全，每家门店里，都有许多游客们精心挑选。
“小巧精致，寓意好，携带方便。”山西游客王女士对一款小福袋爱不释手，直接带走三个。
“好吃的，这个礼盒好漂亮，我带回去送爸妈。”成都游客郑先生的手腕上，已经挂满了大包小包的杭州特产。
“杭州的西湖醋鱼到底是什么味道，我们去试试？”武汉游客金女士和同行的伙伴打开手机，搜索好评店铺。
然而，这个春节，吴山庙会、西溪新春灯会、龙门古镇看大戏等活动，也成了游客炙手可热的过年好去处，赏灯会、品民俗、吃美食……让游客们在杭州体验了一场“好看、好玩、好吃”的饕餮文化盛宴。
河坊街人头攒动 见习记者 戴凯霖摄
“中国的新年真美，我看到许多荷花、锦鲤、财神、龙鱼、饕餮等元素，深入了解中国的非遗文化。”在宁波大学读书的墨西哥人Lina参与了今年的西溪新春灯会。
在蒋村慢生活区域的非遗主题彩灯街区，Lina体验了迎财神、写福字、打年糕、唱越剧等特色民俗演艺活动，“我学到一句‘过年吃年糕，年年高’的谚语，这令我印象十分深刻。”她告诉记者，这是她初次尝试上手打年糕，十分新奇，看着由师傅将蒸熟的年糕粉米迅速倒入石臼中，叫她抡起木槌开打时，还有点儿反应不过来。
“不过看着石臼里年糕团被反复翻捣，最后变得劲道、软糯，感觉很有成就感。”Lina笑着说道。
师傅切年糕供游客品尝 受访者供图
电影市场票房火爆
旅行出行之余，今年春节的电影市场也迎来久违的“热闹”氛围。节日期间，不少院线检票口都排起了长龙，尤其是大年初一单日票房和观影人次创下新高。
“前几天的电影院每天都满座，我到现在才看哪吒！”在万达影院水晶城店，何女士一家三口正在取票机前等待出票。“今年春节抢电影票堪比抢演唱会票，我已经总结出来，一定要提前买好预售票，不然等你当天订票就是满座。” 她说，身边不少朋友把蛇年的第一次拼手速，都留给了眼下最火的春节档电影《哪吒之魔童闹海》。
截至2月4日19时，灯塔专业版数据显示，2025年春节档票房突破93.55亿，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样也刷新了中国影史春节档最高人次纪录。具体来看，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列档期票房前三名，其中《哪吒之魔童闹海》单片贡献档期票房超五成，成为今年春节档电影市场“顶梁柱”。
等待观影的游客排起长队 见习记者 戴凯霖 摄
在检票区域，检票员谭星告诉记者，“今年的电影消费市场异常火爆，在大年初一到初三期间，我忙得连饭都吃不上。”他说，今年春节期间市民们的观影需求很旺盛，“不过今年春节档票房和观影人次创纪录与很多因素有关，因为电影题材十分的多样化，涵盖神话、武侠、悬疑、喜剧等类型，满足了不同人群的观影需求。”
文博“热”持续发力
春节假期在传统文化游热潮的推动下，博物馆“地标”效应愈发凸显。杭州博物馆在春节期间推出福满新春系列活动，包括拍照打卡主题装置和套色印章、桃符拓印、“灵蛇献瑞”挂件DIY、创意贴画等活动。
“这个春节的文化气息很浓厚，我们在文物之间穿梭，还体验了许多民俗文化体验活动，比如拓印，捏泥人。”在杭州博物馆的门口，大学生小秦告诉记者，《桃花得气美人中——明清江南女子的艺术与生活》在春节可以说是一票难求。
“很庆幸新年能看到这么精致的展，让我看到明清鼎革的时代风云之中，那些江南才女的书画作品，以及背后的人生命运。”小秦说，虽然书画欣赏门槛颇高，但志愿者解说姐姐讲得非常精妙，引人入胜。
杭州博物馆南馆 见习记者 戴凯霖 摄
另一头，杭州丝绸博物馆一楼的文创售卖处，店员告诉记者：“春节期间，文创产品卖得特别好。很多游客慕名而来，带动了文创产品的热销，游客购买热情极高。”记者发现，游客们对一只“金饭碗”颇为喜爱，这只“金饭碗”不仅看着喜庆，寓意“发财”的祝福，同时也很出片。
专程前来打卡的游客张女士告诉记者，“文物原型是从西安运到杭州的‘鸳鸯莲瓣纹金碗’，也是电影《长安三万里》里李白同款‘金饭碗’，我这次来杭州旅游，特意加入必买清单的！”
金饭碗冰箱贴 受访者供图
同样，杭州工艺美术博物馆春节期间推出系列年俗体验活动，包括各类互动常设活动，打卡拍照活动，以及扎染、拓印、剪纸等体验活动；杭州海塘遗址博物馆推出“乙巳蛇年，至此青白”艺术特展；浙江自然博物院的24小时博物馆则为公众提供了一个不闭馆的文化空间……
据统计，全市30余家博物馆推出近40场特展及活动，从千年文物到当代艺术，从非遗技艺到数字互动，串联起一场跨越时空的新春文化盛宴。记者获悉，春节期间杭州市备案博物馆（共70个） 观众人数总数已达740619人次。
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