小新说丨奇瑞爬天梯惊魂一刻！营销秀演砸了，护栏撞坏了……

浙江在线11月7日讯（记者 李心怡 陈卓妤 通讯员 沈嘉忆）本想“秀肌肉”，没想到却成了全网围观的“大翻车”。11月12日，一辆黄色汽车在张家界天门山景区挑战攀爬天梯时，车辆意外后溜，还撞坏了护栏。随后媒体证实，涉事的车型为奇瑞风云X3L。

怎么会想到把汽车开到景区去搞测试，还是挑战天门山那条著名的“天梯”？要知道这条天梯可不一般，总长近300米，垂直落差有150米，最陡的坡度甚至超过了60°，被形容为“连进口越野车都很少敢挑战”。而在更早前，奇瑞相关负责人还在社交平台预告了这个活动。

结果呢？车爬到一半，防护绳的卸扣突然脱落，绳子缠住了车轮，车子失控直接下滑。幸好，没人受伤，也没有破坏自然环境。

这事儿一出，网上炸开了锅。有人质疑：公共景区怎么能变成车企的“试验场”？你车企为了搞营销，把天梯一封，游客都上不去了，虽然景区说是正常的场地租赁，活动也只有两天，但确实影响了部分游客的体验。而且把这么危险的测试放在公共场所，万一出了事，责任算谁的？

面对舆论，奇瑞公司第二天凌晨就发布了致歉声明，坦承对风险预估不足，细节把控有疏漏，承诺会全力修复护栏、赔偿损失，做好所有善后工作。

车企为什么非要跑到景区来测试呢？其实这算是一种行业常见的营销手法。早在2018年，路虎就成功攀爬过同一条天梯，创造了纪录，赢得了满堂彩。这种极限挑战，视觉效果震撼，能迅速让一款车“出圈”。奇瑞这次，我估计多少有点想复刻当年路虎成功路径的意思。

如今大家对于这种占用公共资源来“博眼球”的行为，越来越敏感。更重要的是，这次测试的车型是一台城市SUV，它的目标用户平时最关心的是油耗、空间和智能配置，有多少人真会开着它去爬60度的石头台阶呢？这种测试，表演意义远大于实际意义，说白了，更像是一场为了流量而设计的“惊险秀”。

这次事件给所有企业提了个醒：营销可以大胆创新，但不能鲁莽越界；品牌的信任，不是靠一次惊险表演就能建立的，它来自于千锤百炼的正规测试，来自于用户在日常生活中“用得安心、开得放心”的那份踏实感。