元旦旅游市场迎“开门红”，主题乐园、周边小城等热度翻倍

　　浙江在线12月23日讯（记者 孙婧宜 通讯员 刘博 高頔）随着2026年元旦假期临近，旅游市场迎来预订热潮。近日，飞猪与去哪儿旅行分别发布元旦出游报告，数据显示，在“请3休8”拼假攻略的带动下，民众出游意愿高涨，出境游延续强劲增长。飞猪数据显示，截至12月中旬，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。

　　这个元旦，冰雪游仍然火热。去哪儿数据显示，截至12月上旬，吉林延边长白山景区的林海雪原与滑雪体验，吸引大批游客北上，门票量跻身热门景区TOP10；黑龙江的牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍、2倍。值得留意的是，冰雪游热度已向南方延伸，四川阿坝九寨沟跻身热门景区TOP20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍，满足周边游客“就近看雪”需求。

　　除冰雪游外，主题乐园与传统名胜也成为跨年出行的核心选项。比如，受“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比2025年增长5.2倍。北京环球度假区热度高涨，同比增近3倍，也是13-18岁青少年的首选景区；许多游客也在传统景区与名胜古迹开启文化之旅，颐和园门票量同比增2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，浙江舟山普陀山也吸引许多人从上海、江苏等地专程前来祈福，其元旦门票预订跻身热门景区TOP4。

　　同时，“远离喧嚣、亲近自然”的“微度假”模式在元旦持续升温，上海、北京等城市客源向周边小城溢出。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，多个热门县城酒店预订增幅高。如杭州淳安县、四川阿坝理县增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县增长超3倍。最热门的县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东、福建等多个省份，主要客源地来自北京、上海、广州、深圳、成都等。

　　从飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》，也能看到客群结构与旅游偏好的新变化。从客群结构来看，“新秀扩容、主力提质”的趋势尤为明显。飞猪数据显示，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比去年提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征愈发显著。

　　玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。飞猪数据显示，截至12月中旬，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%，跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨58%。来自河北的王女士这次特意带上“毛孩子”，约了大学朋友去上海跨年，“这样既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我们已经安排了灯光秀和美术馆行程，主打深度的城市体验。”

　　随着科技发展，AI正成为游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人选择咨询飞猪AI“问一问”，在AI的推荐下购买和出行。飞猪数据显示，在AI咨询的问题中，哈尔滨是热度最高的旅游目的地，滑雪是最受关注的玩法，“带娃出游”则是用户最常提及的出行话题。