新春走基层 | “划算得很！”这个春节，来海宁皮革城买新衣成潮流

　　浙江在线2月19日讯（记者 祝依凡 通讯员 邬骊旦 郭沁釴）大年初二上午10:30，海宁中国皮革城才刚开业不过半小时。王洪萍的店铺已经开了一单——一家五口一大早从江苏南通自驾赶来，专程找她再买几件羽绒服。

　　“我身上这件衣服就是四年前来这家店买的，质量好、款式也时尚，所以今年过年特地再来买件新款！”周新花说，这次还想给家里人再买些呢大衣、皮夹克。

　　这个冬天，“海宁买皮草，濮院买羊绒，平湖买羽绒”的说法经社交媒体传播，逐渐成为江浙沪消费者购置冬装的热门线路。

　　开年以来，海宁中国皮革城每个周末单日客流量突破两万人次，市场成交额同比增幅超25%。今年春节，面对持续旺盛的走势，不少商户主动调整了营业计划，原本准备春节休息的店家，纷纷打出“春节不打烊”的招牌。

大年初二上午，海宁中国皮革城A座 记者 祝依凡 摄

　　王洪萍就是其中之一。她的店铺YS.style已经在皮革城开了将近十五年，主营高端鹅绒服。从去年开始，她发现自家的生意“旺”了不少：“明显感觉进店客流比往年高，我预感春节客流也不会差，所以今年决定不回沈阳老家过年，留在这里看店。”

　　“老板娘，这件衣服绒子含量多少？有没有其他尺码？”话语间，又有一批客人进店看衣服。

　　来自台州临海的赵曼君一家已经是第5次光顾皮革城，她这次来的主要任务是——砍价。“有些年前看上的衣服，当时觉得太贵。这次带上了爹妈，开年来看看还能不能砍价砍掉一些。”正说着， 她展示了刚在楼下买到的包包和鞋子：“对半砍！划算得很！”

顾客正在王洪萍店内试衣服 记者 祝依凡 摄

顾客正在王洪萍店内结账（左一为王洪萍） 记者 祝依凡 摄

　　行走在皮革城里会发现，年轻消费群体占了不少。阿里莱店铺的老板陈雨欣告诉记者，这些年，90后顾客成了皮草类服饰的主要消费群体。

　　“海宁的皮衣穿着不显老、不显胖，和我小时候印象里的皮草‘显老气’‘显臃肿’完全不一样！”顾客陈诗意正在陈雨欣的店里试穿一件白色的皮毛一体外套，她惊讶地说：“果然皮草还是得线下来试穿，款式都要挑花眼了。”

　　在陈雨欣的店里，放眼望去几乎全是皮毛一体的服装，也是近期爆火的产品之一。店内挂着的服装不仅颜色多样，款式也有立领、圆领、背心等多种选择，款式年轻化，而且剪裁利落。她告诉记者，款式跟得上潮流，才是生意好的关键。去年年底，她已经和公司的设计师一道提前设计好了2026年的新款，年轻化、时尚化是重点。

　　年轻化路线的成效也得到了客流数据的有力印证。“大年初一我们也开门了，整体客流量很不错，进出店铺大约有200人次，比往年同期增加30%左右。”陈雨欣说，今年算是个暖冬，所以更轻薄的小湖羊、绵羊皮磨砂这类面料的服饰更加畅销。

陈雨欣正在店内整理衣服 记者 祝依凡 摄

　　值得关注的是，支撑这一趋势的，是背后日益成熟的原创设计生态。目前，海宁皮革城总部已建成两座占地近100亩的设计研发服务中心，历经多年运营积淀，已集聚3000多名专业设计师。这些设计师跳出“皮草=冬装”的固有思维，将皮革与羽绒、羊绒、丝绸等面料跨界融合，打造出轻薄化、多元化的产品。

在交通出行方面，海宁皮革城的车位在客流高峰期时常常“一位难求”。相比起自驾，不少杭州的游客选择搭乘浙江交通集团杭海城际铁路前往海宁皮革城购物，从杭州市区前往皮革城最快仅需40分钟，游客到站后就可根据指引直达各大场馆。

　　与此同时，皮革城站也上新了以皮革文化主题车站，深度串联杭州与海宁两地消费场景，为旅客打造“出行+打卡+购物”一站式服务，让新春皮革扫货之旅既高效便捷，又充满文化韵味。

　　海宁皮革城的热闹，从来不是偶然，是坚守，是创新……阳光落满柜台，新衣缀着年味，一句句购物的对话里，藏着烟火气，也藏着新岁的希望。