10年增长超40倍，杭州直播电商成交额突破4000亿

　　浙江在线4月28日讯（记者 李心怡 通讯员 许剑）4月28日，记者从2026年杭州直播经济巡礼活动了解到，2016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，10年增长超40倍，持续位居全国前列。

　　活动现场 杭州市市场监管局供图

　　现场发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，直播电商作为新兴电商形态，近年来实现爆发式增长，为中国消费市场注入强劲动力。2019-2024年，直播电商市场规模增长超12倍，2025年直播电商商品交易总额超5万亿元，占网络零售额的近1/3。而活动发布的《直播经济10年发展报告》，则清晰勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的直播产业格局。头部MCN集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能，杭州直播生态蓬勃。

　　繁荣业态离不开政策持续护航，杭州市市场监管局在活动现场正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，重点解读新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以“真金白银”激发市场活力。

　　展望下一个十年，杭州致力于打造全球数字商业变革策源地。活动现场，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。

　　杭州市市场监管局相关负责人表示，2025年是杭州直播经济从“流量红利”转向“价值创造”的关键之年。杭州在全国率先发布直播电商合规指引，为行业加装清晰的“红绿灯”。得益于“政府指导、协会牵头、企业自律”的杭州模式，直播环境更加清朗，消费者权益得到更有力保障。面向未来，杭州将重点做好“技术+文化”双轮驱动、“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场三件事，让合规的企业获得最大的发展红利。