大咖齐聚莫干山，聊聊网络好内容是怎样“炼”成的

　　浙江在线5月30日讯（记者 孙婧宜）5月30日，“网聚文心 莫干论道——网络新媒体创作者对话”活动在湖州德清莫干山举办。现场，国内网络传播领域专家学者、主流媒体代表、网络内容创作者等齐聚一堂，以“浙江宣传”为切入口，围绕原创内容打磨、网络生态治理、技术赋能转型等展开深入对话。

活动现场 主办方供图

　　2022年5月30日，浙江省委宣传部创办了“浙江宣传”。四年来，“浙江宣传”秉持“说人话、切热点、有态度”的鲜明风格，每天早上7点30分雷打不动与大家见面，累计推出原创文章近3000篇，许多文章“破圈”传播，成功打响了品牌。

　　“浙江宣传”为何能赢得广泛认可？活动现场，多位专家与创作者分享了他们的观察与思考。

　　在中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家看来，“浙江宣传”很多文章是传媒领域里的《给阿嬷的情书》。“最近，我一直在思考，在AI横扫新闻传媒的情况下，我们该如何写作？《给阿嬷的情书》给了我很深的触动。”

　　麦家表示，《给阿嬷的情书》这部小成本电影没有明星，没有特效，没有华丽包装，靠最朴素的真情逆袭成现象级爆款。“AI没有立场、没有共情力，不懂普通人的悲欢，它写不出这样的故事。AI的短板恰是我和‘浙江宣传’写作者们的长板。《给阿嬷的情书》赢在真实、克制、深情，赢在对普通人命运的平视和尊重，‘浙江宣传’也是如此。” 

　　中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志认为，“浙江宣传”说人话、切热点、有态度的办号理念跳出了传统政务宣传的刻板框架，以价值守正、话语创新、内容深耕、机制创新实现了从单向灌输向价值共鸣转变。“正是从我说你听到共同在场的感受转变，实现了从地方发声向全国全域破圈的突破。”

　　复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安用几首歌来阐述“浙江宣传”的气质。其中一首是毛不易的《像我这样的人》，“‘浙江宣传’恰恰回应的是社会热点中带有迷茫的部分，它给的未必是确定性答案，但为我们提供了一个可以寻找的方向。” 

　　活动特别设置了赠书环节。50名读者来到现场，他们来自天南海北、各行各业，其中有5名读者受邀上台，“浙江宣传”金笔杆代表为其赠送了“浙江宣传”系列图书。

　　当天下午，还举办了三场专题对话，政务新媒体代表、平台代表、互联网大V、媒体从业者等围绕内容创作、流量传播、深度融合等话题展开对话。读者见面会现场，主创代表、“浙江宣传”编辑部和读者们面对面分享创作故事，讲述阅读体悟。