（拍摄：孙婧宜 剪辑：叶媛媛）
浙江在线7月7日讯（记者 孙婧宜）“有最奇崛的峰峦，成全过你我张狂，海上清辉与圆月盛进杯……”7月6日晚，浙江展览馆南广场人群涌动，成百上千名《盗墓笔记》粉丝“稻米”聚在现场，伴着旋律合唱《十年人间》。这是首届“数字文化IP+文旅消费”融合发展暨“稻米狂欢季”启动仪式的现场。
2026年，恰逢《盗墓笔记》连载二十周年。二十年前，浙江作家南派三叔笔下的少年吴邪，从西湖之畔启程，推开了充满未知的冒险之门。二十年后，跨越时光的笔墨力量汇聚成万千“稻米”的长情守候，也凝结为一场关于城市与热爱的双向奔赴。
启动仪式现场，首届“稻米狂欢季”活动方案正式发布，以《盗墓笔记》为引擎，打造覆盖全城、贯穿全年的文旅消费新体验，将数字文化IP“大流量”转化为线下消费的“新留量”。
活动现场 主办方供图
二十载深耕，IP与城市的双向奔赴
时间回到2006年。一个叫徐磊的浙江青年，在贴吧敲下“七星鲁王宫”五个字，从此开启《盗墓笔记》的传奇篇章。二十年间，这粒文学种子在岁月中生根发芽、枝繁叶茂，不仅构筑起体量庞大、影响力遍及全国的“盗墓宇宙”，更孕育出首个IP专属粉丝节日——“八一七稻米节”。
每年8月17日，除了前往长白山，赴张起灵与吴邪的“十年之约”，来杭州，感受故事起源地的独特气息，也成了“稻米”们心照不宣的选择。
活动现场挤满前来赴约的粉丝 主办方供图
今年，这场不断延续的夏日之约正式迎来了新阶段。“稻米节”升级为“稻米狂欢季”。
“我们把重点从IP转向‘稻米’本身，将从单一的八一七稻米节变成一个长时间的狂欢。”在南派三叔看来，“这是故事的魅力所在，也是大家共同的爱所结成的果实。”
启动现场，来自五湖四海的“稻米”聚在一起，听到动情之处便高声呐喊表示支持。他们中有追随作品十余年的资深老粉，也有近年入坑、心怀热忱的新生代“萌新”。
一部网络文学作品，何以历经二十载热度不衰、圈粉无数，更孕育出专属粉丝文化与文旅IP？
优质内容，是长青的核心底色。
23岁的粉丝芊羽（化名），2023年才“入坑”。身为兼职摄影师，他常为《盗墓笔记》角色COSER拍摄作品。一次次接触中，他萌生了阅读的念头。“起初只是好奇，这部作品凭什么被这么多人偏爱。”翻开书页后，跌宕起伏的剧情、鲜活立体的人物，瞬间抓住了他。在芊羽看来，扎实的故事、饱满的人物，是作品穿越时光、持续圈粉的根本原因。
从武汉赶来的“老粉”小余，已追随《盗墓笔记》十余年。谈及长久热爱，她说：“悬疑冒险的剧情本身就极具吸引力。故事还融入了很多中国传统文化、古法机关、历史典故。既有很有趣的冒险的故事，解密探索之后又能获得一些小众新奇的中国文化，这些都吸引着我。”
（拍摄：孙婧宜 剪辑：叶媛媛）
其次，持续创作和衍生，让热爱得以延续。
粉丝小余坦言，十余年间，她热爱的持续在于南派三叔创作的持续，也在于影视剧、动漫、手游、有声剧等衍生作品不断落地，在不同人生阶段，为她带来新的体验。“小学读原著，高中追电视剧《沙海》，大学又对《雨村笔记》的生活感兴趣。喜欢的氛围一直存在。”
与此同时，浙江深厚的土壤也为IP成长提供了养分。
一方面，浙江深厚的文化底蕴为网络文学创作提供了丰沛的灵感土壤。以《盗墓笔记》为例，杭州不仅是故事的起源地，更是主角吴邪的故乡。西泠印社、西湖碧波等本土风物屡屡落笔成景，使文学IP与城市景观深度交织，彼此赋魂。
作为全国网络文学产业重镇，浙江坐拥全国领先的网文产业集群，率先成立省级网络作家协会，培育出实力雄厚的“网文浙军”。去年12月的公开数据显示，坐落于杭州滨江的中国网络作家村，汇聚350余位优秀网络创作者，累计落地IP合作项目超100项，成交金额突破20亿元。
浙江为IP生长提供了最丰沃的土壤。
全城联动，浙江领跑IP文旅融合新赛道
升级后的“稻米狂欢季”，能给“稻米”们带来哪些沉浸式体验？
记者了解到，今年活动跳出单一场馆限制，将南派三叔笔下的人物与场景，植入杭州各大文化地标与核心商圈。一张覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文商旅消费新网络，就此铺开。
比如，在文旅产品供给方面，活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。在交通出行与餐饮住宿上，杭州城市公交与大运河游船正式上线IP主题专线，精准串联西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼创新推出定制IP主题美食套餐；八卦田也将于8月开启“雨村田园会”。西泠印社美术馆特别策划的道具展于7月8日开馆，进一步丰富市民游客的文化供给。
商圈联动方面，覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖及长白山等地的七大“稻米驿站”全面落地。活动还特别设计“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线。将宋韵文化、运河文化、非遗技艺巧妙融入其中。
活动现场 主办方供图
“杭州文旅和《盗墓笔记》IP的结合做得特别好，给了我们清晰的指引。很希望活动能一直办下去，也期望未来会有更多拓展，活动形式越来越丰富。我还会再来杭州的！”粉丝小余说。
同时，南派三叔笔下的冒险故事也将在活动期间不断丰满。南派三叔全新力作《沙海腔隙》、经典回归的《七星鲁王宫》纪念版单行本及《吴邪私家笔记2》正式发布；备受期待的影视剧项目《南部档案》《九门》，以及多款游戏、动画项目也同步公开。现场还发布了越剧音乐剧《花夜前行·千面》，尝试打破次元壁，为中国传统戏曲文化的年轻化、时代化表达提供创新样本。
作为活动的亮点之一，现场还解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。文件明确，将发挥浙江数字经济与文旅资源双重优势，着力培育一批市场认可度高、转化路径清晰的IP文旅融合标杆，构建“数字IP引领、文旅场景承载、消费价值变现、产业生态闭环”的发展新格局。
根据规划，到2028年，浙江将累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。
事实上，近年来，浙江文旅融合创新实践硕果累累——
2025年首届“浙BA”篮球赛火爆出圈，整个赛事周期拉动文旅体综合消费超百亿元；“剧游浙江”行动计划持续深化，《太平年》《盛夏芬德拉》等热播剧集带动取景地打卡热潮；台州府城联动《剑来》IP，2025年10月1日至4日，吸引了游客80.4万人次……2026年暑期，浙江11地市同步发力，推出包括“稻米狂欢季”的1100余场特色文旅活动，持续激活暑期文旅消费市场。
从民间自发热度，到顶层系统布局，浙江以创新为笔、以IP为墨、以文旅为卷，书写着数字时代文旅深度融合的全新范式。
浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景核心优势，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。
据了解，此次“稻米狂欢季”将持续全年，更多精彩内容将在后续陆续推出。
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