从“纸上得来”到“躬行山水”，浙江推动书香和风景双向赋能

　　浙江在线7月16日讯（记者 孙婧宜）千百年来，阅读始终是人类涵养精神世界的重要方式。时代迭代发展，大众对阅读的需求也不再止步于书页之间，而是期待更立体、更可感、更具温度的文化体验。书页之外我们还能“读”什么？随着即将于杭州举行的第34届全国图书交易博览会，一幅“阅读+文旅”的画卷也缓缓呈现在我们眼前。

7月15日，杭州紧扣“书香中国 阅读之美”主题，启动“跟着书博会游杭州”特色活动，面向全球读者和游客发布六条专属精品线路，并向市民游客送出总价值超千万元的“文旅惠民大礼包”。从“书香”到“风景”，在浙江，“走读”融合的各类活动，正让越来越多市民游客从书页出发，走进街巷、融入山水。

活动现场 记者 孙婧宜 摄

　　以阅读串联山水名胜、历史文脉

　　此次“跟着书博会游杭州”活动发布“书博开卷·八大展厅遨游书海”“书博星光·名家云集论剑江南”等六条专属精品线路，以阅读为引，将阅读与杭州的山水名胜、历史文脉有机串联。

从典籍展览到名家论道，从良渚溯源到运河宋韵，从吴越遗迹到数智探新，各条线路读者提供了既能品读文字、又能体味杭州的沉浸式文化体验——

　　例如，书博开卷线路，聚焦书博会主会场，带领读者沉浸式打卡八大展厅，书博星光线路，串联起李敬泽、葛剑雄、曹文轩、沈石溪等近三十位知名作家的现场分享活动，书博寻踪线路串联起良渚文化艺术中心、良渚博物院、杭州国家版本馆、中国历代绘画大系典藏馆，带领游客触摸中华五千年文明的历史温度。

此外，其他线路还引入《太平年》《黑神话：悟空》等出圈IP，融合宋韵文化、数智江南等杭州特色元素，让市民游客能在参与书博会的同时，在杭州开启一场“可读、可感、可游”文化之旅。

杭州市文广旅游局产业发展处副处长朱岚表示，此次特色活动的初衷正是希望能打破传统平面阅读的局限，让阅读场景更加立体化、具象化，从而激活阅读最大价值。“当读者走进风景，走进演出，从吃喝玩乐轻松出发，调动读者的多重感观，从不同的维度体验文化和阅读带来的趣味性。”

　　八百余年前，暮年陆游回到故乡山阴（今浙江绍兴）。一个寒夜，他在灯下读书，念及幼子陆子聿，提笔写下“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的箴言。从“纸上得来”到“躬行山水”，书本是知识的载体，亲身感知、沉浸体悟，才是穿透文字、抵达真知的最终路径，这也正是“书香”与“风景”的内在联系。

6条线路

　　“阅读”的价值链，不断拉长

其实，伴随时代的变化，书和书店的角色正经历流变，其价值已经早已迈出书页、书店，形成了更长的产业链条。

一本书，不仅是一本书，有可能成为市民游客奔赴一座城市的重要驱动力。

今年7月初，正值《盗墓笔记》连载二十周年，首届“稻米狂欢季”官宣落地杭州，通过打卡、音乐会等活动，打破书页与山水的“次元壁”，吸引无数《盗墓笔记》的粉丝——“稻米”前来打卡。不少稻米表示，《盗墓笔记》就是他们来杭州的原因。借文学IP东风，杭州将虚构叙事落地为可游可感的现实场景，将南派三叔笔下的人物与场景，植入杭州各大文化地标与核心商圈。一张覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文商旅消费新网络，就此铺开。

首届“稻米狂欢季”活动现场 主办方供图

一个书店，也不仅是一个书店，有可能是一处多元艺术空间，串联文创、展览、活动等形态。

当天，“跟着书博会游杭州”特色活动的举办地——“阅见西湖”的实践，正是一个佐证。

‌“阅见西湖”是位于杭州西湖区曙光路184号的一处复合文化空间‌，由原西湖区文化馆改建而成，集看书、喝咖啡、看展览于一体，是西湖边的热门打卡地。走进这里，伴着书香、咖啡香，许多游客的脚步不自觉就轻盈舒缓下来。

“眼下，书店已不再是传统书籍买卖场所，而是转型为城市文化平台。”“阅见西湖”所属的晓风书屋主理人朱钰芳介绍，“阅见西湖”去年4月正式开业，三层楼2500平方米的空间里，不仅能看书、购书，还可以参与各类阅读活动、选购文创好物、打卡艺术展览。

“就拿今年7月来说，‘阅见西湖’就排了50场活动。现在，我们还希望调动更多读者从书店走到书店以外。”今年4月，晓风与杭州市文化广电旅游局联合举办走读活动，邀请平时只能在书里读到名字的人给读者当导游，读者们沿着专家讲解的路线听典故、看遗迹，在真实的风景中重新理解了书中文字的重量。

　　杭州西湖区“阅见西湖”，读者正在阅读 西湖区委宣传部供图

　　“阅读+文旅”，书香和风景双向赋能

事实上，“阅读+文旅”不是简单的阅读场景延伸，更在于实现阅读与文旅的双向赋能。近年来，浙江有诸多探索，从省级谋划到地方落地，一条清晰的探索脉络正在浮现。

　　在2025年“走读浙江”活动中，浙江推出了40余条主题线路、200余场沉浸式走读活动，串联起图书馆、博物馆、非遗工坊与历史古镇，广泛吸引社会公众参与，形成了文化传播与旅游消费的双向共振，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的实践逻辑。

　　各地也结合自身资源禀赋，探索出各具特色的融合路径——

　　一些地方巧借IP撬动文旅发展。例如，嘉兴海盐县沈荡镇打出“余华文学IP”特色牌，把余华作品中的文学意象转化为实景节点，仅“酿造历史展陈馆”点位今年春节期间就吸引超5万游客前来参观。

　　有地方以特色书店为引力场，让阅读空间本身成为独特的旅行目的地。位于西溪湿地景区入口处的“果麦书店”，打造集阅读、休闲、社交及文化体验于一体的多元化文化空间。自2025年5月开业至2026年4月，书店累计接待读者超30万人次，实现总体营收180.94万元；台州玉环市上栈头村断崖之上立着一座“悬崖书吧”，凭借捧书临窗眼前便是沧海与列岛的风景，一跃成为网红书店。

悬崖书吧 图片源自玉环发布

　　还有的地方积极拓宽阅读服务空间，将公共阅读深度融入城乡风景与生活场景。绍兴上虞打造“青春上虞行 书香Walk游”品牌，通过24个新型阅读空间将城市书房与地域文脉的深度绑定；温州苍南依托168黄金海岸线，创新实施“阅读驿站”项目，将公共阅读服务嵌入滨海休闲场景，实现从“观光游”到“文化游”的体验升级……

　　当阅读与旅行互为灵感，二者交融，正编织出一种更具韧性与温度的文化生态。

　　书页之外我们还能“读”什么？答案就在山水街巷之间。

　　【新闻+】“跟着书博会游杭州”文旅惠民大礼包

　　杭州文旅推出的“66潮玩卡”为本次书博会提供了价值100万元优惠券，领券后仅需61元即可解锁价值超3000元的文旅大礼包，7天内免费乘坐10次地铁，免费畅游西溪湿地等近30个热门景点，并享受100元行李递送服务；联合全城上千家连锁茶饮、本土老字号餐饮提供最低4.5折的专属折扣；联合市民卡公司发放1000张10元地铁乘车券，全方位覆盖游客逛展、出游的全链条需求；飞猪平台在“杭州奇妙夜”主题专区还将发放总价值超1000万元的出行券包。

　　第34届书博会将于7月24日至27日在杭州举行。主会场设在杭州国际博览中心，并在宁波、嘉兴、杭州良渚设3个分会场，在淘宝、京东、当当设置3个线上分会场。随着“跟着书博会游杭州”活动开启，第34届全国图书交易博览会的参观预约通道也在“钱塘鸿书”平台正式面向市民开放。